“心相印”广告策划方案

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3、顾客关注率不是很高，此次策划在怀化职业技术学院内做一次广告的宣传，希望通过此次宣传打开大学校园的销路，也希望以大学校园为一个点在整个城市形成一个面的效应，此次方案实施地点选择城市是怀化，以怀化职业技术学院为首个示范点进行实地调研并开展广告活动，以便积累经验，为以后在大学校园小广告宣传做好准备。通用过滤型nVIDIA3d眼镜红蓝3d立体眼镜电脑专用买一送二http://item.taobao.com/item.htm?spm=11040U_5.1-6zVZQ.4-3aQT*W&id=14020919606通用过滤型nVIDIA3d眼镜红蓝3d立体

4、眼镜电脑专用买一送二http://item.taobao.com/item.htm?spm=11040U_5.1-6zVZQ.4-3aQT*W&id=14020919606目录第一部分市场分析………………………………..第二部分市场策略………………………………..第三部分广告表现………………………………..第四部分广告媒介………………………………..第五部分广告预算………………………………..第六部分广告效果的评估………………………通用过滤型nVIDIA3d眼镜红蓝3d立体眼镜电脑专用买一送二http://item.taobao.com/ite

5、m.htm?spm=11040U_5.1-6zVZQ.4-3aQT*W&id=14020919606通用过滤型nVIDIA3d眼镜红蓝3d立体眼镜电脑专用买一送二http://item.taobao.com/item.htm?spm=11040U_5.1-6zVZQ.4-3aQT*W&id=14020919606市场分析一心相印市场概况恒安集团创立于1985年，恒安纸业立属于恒安集团。其创办于1996年，现由常德恒安纸业有限公司、晋江恒安心相印纸制品有限公司、恒安（重庆）纸制品有限公司、抚顺恒安心相印纸制品有限公司组成，总注册资金5500万美元

6、。拥有“心相印”和“柔影”品牌。恒安纸业主导产品为“心相印”生活用纸产品，产品系列主要有卷筒纸、纸面巾、纸手帕、纸餐巾、柔湿巾成品原纸、公共服务场所用的各类卫生用纸等。经过几年的发展，“心相印”以良好的品牌美誉度和品质保证，成为中国生活用纸行业的第一品牌，广受消费者青睐。经中华商业信息中心对全国大型零售企业统计的对外发布数据显示，“心相印”纸巾自2000年起连续五年全国市场占有率第一名，2003年，“心相印”品牌被国家质检总局评为“国家免检产品”，2004年，公司又引入《全国质量管理奖评价标准》提升企业卓越绩效的能力，并于2005年成功获得“中

7、国名牌产品”荣誉称号。二竞争对手分析（一）清风（1）美感诉求“心有清风，纸有清风”这句广告语富有诗意和韵味、能使人产生丰富的联想。它很好地抓住了中国人的审美心理，广告语一出，马上赢得了大家的共鸣。（2）爱情与关爱清风邀请SHE做品牌代言人，广告片中，风景如画的场景里的有浪漫爱情，美丽的海滩上女主角用清风纸为小男孩擦拭伤口,使清风同爱情、关爱建立起品牌关联。（二）维达（1）“维达”，的产品研究——迂回的战术创品牌（2）“维达”也很聪明，它在品牌战略上，采取了迂回的战术，并没有与清风产生直接的对抗。而是通过借助社会资源，引起品牌关注等多种方式，以比

8、较小的投入，取得了很大的回报，品牌提升很快。比如其“维达”与体育结盟，赞助各种比赛，使维达牌生活用纸成为赛事指定专用纸，在消费者关注赛事的同时，同时亦