哈尔滨亚麻集团有限公司营销战略

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1、哈尔滨工程大学硕士学位论文哈尔滨亚麻集团有限公司营销战略姓名：黄振东申请学位级别：硕士专业：工商管理导教师：孟凡生20030501AbstractThestrategyisanoverallandlong-termpolicymaking.Themanagingstrategyoftheenterpriseismimportantpolicymakingtodecideitsdevelopmentandprospect.Thestrat^ymakingiscloselylinkedwiththefutureanddestinyoftheente

2、rprise.Marketingstrategyisthekeypartofthestrategyinthecompany^Marketingstrategyisthemostimportanttotheenterprise.Amarketingstmtegythoughtsuitabletotheenterprisewillleadtheenterprisetothelight.Itguidestheenterprisetofacethebittermarketcompetitionincreasinglydaybyday.Itisveryi

3、mportanttowinovercustomers,gainthecompetitionsuperiorityandbeatthecompetitor.ThisinstancenarratestheevolutionofmarketingadministrationhistoryandpresentmarketingcotiditionofthebiggestenterpriseoflinentextileindustryinChina—HarbinLmenGroupCo.,Ltd.Itshowsemmpnsestheactualenviro

4、mentatpresentandtheproblemsneededtobesolved.Thetheoriesofthestrategyadministration，marketing,etc.areusedintheanalyzingpartofthisinstance.ItanalysesandappraisestheinsideandoutsideenviromentsandthemarketingstrategyoftheHarbinLinenGroupCo.，Ltd.Theimprovingsuggestionstotheorigin

5、almarketingstrategyofthecompanyaremadebytheresearchofthemarketingchanceanalyseandtargetmarket-Thenewmarketingstrategyisalsomadeaccordingtotheimprovedstrategyobjective.Keywords:HLGC;marketingstrategy;marketingenvironment20曰MA哈尔浜工禾呈大学位论文原创性声明本人郑重声明：本论文的所有工作，是在导师的指导下，由作者本人独立完成的

6、。有关观点、方法、数据和文献等的引用已在文中指出，并与参考文献相对应。除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含其他任何个人或集体已经公？发表的作品成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担作者（签名）期：知多年Z月//日哈尔滨工程大学工商管理硕士学位论文第一部分：案例2002年初，哈尔滨亚麻集团公司新上任的王董事长和公司高级管理层的经理们正在对公司市场营销等各方面的战略和决策进行重新审视。哈麻集团是一家有五十年历史的国家二级企业，经过多年的改革和发展，己经成为中国亚麻妨织的龙头

7、企业，曾为中国亚麻行业的发展，做出巨大的贡献。目前这个传统的劳动密集性企业，面临着诸多的困难和挑战，企业经营状况恶劣，负债率高达90%,财务状况不好，几乎没有生产流动资金，职工生活全靠吃老底，企业陷入了恶性循环。为了公司走出困境、再创辉爐，在上级主管部门的领导下，企业的高级管理层进行了全面的改组，重新组建了新的领导核心集团，新的领导班子正在积极努力，制定新的发展战略，以使企业尽快走出困境，当务之急是解决企业所面临的难题，制定企业新的营销战略和策略，使企业生产经营活动走上正规的发展轨道哈尔滨亚麻集团有限公司企业简介哈尔滨亚麻集团公司（原哈尔滨亚麻

8、厂）于1949年5月开始勘测、设计，1950年7月1日破土动工，1952年10月1日建成并正式生产。是新中国成立后我国第一个五年计划中由苏联帮助建设的