心相印产品广告分析

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1、心相印产品定位分析产品的生命周期定位心相印产品属于快速消费品，这类产品的生命周期短，消费迅速，更新也快。目标市场的定位无论男女老少，对纸类同样具有需求，所以说，心相印产品的目标市场是广泛的，酒店、宾馆、影院等地方也必不可少。涉及家庭、办公室、宾馆等众多以整洁、安静、环保、卫生为主题的场所。涉及亲情、爱情、友情方方面面的人群。产品的功能定位使用心相应的产品，通常有以下几个原因：1.户外就餐，用于餐后擦拭2.抹汗3.拭眼泪4.受伤5.感冒产品线特色定位心相印纸品的种类有很多一、卷筒纸系列　　分为平板型、压花型和印花型两种

2、：　　每节打孔清晰、整齐、卷长足，纸质柔软，卫生舒适，洁白，吸水性强。　　二、手帕纸系列　　四边压花，纤巧精美，100%进口木浆，纸质柔韧、细腻、吸水性强；颜色洁白，不含荧光物质。　　皮夹式手帕纸系列　　时尚包装，外观精巧，气味清新，纸质柔韧细腻，不掉纸屑，携带使用方便。　　三、面巾纸系列　　1塑料抽取式：　　纸质柔韧，不掉纸屑，抽数足，卫生舒适，使用方便，适于家庭、办公室、宾馆、汽车中使用。　　2盒装抽取式：　　包装高雅，抽数足，纸质柔韧，不掉纸屑，卫生舒适，使用方便，适于家庭、办公室、宾馆、汽车中使用。　　四．湿

3、巾系列　　心相印湿巾由恒安集团荣誉出品。引进当今世界上最先进的生产设备，使用国内权威厂家生产的水刺无纺布制造。心相印湿巾产品品项齐全：有成人、婴儿、家用三大湿巾品类。产品的外观及包装定位心相印不管是抽纸、纸巾还是湿巾，整体上清新、淡雅，仿佛置身于大自然中，周身都是空气清新的味道和淡淡的画像，萦绕在鼻尖挥之不去，到处都是自然的气息，让人浑身舒畅，在颜色选择上也都选用淡淡的色彩，不浓烈却衬托出包装清新典雅的气质。标志的设计也很独特，在不同的背景颜色下都有自己独特的风格。包装选用矢量图及插图的形式，不同的风格选用不同的形式

4、，恰到好处。产品的卖点定位1、心相印纸巾100%进口木浆，纸质柔韧、细腻、吸水性强；颜色洁白，不含荧光物质。2、时尚包装，外观精巧，气味清新，纸质柔韧细腻，不掉纸屑，携带使用方便。3、产品分类很细，包括：卷筒纸系列、手帕纸系列、皮夹式手帕纸系列、面巾纸系列（包括塑料抽取式和盒装抽取式）、湿巾系列，可以满足消费者的不同需求。产品的市场地位定位如果一个非常优秀的产品，不经过一个精心的品牌包装与品牌打造，不塑造一个良好的品牌形象，那么在品牌多元化的市场，便很难取得消费者的认同，也就不可能暴发出强势的品牌动力。心相印产品上市

5、之初就要以一个高品质、高姿态的品牌形象出现，切入市场竞争。高品质高价位，纸巾纸为主、卫生纸为辅的中国生活用纸第一品牌。功能利益与情感利益体现为：值得信赖的高品质及浪漫温馨的感受，带来随时相伴的至纯关爱。广告案例心相印所做的视频广告，多以情感诉求为主。我们挑选的这则充分体现了情感诉求的主题，广告描述一群孩子在老师的带领下来到海边，老师告诉小朋友海的那边是宝岛台湾，小朋友就想用手里的薰衣草心相印纸巾吸干海水，让台湾的小朋友过来这边玩。广告定位这则广告情理并蓄的表达了海峡两岸本来都是中华民族。愿两岸人民心相印。赋予了心相印

6、更强大的力量。使消费者把对心相印的印象与爱国情紧密结合到一起，从而提升了品牌的形象和地位。广告分析点评一个有效的广告作品是能够产生心理效果的作品，即能够影响消费者心理变化，引导消费者态度朝着既定的广告目标转变。温情含蓄一直是“心相印”品牌惯有的风格，这则广告的创意不再只是单纯意义上的“情感诉求”，而是情理并蓄，独具匠心。抛开广告中前述操作方式的不当和能力的过于夸张，其借助国人民族主义情怀的诉求塑造商品形象的努力，应当是相当成功的。海峡两岸本来都是中华民族。愿两岸人民心相印，这种心相印具有更强大的力量，能够让两岸的孩子

7、无需通过纸巾吸水这种精卫填海、愚公移山般的努力后才能一起玩耍。心相印通过这则广告，可以在消费者心中留下了与其他纸巾品牌不一样的形象，当消费者看到心相印就会在心中产生某种爱国情感，当提到台湾问题时，消费者也会想到心相印纸巾。心相印已经把自己的形象与爱国情紧密的链接到了一起，在消费者心中建立了良好的企业形象和产品形象。