哈尔滨啤酒集团营销策略研究

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1、纖顯密级给．．．．．．…巧………文舞／爹硕±研究生学位论文哈尔滨啤酒集团营销策略研究申请人；段琪琳学号：３１３２００５错养单位：经济与工商管理学院学科专业：工商管理硕±遍麵研巧方向：市场营销管理指导教师：吴正刚副教授完成日期：２０１６年４月１５日独创性声明本人声明巧呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研巧工作及取得的研究成果。据我所知，除了文中特别加标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人己经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得黑龙江大学或其他敎育机构的学位或证书而使用过的材料。；：签字日期月０学位论文

2、作者签名；滅若年ｆ拿乎学位论文版权使用授权书本人完全了解黑龙江大学有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并。向国家有关部口或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅本人授权黑龙江大学可Ｗ将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进巧检索，可心心采用影巧、缩印或其他复制手段保存。、汇编本学位论文学位论文作者签名；导师签名：＾签即期：２年月处曰签字日期：占年１月＞円谷《若如１学位论文作者毕业后去向：工作单位：电话：通讯地址：邮编；分类号UDC密级公开硕士研究生学位论文哈尔滨啤酒集团营销策略研究申请人:段瑛琳学号:3132005

3、培养单位:经济与工商管理学院学科专业:工商管理硕士研究方向:市场营销管理指导教师:吴正刚副教授完成日期:2016年4月15日中文摘要中文摘要哈尔滨啤酒起源于哈尔滨，是黑龙江第一啤酒品牌，在东北三省拥有较高知名度和市场份额，与其他品牌啤酒相比占据本地市场优势。近年来，随着外资啤酒巨头进入中国市场，国外啤酒品牌在中国市场声势日益壮大，国内同行业竞争随之不断加剧，哈尔滨啤酒集团受到强烈冲击，市场竞争力不断下降，市场销量锐减，哈啤集团的市场营销策略难以适应新形势下的市场竞争。本文在资料收集、整理、加工的基础上，结合哈尔滨啤酒集团的概况针对哈尔滨啤酒在市场营销方面的现状和遇到的问题，利用战略

4、管理和市场营销学相关理论知识，深入分析了哈尔滨啤酒集团在品牌建设、渠道策略、营销推广等方面存在的弊端，提出哈尔滨啤酒集团重新制定企业市场营销策略的必要性、重要性。并从产品品牌策略、渠道策略、价格策略、促销策略等方面制定了适合哈尔滨啤酒集团发展的市场营销策略。关键词：啤酒产业；战略；市场营销；产品策略-I-黑龙江大学硕士学位论文AbstractHarbinbeeroriginatedinHarbin,Heilongjiangnativeisthefirstbigbeerbrand,inthewholenortheastareahasahighmarketvisibilityandma

5、rketshare,havegreatmarketadvantage,comparedwithotherbrandsofbeerinrecentyears,alongwiththeforeignbeergiant'srapidaccess,domesticsameindustrycompetitionunceasingenhancement,themomentumofforeignbrandsofbeerintheChinesemarketisconstantlygrowing,Harbinbeerhasreceivedgreatimpactinvariousaspects,Har

6、binbeermarketcompetitioncontinuetodecline,themarketsalesstalled,marketingstrategyoftheenterpriseisverydifficulttoadapttothenewsituationofmarketcompetition.AccordingtotheHarbinbeermarketingproblems,basedondatacollection,collation,afterprocessing,thispaperfirstintroducesthegeneralsituation,Harbi

7、nBeerGroup'smarketingpresentsituationandtheexistingproblemsinthemarketingaspect;secondly,thefullanalysisofexistinginthebrandbuilding,channelstrategy,marketingandotheraspectsofHarbinbeergrouptheproblem,andputsforwardtheimportanceandneces