《广告学第二章》ppt课件

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1、广告学5seconds湖南师范大学出版社北京发行部010824770734seconds湖南师范大学出版社北京发行部010824770733seconds湖南师范大学出版社北京发行部010824770732seconds湖南师范大学出版社北京发行部010824770731seconds湖南师范大学出版社北京发行部01082477073Let'sgetstarted!湖南师范大学出版社北京发行部01082477073第一章广告简史湖南师范大学出版社北京发行部01082477073目录12世界简史中国广告发展简史引导案例19

2、79年1月28日(农历正月初一)15时05分，上海电视台播放中国大陆第一条商业电视广告“参桂补酒”，这是中共十一届三中全会后的第37天：广告分为四个片段：第一段是买参桂补酒；第二段是买者去长辈家；第三段是买者到了长辈家；最后，老先生一见到这个酒非常高兴。这条长1分30秒、价值300元人民币的广告便是中国大陆首条电视商业广告，标志着中国现代广告市场的萌芽。让人遗憾的是这则广告的画面至今下落不明。同年3月18日，我国第一条外商电视广告“瑞士雷达表”诞生：同年4月广东电视台开始了广告业务：一年后，中央电视台也播放了广告，产品是

3、上海汽水厂的幸福可乐，广告语是：“清爽可口，芬芳提神：”从此，电视广告遍及全国各大城市，成为电视观众获得商业信息的主要渠道。辩证性思考：改革开放对中国广告发展的影响。了解和把握世界广告发展的历史脉络了解和把握中国广告发展的历史脉络本章学习目标口头广告招幌广告印刷广告广告代理业关键术语湖南师范大学出版社北京发行部010824770732．1世界筒史原始广告时期(一1450年)1奴隶谢姆(Sham)从织布店主人哈布处逃走，坦诚善良的市民们，请协助按布告所说将其带回。他身高5英尺2英寸(约1．57米)，面红目褐，有告知其下落者

4、，奉送金环一只；将其带回店者，愿奉送金环一副。——能按您的愿望织出最好布料的织布师哈布为了两眸晶莹，为了面颊绯红，为了人老珠不黄，也为了合理的价钱，每个在行的女人都会购买埃斯克里普托制造的化妆品。2．1世界筒史近代广告时期(1450—1850年)22．报纸媒体与报纸广告的发展3．杂志及其他媒体广告的出现4．广告代理业的形成与管理1.印刷广告出现2．1世界筒史现代广告过渡期(1850—1920年)31.现代广告公司的形成2.新技术与广告新媒体的拓展2．1世界筒史现代广告时期(1920年一现在)41.电子媒体的出现和发展2.

5、广告媒体的形式日趋多样化3.广告经营走向现代化2．2中国广告发展筒史中国古代广告时期(一1840年)1旗帜口头广告幌子2．2中国广告发展筒史中国古代广告时期(一1840年)1旗帜口头广告幌子中国古代的招幌2．2中国广告发展筒史中国古代广告时期(一1840年)1旗帜口头广告幌子招幌在现代广告中的运用2．2中国广告发展筒史中国古代广告时期(一1840年)1彩楼欢门招牌印刷广告北宋济南刘家功夫针铺广告2．2中国广告发展筒史中国近代广告时期(1840——1949年)220世纪30年代上海的广告作品2．2中国广告发展筒史我国现代广

6、告事业的发展(1949年一)2广告公司在发展中成长广告媒体空前繁荣广告管理不断完善广告费持续增长广告研究、教育进步较快本章小结．广告的历史非常悠久。从世界广告发展历史来看，大致可以分为四个阶段：．中国广告发展历史可以分为3大阶段：1840前可笼统归为古代广告时期；从1840年至1949年新中国成立为近代广告时期；新中国成立后至20世纪70年代末，由于长期的计划经济体制，广告的发展处于停滞状态；自改革开放以来，传统广告在中国迅速得以恢复，现代广告业运作模式被引进和效仿，中国广告业发展速度之快前所未有，广告费持续增长，广告公

7、司不断壮大，广告媒体空前繁荣，广告管理不断完善，广告教育水平不断提高。