华润万家营销现状诊断报告

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1、(论文样板,仅供参考)目录题目．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．1摘要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．1关键词．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11．前言．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．

2、．．．．．．21.1研究目的及意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21.2连锁超市发展理论概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22．华润万家的发展现状与问题分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32.1华润万家简介．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32.2华润万家发展现状．．．．．．．．．．．．．．．．

3、．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32.3华润万家发展中存在的问题分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43.华润万家的宏观环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53.1政治法律环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53.2经济环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53.3社会文化环

4、境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．63.4技术环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．64．华润万家的SWOT分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．64.1优势分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．64.2劣势分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．

5、．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．84.3机会分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．94.4威胁分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．104.5构建SWOT分析矩阵．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．125．华润万家的发展战略选择及其策略建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．

6、135.1华润万家的发展战略选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．135.2华润万家的发展策略建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．146．结语．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18参考文献．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．1919致谢．．．．．．．．．．．．．．．．．．

7、．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20(论文样板,仅供参考)华润万家营销现状诊断报告张文雅工商管理2012级摘要：随着我国零售业的全面对外开放，外资零售企业纷纷涌入我国，为我国零售企业带来了先进的管理技术和理念，同时也对我国本土零售企业造成巨大的威胁。在国家鼓励零售企业发展的大环境下，国内很多零售企业逐渐发展壮大，零售行业竞争愈演愈烈。面对这样的机遇与挑战，制定合理的、有效的发展战略对连锁超市的发展具有重大意义。本文以华润万家有限公司为研究对象，分析其发

8、展战略。首先，介绍了华润万家有限公司的发展现状及发展中存在的问题。然后运用PEST和SWOT等分析工具对华润万家有限公司可能的战略进行综合分析，认为该公司正处于有利的发展环境，可以利用其优势抓住机遇迅速发展扩大，增强自身的竞争实力。最后，针对所选择的战略，对公司发展提出具体的措施建议。关键词：连锁超市；发展；战略Abstract：AlongwiththeoverallopeningofChina'sretailindustry,foreignretailcompani