华润万家品牌营销问题研究

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1、分类号：UDC密级：编号：专业学位硕士学位论文华润万家品牌营销问题研究ThebrandmarketingresearchproblemofVanguard专业学位名称工商管理硕士学位申请人卢珊指导教师胡穗华学号14814251482入学时间2014年9月2016年5月3日专业学位硕±论文华涧万家晶牌营销问題研究Ｔｈｅｂｒ額ｌｉｄｍａｒｋｅｔｉ閣ｒｅｓ豫顏ｒｃｈｒｏＭｅ臟ｏｆＶａｎｕａｒｄｇｐｇ专业名称工商管理硕±学位申请人卢珊指导教师胡穂华学号１４８１４２５１４８２入学－日寸间２０１４年９月论文提交日期２０１６年５月１０

2、日论文答辩时间２０１６年５月２８日、答辩委员会主席朵成答辩委员会委员／ｊｗ＞．Ｖ■广东财经大学学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文是本人在导师的指导下独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不含任何冥他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中明确方式标明。因本学位论文引起的法律后果完全由本人承担。加学位论文作者签名：手■口＇签字日期：Ｍ占年／月日广东财经大学学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解广东财经大学有关保留、使用学位论文的规

3、定，允许，有权保留并向国家有关部口或机构送交论文的纸质版巧电子版论文被查阅和借亂本人授权广东财经大学可从隐学位论文的全部或部分内容编入有关数据廣进行检索，可采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。（保密的学位论文在解密心后适巧本授导权书）学位论文作者签名：师签名：Ｉ■签字日期【妊ｉ月日签字日期：办／知巧／／日摘要连锁经营已成为当今社会通行的经济业态，在竞争日益激烈的环境中，如何进一步开拓自己的市场，树立好品牌形象，提高企业竞争力与影响力，是每一个中国连锁超市企业所面临的问题，华润万家也不例外。本文采用文献查阅法和案例分析法，对中国著名的连锁超

4、市企业华润万家的品牌营销问题进行了研究：首先分析了华润万家的宏观环境和微观环境，并运用PEST、SWOT分析工具进行了研究；其次，对华润万家的品牌营销现状从品牌个性、品牌传播、品牌销售以及品牌管理四个方面进行了分析，指出了华润万家在品牌营销方面存在品牌个性不强，品牌凝聚力不足；品牌传播上存在类同化的情况比较严重；品牌销售上没有做到从消费者需求出发，进行有效的市场细分；营销管理存在着管理不严，深入程度不够，对市场反映缓慢等问题。进而指出了华润万家品牌营销的改进对策是创建基于顾客的品牌资产和品牌定位、制定差异化策略、选择合适的市场并做深度推广和加强品牌营销管理。随着网络时代的到来，连锁超

5、市业态也在发生变化，本文的研究希望能为华润万家品牌营销提供帮助，同时也对连锁超市业起到借鉴作用。【关键词】华润万家；品牌营销；4PS营销策略IABSTRACTChainbusinesshasbecomeacommoneconomicformintoday'ssociety.Howtofurtherexpandtheirmarkets,setupagoodbrandimage,enhancethecompetitivenessandinfluencesofenterprisesintheincreasinglycompetitiveenvironment,,aretheproblems

6、eachChinesesupermarketchainenterprisesarefacedwith,andVanguardisnoexception.Thisarticleinvolvesthemethodofliteraturereviewandcaseanalysis.Inthisessay,thefamousChineseVanguardsupermarketchainenterprisebrandmarketingproblemsarestudied:firstly,weanalyzesthemacroscopicenvironmentandmicrocosmicenvir

7、onmentofVanguardwithPESTandSWOTanalysistools;Secondly,Vanguard’sbrandmarketingpresentsituationofthebrandpersonality,brandcommunication,brandmarketingandbrandmanagementfouraspectsareanalyzed,andwepointedoutthatVanguard’sbrandperson