品牌营销案例之从戛纳电影节看巴黎欧莱雅x

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1、案例收集3之——从戛纳电影节看巴黎欧莱雅呈：网络营销专员刘琰事件回放事件时间：2011年5月12日—5月23日戛纳电影节：戛纳国际电影节（法语：FestivaldeCannes）是一个由法国于1939年首度举办于该国南部城市戛纳，于二战战后复兴并于同地扩大举办的国际性电影展暨电影奖。它是国际上最具影响力的影展之一，与德国的柏林电影节、意大利的威尼斯电影节、加拿大的多伦多国际电影节，以及捷克的卡罗维发利电影节合称为世界五大电影节；又与柏林影展、威尼斯影展，以及俄国的莫斯科影展并称世界四大艺术电影展。目前，戛纳电影节每年定在五月中旬举办，为期12天左右，通常于星期三开幕、隔周星期天闭

2、幕；其间除影片竞赛外，市场展亦同时进行。巴黎欧莱雅在戛纳：每年夏季的戛纳电影节，是全球瞩目的重要事件。随着中国电影及明星逐步的走向世界，戛纳成为重要的舞台之一。巴黎欧莱雅借助戛纳电影节契机，通过搜狐娱乐，搜狐女人核心传播平台，以“星”为引，以“妆”为核，深度传播巴黎欧莱雅品牌的权威地位，通过戛纳电影节明星的妆容、服饰等充分体现巴黎欧莱雅品牌信息及代言人形象。过去13年中，巴黎欧莱雅一直都是戛纳国际电影节官方指定合作伙伴。2011年，巴黎欧莱雅继续携手第63届戛纳国际电影节(法国当地时间2010年5月12至23日)共睹此项年度国际电影界盛事。在电影节期间，巴黎欧莱雅专业彩妆师团队将

3、负责所有评委及与会影星名人的妆容。作为世界化妆品行业的先锋，巴黎欧莱雅热情盛邀并欢迎她的明星“梦之队”。柏林电影节：珠宝沙龙柏林电影节：一级赞助商Shootingstars:一级赞助商戛纳电影节：梦之队案例收集目的：从戛纳电影节看巴黎欧莱雅的网络传播，学习如何在柏林电影节做TESIRO通灵的网络传播。从TESIRO到LOERAL，学习网络传播的道路有很远！品牌传播欧莱雅：2011第十三届戛纳电影节巴黎欧莱雅品牌网络传播核心点：事件营销的核心是事件的“传播力和影响力”。戛纳作为世界性重大事件，具有足够强的“传播力”，而世界级明星的广泛参与，又极大的强化了其“影响力”。戛纳的核心是“

4、电影+明星”，欧莱雅是如何借助这些元素，传播巴黎欧莱雅品牌所代表的潮流与时尚呢？他们以一种简单的方式，借助于一个核心要素的传达，整合“传播力+影响力+品牌力+产品力”四大要素，紧密围绕品牌诉求，让更多的网民认知、理解、认同……欧莱雅在搜狐的网络传播要素：1、戛纳电影节，巴黎欧莱雅品牌的身份象征2、凸显巴黎欧莱雅官方赞助商身份。新闻报道页面，图片大视野，明星专访……品牌赞助商身份体系在每一个与戛纳电影节相关的新闻素材。3、明星妆容、服饰，引领潮流趋势，巴黎欧莱雅助你时刻赶超世界潮流趋势。4、搜狐娱乐、搜狐女人戛纳电影专题报道，世界潮流趋势解析，明星服饰、妆容解析，巴黎欧莱雅最新彩妆

5、趋势宣传。5、利用巴黎欧莱雅明星代言人传播效应，加大参与度及讨论度。6、强化范冰冰，巩俐为代表的明星宣传报道，从多个角度，强化巴黎欧莱雅品牌代言人身份信息，在新闻报道，图片展示，视频专访等多个环节，凸显巴黎欧莱雅彩妆产品所推崇的金色彩妆产品。7、紧扣传播核心——金色戛纳，金色潮流，金色妆容——巴黎欧莱雅专业彩妆品牌8、电影宣传专题，明星专访，妆容解析，潮流资讯，均以巴黎欧莱雅品牌所倡导的金色全程体现，邀请内容编辑，时尚专家，草根达人打造金色潮流风尚妆容。推广目标：欧莱雅通过网络平台（搜狐平台）和媒体影响力吸引更多人群关注欧莱雅产品。同时,全方位传播欧莱雅文化，提升品牌形象影响力，

6、最终有效提高销售额。网络执行欧莱雅：搜狐平台传播2011.5.9-2011.6.20第一阶段：通过女人频道的戛纳妆容回顾专题提前引起关注。并在专题页面中充分体现巴黎欧莱雅的品牌信息和代言人信息，让大众了解巴黎欧莱雅与戛纳电影节的赞助合作伙伴关系。为接下来的64届巴黎欧莱雅戛纳电影节预热。对比：TESIRO是如何做的？TESIRO在对柏林电影节的传播方面，突出与章子怡的合作，从第59届章子怡佩戴、60届林鹏、61届周冬雨为主要曝光明星，突出与柏林电影节的第四年度合作，引发62届柏林电影节明星佩戴的猜想。【从本次的柏林电影节传播，缺乏与明星粉丝之间的互动与粉丝圈的传播。将来在粉丝传播

7、的途径上，要大力的宣传。】第二阶段：通过娱乐频道的戛纳“金典”专题，着重宣传第以及巴黎64届金色主题的巴黎欧莱雅戛纳电影节盛况欧莱雅的品牌信息（搜狐首页，搜狐娱乐，搜狐电影，搜狐女人，搜狐V频道，多渠道推广）。同时通过多个专题、精编妆容文章及新闻稿来推广欧莱雅最新推出的金色妆容系列产品信息，主要包括有:<金色星期一>,金色妆容新闻稿,后台花絮精编文章——女人频道；<好莱坞明星街拍>戛纳特刊,<时尚周报>戛纳特刊——娱乐频道。对比：TESIRO是如何做的？TESIRO第59届与61