广告学第二章

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1、第二章广告发展过程Advertisingdevelopmentprocess前口语时代口语时代文字时代印刷时代电子时代网络时代语言的产生：200,000-100,000B.C.文字的出现：3500B.C.活字印刷：中国，毕昇：1045金属活字印刷：德国，古登堡：1445莫尔斯电报：1837贝尔，电话：1876马可尼，广播：1901贝尔德，电视：1939美国，ARPA：1969z第一节广告的起源与演进（古代、近代、现代广告）一广告的初始形态以社会行为为内容的社会广告亚述帝国——胜利纪念碑；传递经济信息的广告古埃及——服饰广告

2、；古希腊——喊叫；古罗马——招牌、幌子；《罗马公报》刊载广告形式的内容；广告发展过程Advertisingdevelopmentprocess现藏埃及有关奴隶主的广告广告发展过程Advertisingdevelopmentprocess二近代广告的孕育活字印刷金属活字印刷（德国古登堡）手抄报——印刷报1477年英国世界上第一份机器印刷的英文广告威廉卡克斯推销器印刷《圣经》，撰写一份招贴广告，并用机器印刷；1609年德国《通告报》；1625年英国《英国信使报》，刊载推销图书的广告；17世纪中期，广告一次词普遍使用；广告发展过

3、程Advertisingdevelopmentprocess现代广告的雏形和发展（一）报刊进入大众化（18世纪中叶，英国工业革命）19世纪30年代欧洲——廉价报纸（便士报），廉价报纸与广告联系在一起；例：英国《泰晤士报》，1815年发行5000份，每天刊载广告约100多条1844年发行23000份1854年发行51648份，每天刊载广告400多条19世纪中期美洲——现代杂志例：美国《青年之友》杂志，版式设计与广告设计走在时代前列P40广告发展过程Advertisingdevelopmentprocess（二）广告行业逐步成

4、熟资本主义经济条件下，广告行业成为一门职业1786年英国广告代理第一人——威廉·泰勒为《梅德斯通》杂志招揽一则广告1800年詹姆斯·怀特建立第一个广告公司；1812年查尔斯巴克公司的前身成立；1841年美国第一位广告经纪人沃尔尼·B·帕尔默出现；1865年美国乔治·P·罗威尔创建“广告批发代理”；1888年还创立广告专业杂志《印刷着墨汁》；1869年美国艾尔父子广告公司于费城创立，标志着现代广告的出现；1853年最早的摄影广告——美国纽约《每日论坛》，第一次用照片为帽子店做广告；1882年第一个灯光广告——英国伦敦广告发展

5、过程Advertisingdevelopmentprocess第二节媒介媒介（media）是传播学的核心概念之一。传播媒介大致有两种含义：第一，它指信息传递的载体、渠道、中介物、工具或技术手段；第二，它指从事信息的采集、加工制作和传播的社会组织，即传播机构。从媒介角度划分人类传播发展的历史进程需要注意：第一，人类传播过程非依次取代而是依次叠加；第二，人类传播活动处在加速度发展过程。广告发展过程Advertisingdevelopmentprocess前口语传播（动物传播）口语传播示现传播系统200万年文字传播再现传播系统9

6、.5万年印刷传播再现传播系统公元前3000年到15世纪40年代电子传播机器传播系统电讯传播：电报、电话互动传播：电脑活字印刷到19世纪中期人类传播发展的历史过程广告发展过程Advertisingdevelopmentprocess口语传播时代广告发展过程Advertisingdevelopmentprocess楔形文字——两河流域的文明甲骨文——中华文明纸莎草——尼罗河文明《死海古卷》青铜器铭文信息石甲骨文广告发展过程Advertisingdevelopmentprocess文字传播时代印刷传播时代广告发展过程Advert

7、isingdevelopmentprocess广告发展过程Advertisingdevelopmentprocess电子传播时代广告发展过程Advertisingdevelopmentprocess广告发展过程Advertisingdevelopmentprocess广告发展过程Advertisingdevelopmentprocess公元105年东汉蔡伦发明造纸术；1045年，宋代毕昇发明泥活字印刷术；1436年，德国人古登堡用金属活字印刷术印刷圣经；最初的报纸每周出版一次，第一份周报是1609年在德国诞生的；1811年

8、英国《泰晤士报》问世；1844年，美国第一条电报线路开通，莫尔斯从华盛顿向巴尔的摩发出世界上第一封电报；19世纪70年代贝尔等人研制了电话系统；1888年伊斯曼在美国推出了现代意义上的照相机取名“柯达”；1895年电影在法国吕米埃勒兄弟手中问世。1895年意大利人马可尼的无线电通信实验获得成功。1922