《现代广告学》ppt课件

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1、现代广告学(ModernAdvertisement)同学们学习的目的是什么？前言：某招聘会现场我处的位置？UNI(唯一）UniqueUniformVERS(转）英语词根的学习UniverseConverse我广告的一天广告类别药品化妆品/浴室用品服务性行业机动汽车房地产广告投放量524亿元506亿元388亿元106亿元75亿元总计1599亿元2005年各类电视广告总收入第一章广告综述第一节广告的含义拉丁文Advertere是英文Advertising的来源，意指“引起注意”或“诱导”。从三个方面来理解广告的含义1、广告是以促进销售为主要目标的营销工具2、广告是经由大众媒介实现沟通并传

2、达商品信息的传播活动3、广告是通过人们喜闻乐见的娱乐形式来实现传播的艺术表现我的广告的一天1、营销工具产生的两种不同的效果1、满意2、不满意2、传播活动广告是一种经由大众媒介的传播活动，是通过符号以及象征手段进行交流沟通的社会活动。符合营销一切要素3、艺术表现实现艺术表现的作用1、使企业通过商品和服务，满足顾客或者市场的价值2、使企业通过广告的形式实现商品的销售。3、为了更好的促进消费者产生购买行动。广告的定义：广告是以付费方式，通过特定的媒体的艺术表现形式来传达商品信息，以达到促销目的整合企业营销的一种大众传播活动。例1、雀巢咖啡广告1、付费2、特定的媒体（报纸、杂志）3、促销目的

3、4、表达目的第二节广告的功能和分类1、广告的促销功能广告的基本功能是传递商品信息，说服消费者购买的促销功能。对于企业而言：1、表明产品身份2、显示与其他产品的区别3、传播产品信息4、促进产品使用5、帮助消费者树立品牌价值观、品牌偏好和品牌忠诚度。对于消费者而言：广告有助于了解不同产品的特色，刺激消费者的购买欲望，创造时尚。（广告语：冰块们都急不可耐地想跳入其中，盛况如同在为王子选妃）二、广告的延伸功能1、传承文明的人文美2、传达流行的时尚美3、传递关爱的情感美4、传授知识的创造美1、按照广告主分类(个人广告、企业广告、政府、机关、事业广告)2、按照传播范围分类(国际、全国、区域、地方

4、)3、按照受众划分(消费者、针对工业广告、专门广告)4、按照传播媒介分(印刷、电子、直邮等)5、按照广告的艺术分(图画、文字、表演、时装等)6、按照广告诉求方式分(理性诉求广告、感性诉求广告、艺术诉求广告)7、按照生命周期分(开拓期广告、竞争期广告、维持期广告)8、按照广告最终的目的分(赢利、非赢利、战术性、技术性)总结：学习的主要的内容：1、广告含义、功能、分类重点内容：广告功能1、促销2、延伸同学们下课再见！第二章广告运做第一节广告市场的形成（Theformationofadvertisementmarket）1、广告市场的形成2、广告市场的主体一、广告市场的形成

5、1、形成背景(Thebackgroundofformation)（1）原始社会生产力低下，原始人通过喊叫来实现交换的目的。这样就形成了广告的原始雏形。原始人甲（两只羊）原始人乙（一张兽皮）喊叫（方式）原始交换（2）随着三次社会大分工的出现，生产力得到进一步的发展，商品经济发达，有大量的剩余产品，形成了以商品交换为目的的适当的地点，这样就慢慢的形成了市场。市场的形成为广告市场的形成起了很好的铺垫作用。三次社会大分工生产力发展剩余产品财产私有市场形成广告市场的形成（原始交换）（古代市场出现）2、广告发展的三个阶段(Threestagesofthedevelopmentofadvertis

6、ement)（1）以叫卖招徕为主的古代广告（2）以印刷技术为主的近代广告（3）以电子技术为主的现代广告1、以叫卖招徕为主的古代广告（1）以不同的腔调和生动的语句沿街叫卖，他们采用不同的器具通过不同的方式，发出不同的声响代表不同的行业。(行商）（2）坐商则利用陈列的商品叫买者观看挑选。通过在物品上加刻铭文，年号等表示所有权，以后用布帘以及木牌上写字来引起购买者的注意。（坐贾）（产品）（功能）2、以印刷术为主的近代广告随着造纸术的发明，越来越多的纸张型广告取代了传统意义上的，木牌、布帘式样的广告。而且越来越多的功能特点被写入其中。(黑白对比）（说明商品名称）（功能）口号3、以电子技术为主

7、的现代广告（1）特点广告的形式出现了新的样式（2）特点各种多媒体（例如，电影、电视、电脑制作、数码产品）在广告中得到了充分的应用。（案例）（3）特点各个企业之间广告战越来越多。（原因）广告伞广告灯广告扇广告墙达克宁杀菌治疗脚气的广告（分析）1、通过脚气和野草的类比，暗示了它们的共性（易复发）2、用火柴暗示了一种不正确的治疗方法3、通过野草又生，暗示了不正确治疗方法的后果（1）（2）（3）4、通过产品从右侧飞入，显示了广告所要表达商品的名称5、通过连根拔起，