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1、中小企业的品牌战略3中文摘要摘要随着现在人们的生活水平的提高，同类型产品之间的差异越来越小，市场竞争逐步发展成品牌竞争，越体现出了品牌的重要性，随着市场的竞争愈演愈烈，品牌已经是占领市场的非常重要工具，是整个企业的核心资源。在经济全球化的今天，我国小型和中型的企业在全球竞争中生存，必须走品牌战略，企业只有创造持久优势的品牌，可以立于不败之地。对于品牌的管理，国内中小企业依然有着不少的问题，如没有特色、缺少新意等战略的规划，或多或少的影响了企业的发展。基于上述问题，本文通过对中小企业品牌战略中所存在的问题，结合国内外小型和中型的企业品牌战略
2、的经验，针对我国中小企业存在的问题进行分析，并提出了相应的对策。【关键词】中小企业品牌战略中南财经政法大学自学考试本科毕业论文4英文摘要AbstractAlongwiththedevelopmentoftheera,greatchangeshavetakenplaceinmarketenvironment,thedifferencesbetweentheproductsofthesametypeismoreandmoresmall,withtheimprovementofpeople'sstandardoflivingandtheneed
3、to,marketcompetitionisbrandcompetitiongradually,themorereflectstheimportanceofthebrand,withtheincreasinglyfiercecompetition,brandhasbecomeanimportanttooltooccupythemarket,becomingthecoreofenterpriseresources.Intoday'seconomicglobalization,ourcountrysmallandmedium-sizedent
4、erpriseswanttosurviveinglobalcompetition,mustontheheightofstrategicimportancetobrandstrategy,enterprisesonlycreatealastingadvantageofbrand,canbeinanimpregnableposition.Andmanydomesticsmallandmedium-sizedenterprisesstillhavealotofproblemsinthebrandmanagement,therearemanyma
5、jormistakes,suchasimproperimproperpropaganda,jointventureorconsortium,lackofinnovation,thelossoffeatures,thescaleistoosmall,lackofstrategicplanning,seriouslyaffectedandrestrictedthegrowthandlong-termdevelopmentofsmallandmedium-sizedenterprises.Basedontheaboveproblems,this
6、articlethroughtosmallandmedium-sizedenterprisebrandstrategicpositioning,planning,andimplementationoftheproblemsexistingintheprocessofanalysis,combinedwiththeexperienceofthebrandstrategyofsmallandmedium-sizedenterprisesathomeandabroad,inviewofthesmallandmedium-sizedenterpr
7、isesinourcountrytheproblemsputsforwardsomecountermeasuresKeywords:smallandmedium-sizedenterprises，brand，strategy中南财经政法大学自学考试本科毕业论文5论文目录目录一、绪论（01）（一）选题背景（01）（二）研究的目的和意义（01）（三）国内外的研究（01）二、品牌战略相关理论（02）（一）品牌战略的含义（02）（二）品牌战略的意义（02）（三）品牌战略的目的（03）（四）中小企业实施品牌战略的必要性（04）（五）品牌核心价值及其
8、构成（04）三、我国中小企业品牌战略的现状及存在的问题（06）（一）中小企业品牌战略发展现状（06）（二）中小企业实施品牌战略现状（06）（三）中小企业品牌战略存在的问题（07）四、中小企业实
