毕业论文--从《万万没想到》看当下网络自制剧中的植入式广告

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1、中国美术学院-传媒动画学院-影视广告-2011届-席小灵-论当下国产网络自制剧中的植入广告学士学位论文从《万万没想到》看当下网络自制剧中的植入式广告指导教师姓名（职务、职称）申请学位级别专业名称论文提交日期论文答辩日期2015年5月学位授予单位和日期答辩委员会主席评阅人年月日2中国美术学院-传媒动画学院-影视广告-2011届-席小灵-论当下国产网络自制剧中的植入广告2中国美术学院-传媒动画学院-影视广告-2015届-席小灵-从《万万没想到》看当下网络自制剧中的植入广告目录摘要································

2、···················1Abstract···············································2第一章引言············································3第二章新的媒体形式····································4第三章《万万》中的植入式广告··························61.植入式广告····································62.《万万》中广告植入的特点·

3、·····················63.《万万》中植入式广告的分类····················8中国美术学院-传媒动画学院-影视广告-2015届-席小灵-从《万万没想到》看当下网络自制剧中的植入广告3.1浅层次植入································93.2中层次植入································93.3深层次植入································114.《万万》中植入式广告品牌的类别及广告影响·····12第四章网络自制剧植入

4、广告与电影植入广告的差异···········14第五章植入广告需要注意的问题···························16结语·····················································18参考文献·················································19中国美术学院-传媒动画学院-影视广告-2015届-席小灵-从《万万没想到》看当下网络自制剧中的植入广告致谢·······································

5、··············20中国美术学院-传媒动画学院-影视广告-2015届-席小灵-从《万万没想到》看当下网络自制剧中的植入广告从《万万没想到》看当下网络自制剧中的植入式广告摘要：在互联网高速发展的当下，越来越多的互联网用户乐意将自己的原创作品分享给其他用户，其中包括视频在内的多种内容。加之宽松的网络审查制度以及视频网站的介入等原因，催生了一类不同于传统影视作品的新类型，就是网络自制剧。网络自制剧一方面给予创作者更大的空间，另一方面，它的剧集时长较短却信息量大，更符合现在人们快节奏的生活和碎片化的空闲时间。面对数字化媒体时代的到来，

6、广告商们也正在寻找一种新的广告传播渠道，来迎合更为年轻化的消费群体。如何做出形式较为新颖的广告并且达到理想的营销效果，是现在的广告从业人员所面临的难题。网络自制剧与广告商的合作是一次新的尝试。以单季播放量超过8亿次的《万万没想到》为例，它与广告商的合作并没有影响到剧集的内容本身，反而增加了不少趣味性。相较于传统影视剧作品中的广告植入方式，《万万没想到》中的广告植入方式别具一格，更容易被观众所接受。关键词：网络自制剧UGCPGC植入广告20中国美术学院-传媒动画学院-影视广告-2015届-席小灵-从《万万没想到》看当下网络自制剧中的植入广告

7、ProductPlacementInCurrentDomesticFilmMadeByNetworkAbstract:WiththerapiddevelopmentoftheInternet,moreandmoreInternetusersarewillingtosharetheiroriginalworkstoothers,avarietyofcontents,includingvideoes.InadditiontoeasecensorshipoftheInternet,videositesinvolvedorotherreasons

8、,anewtypewasbornwhichisdifferentfromthetraditionalfilmsandTVplays.It'sfilmmadebynetwork.Ontheone