从《梦幻西游》看rpg网络游戏植入式广告

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1、从《梦幻西游》看RPG网络游戏植入式广告[摘要]网络游戏规模不断增长、网络游戏技术不断成熟，但国内的rpg网络游戏植入式广告还处于起步阶段。文章通过对《梦幻西游》植入式广告的分析，阐述了国内角色扮演游戏内植入式广告存在的问题，并有针对性地提出四点建议：品牌形象应与游戏形象巧妙结合、rpg网络游戏植入式广告应隐藏功利性、rpg网络游戏植入式广告的内容要与玩家的游戏体验密切相关、rpg网游运营商应独立开发游戏或买断国内版权。[关键词]网络游戏植入式广告角色扮演《梦幻西游》网络游戏植入式广告即iga（ingameadvertisement），就是将广

2、告信息通过一定的技术方法以各种形式融入在网络游戏之中，间接的出现在网络游戏玩家面前，让广告成为游戏的一部分，给玩家留下深刻的印象以达到传播效果。网络游戏植入式广告能够为游戏运营商获得更多收益，为愿意向大规模受众展开市场活动的企业、品牌开拓了一条具有高度参与性及针对性的传播渠道，也为玩家提供了更多的趣味。在中国网络游戏市场规模高速发展的情况下，网络游戏拥有庞大的客户资源，网络游戏已经不仅仅是游戏，更是一个庞大的传播媒介，将广告植入到网络游戏中已经是大势所趋。《梦幻西游》是国产角色扮演游戏（roleplaying从《梦幻西游》看RPG网络游戏植入式

3、广告[摘要]网络游戏规模不断增长、网络游戏技术不断成熟，但国内的rpg网络游戏植入式广告还处于起步阶段。文章通过对《梦幻西游》植入式广告的分析，阐述了国内角色扮演游戏内植入式广告存在的问题，并有针对性地提出四点建议：品牌形象应与游戏形象巧妙结合、rpg网络游戏植入式广告应隐藏功利性、rpg网络游戏植入式广告的内容要与玩家的游戏体验密切相关、rpg网游运营商应独立开发游戏或买断国内版权。[关键词]网络游戏植入式广告角色扮演《梦幻西游》网络游戏植入式广告即iga（ingameadvertisement），就是将广告信息通过一定的技术方法以各种形式融

4、入在网络游戏之中，间接的出现在网络游戏玩家面前，让广告成为游戏的一部分，给玩家留下深刻的印象以达到传播效果。网络游戏植入式广告能够为游戏运营商获得更多收益，为愿意向大规模受众展开市场活动的企业、品牌开拓了一条具有高度参与性及针对性的传播渠道，也为玩家提供了更多的趣味。在中国网络游戏市场规模高速发展的情况下，网络游戏拥有庞大的客户资源，网络游戏已经不仅仅是游戏，更是一个庞大的传播媒介，将广告植入到网络游戏中已经是大势所趋。《梦幻西游》是国产角色扮演游戏（roleplaying从《梦幻西游》看RPG网络游戏植入式广告[摘要]网络游戏规模不断增长、网

5、络游戏技术不断成熟，但国内的rpg网络游戏植入式广告还处于起步阶段。文章通过对《梦幻西游》植入式广告的分析，阐述了国内角色扮演游戏内植入式广告存在的问题，并有针对性地提出四点建议：品牌形象应与游戏形象巧妙结合、rpg网络游戏植入式广告应隐藏功利性、rpg网络游戏植入式广告的内容要与玩家的游戏体验密切相关、rpg网游运营商应独立开发游戏或买断国内版权。[关键词]网络游戏植入式广告角色扮演《梦幻西游》网络游戏植入式广告即iga（ingameadvertisement），就是将广告信息通过一定的技术方法以各种形式融入在网络游戏之中，间接的出现在网络游

6、戏玩家面前，让广告成为游戏的一部分，给玩家留下深刻的印象以达到传播效果。网络游戏植入式广告能够为游戏运营商获得更多收益，为愿意向大规模受众展开市场活动的企业、品牌开拓了一条具有高度参与性及针对性的传播渠道，也为玩家提供了更多的趣味。在中国网络游戏市场规模高速发展的情况下，网络游戏拥有庞大的客户资源，网络游戏已经不仅仅是游戏，更是一个庞大的传播媒介，将广告植入到网络游戏中已经是大势所趋。《梦幻西游》是国产角色扮演游戏（roleplayinggame，下文中简称为rpg）游戏的领军人物，全球回合制游戏的巅峰产品，深受玩家喜爱，是中国大陆网络游戏同时

7、在线人数最高的网络游戏。通过对《梦幻西游》植入式广告的分析，对rpg网络游戏植入式广告具有非常强的借鉴作用。一、《梦幻西游》植入式式广告的发展1.《梦幻西游》植入式广告的开端——道具式植入式广告《梦幻西游》的第一款植入式广告是与统一旗下的营养快线合作。2009年营养快线在《梦幻西游》的虚拟世界里上市了，是以一种虚拟辅助性功能的非交易物品呈现在梦幻玩家眼前。只要在现实生活中喝营养快线并在游戏中找到特定的npc输入条形码即可获得虚拟营养快线一瓶，使用该物品可以获得一定的双倍经验奖励。这是《梦幻西游》第一次尝试植入式广告，因为当时rpg游戏的植入式广

8、告并不被业界所看好，没有大肆的宣传，玩家的反响一般，只是在游戏中多出一个npc，甚至绝大部分玩家不清楚有可以这样的活动。双方都在试水，《梦幻西游》没有