资源描述：
《开题报告-欧晓玲》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。
1、湖南工业大学科技学院毕业设计（论文）开题报告（2011届）教学部：包土教学部专业：包装工程学生姓名：欧晓玲班级：0702学号0712020204指导教师姓名：彭春来职称高级工程师2011年1月11日题目：香水销售包装设计1.结合课题任务情况，查阅文献资料，撰写1500～2000字左右的文献综述。（1）我国香水包装的发展现状与趋势:提到香水大家都知道一些法国的品牌,可见,品牌的影响力之大,一款产品就能代表一个国家。而这些国际化产品包装中均采用了个性化特点,神秘、奔放、明快。每款都是一件精雕细琢的工艺品,给人带来无限的灵感及想象空间。纵观国内诸多香水包装发现,没有真正花心思,
2、包装过于普通,色彩单一、造型简单,不能给人留下心仪的感觉等普遍问题。就产品包装的色泽来看,本土化妆品极富东方风格的神韵,有着深厚东方气息色泽包装的产品造型多偏重实用、安静、自然,带来一种含蓄、妩媚的东方魅力,体现典雅的东方文化。提升产品品牌,创造品牌形象是我们重点思考的问题。其实,这还与企业对香水产品的定位有直接的关系。香水只是企业的一个产品线,很多都不是企业最重要的产品线,所以出现随波逐流的现象过多,民族企业真正要长久发展,产品定位的态度让人担忧。香水的包装要在美观悦目,富有创意,包装材料,市场定位等诸多因素中确立品牌的设计与方向,力求在同类产品中脱颖而出。虽然本土企业
3、都在走国际化路线,但民族直销企业产品走向国际化路线时,还须将民族化特点有机地融入其中。所以要文化融合,在东方文化的含蓄、典雅中融入西方文化的浪漫、奔放的设计风格和理念,突破传统思维定式,融合新时代、新世纪、新品牌。（2）课题研究的意义产品包装。在其他产品种类中，这一步骤处于更前或更重要的位置，而就香水产品而言，包装尽管不是那么突显，但也是非常重要的，它需要与其他品牌信息传达环节保持一致以确保物超所值的体验。香水需推向市场，第一步也是重要的一步，就是要有一个吸引人的香水瓶子和精美的香水包装。香水包装会直接影响到香水的销售，所以，一些大的香水公司设立了专门的设计部门，雇用了顶
4、级的香水瓶设计师。同时，包装也是品牌所有人难得的机会去创造出与目标消费群和他们对产品生命周期中产品感知之间进一步关联。好的香水应该是不寻常、不怪诞、有较强个性的，能使人记住的，并且是有活力和强度的，醇厚香气是逐渐散发出来的，不会中断、扩散好、有持久力、香气稳定、氛围香经久不散。同时，也要有独特的香水瓶型和香水包装，形成有机的统一体，给人以高贵、典雅之感。空中的香气味道本是无法通过包装留下来的，但是好的设计会使人感受到空气中的味道。香水包装的造型、色彩、结构、文字及辅助的形象设计，都能打动观者的嗅觉习惯，仿佛能辨别出空气中香水的味道。另外特别重要的是，不同的香水有着与之相配
5、的香水瓶型和香水包装设计，有时我们可以仅从香水的外型上，就能感受到香水所要传达的信息。它以其独特的视觉语言述说着动人的故事，也深深地吸引着喜爱它的人们。我们不难看出，香水包装将香水本身作为一个产品完善化。其实，人们每天的生活方式，特别是绝大多数女性的生活，也是给香水和化妆品本身进入超高级商品市场、奢侈品市场以及将品牌本身神圣化的一大影响因素。当然总体而言，香水还是美容与时尚的结合体。而美容与时尚都会受到其他行业的市场和社会因素的影响。就如金融业所预测的全球经济基本面将放缓一样，美容品与时尚界既然与人们的可支配收入紧密相连，因此也不可避免地将遭受一定的挫伤。然而，消费者信心
6、的急剧降低更可能给整个行业带来“严冬”般的困难时期，这个对于那些位于顶级品牌或奢侈品牌层面的公司来说更是难于逃脱。基于此，香水及其他化妆品销售的个性化就迫在眉睫。如果美容品公司能成功地将自己的品牌正确定位，使之于消费者想要的生活方式或产品体验相一致，消费者就毫不费力地找到自己的方式来购买所需要的香水或其他化妆护理品。那么我们可以把香水(或推广至其他化妆品及护理品领域)销售的成功秘笈归纳为三步走：首先熟悉所针对的消费群，了解他们所期望的产品、服务或体验;其次根据自己品牌特征与所要体现的产品理念选择合适的营销渠道和方法;最主要的当然是要设计出与产品本身特征一致的包装，并将以上
7、三者综合衡量，追求创新和个性化发展，以实现香水或其他产品在相对饱和市场上的持久成功。正如很多专家所说的那样，美丽与刺激可能吸引您的注意力，但真正抓住您的心的还是个性，产品的个性、包装的个性以及销售的个性化等等。世界上许多著名的香水都有着个性很强的香水瓶与香水包装，甚至已成为这个香水品牌的代表，深受广大消费者的喜爱。目前，我国的香水包装设计还是刚刚起步，虽然也有一些设计巧妙、制作精良的包装，但比起国际上知名品牌的香水包装还有一定的差距，所以，作为一名包装设计者来说，要积极学习，努力探索，勇于创新，要充分利用我国独特的资源和现代科
