“心相印”广告策划方案.doc

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1、-14-第14页共14页策划委托单位：恒安集团策划人员：彭梅贺娟张婷陆姣彭扬蓓黄泽芬沈洪源谢毓林赵润波策划完成时间：2011-09-25策划执行时间：2011-10-10心相印纸巾广告策划方案14-14-第14页共14页目录一、前言------------------------------------------------------------------------------------------3二、市场分析--------------------------------------------------------------------------

2、----------4（一）“心相印”市场概况--------------------------------------------------------------------4（二）行业分析---------------------------------------------------------------------------------4（1）主要品牌----------------------------------------------------------------------------------4（2）品牌形象---------

3、-------------------------------------------------------------------------4（三）竞争者分析-----------------------------------------------------------------------------5三、消费者分析----------------------------------------------------------------------------------5（一）目标市场策略----------------------------

4、-----------------------------------------------5（二）怀职市场分析--------------------------------------------------------------------------6四、产品分析-------------------------------------------------------------------------------------7（一）品牌宗旨--------------------------------------------------------

5、------------------------7（二）品牌LOGO----------------------------------------------------------------------------7（三）定价分析---------------------------------------------------------------------------------7（四）产品定位--------------------------------------------------------------------------------

6、8（五）“心相印”的特点----------------------------------------------------------------------8五、广告与宣传----------------------------------------------------------------------------------9（一）广告目标--------------------------------------------------------------------------------9（二）广告诉求对象-----------------

7、--------------------------------------------------------10（三）广告主题-------------------------------------------------------------------------------10（四）广告创意-------------------------------------------------------------------------------10（五）广告---------------------------------------