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1、研究生专论一⑥③网了国顾甲风戊阅已,,【内容提要】我国报刊界竞争本日益激烈加入后中国媒体又面临着与国际传媒的正。面交锋如何在风云变幻的报刊市场上立于不败之地如何抓住眼下的过渡期将自己做大做强越来越多的办刊人在积极的探索后已经清醒地认识到打造强势报刊品牌是在激烈的市场报争刊竞牌略战中的品竞争中取胜。的必然选择本文通过分析主流报纸、名牌期刊、小众报刊这三种不同类型的纸质媒体所实施的品牌战娜蒸司而昌甸匆多厕明,。略阐述在媒体竞争中引入品牌战略对于提升媒体核心竞争力的重要作用【关键词】报刊竞争品牌党报的“喉舌”。党报是党,是目前已拥有余种报刊的中地位决定的和政府的代言人,。
2、国报刊界竞争日益激烈加人之党和政府有关信息的权威发布机构党和政府在每一时期,做出、后中国媒体又将面临着与国际传媒的决定和决策不仅关乎社会公众利益对社会经济发。,。的正面交锋国内各路媒体都在以不展有重大影响而且本身也具有很高的新闻价值在获取。,这些信息方面,党报较之其他媒体有着“”。同时,同方式进行积极的探索多年来优先权、,在经历了周末版热扩版扩刊热以党报自身的性质也决定了它必须站在同级党委和政府的“”、“”、“”,这使其具有了较高的立足点和开阔的视及价格战广告战发行战高度去观察问题之后,塑造媒体品牌的竞争成为国内野。方圆。其次,党报具有。“”报刊界竞争的又一新热点丰
3、厚的资源优势这里的资源包括“”、。,品牌在经济学中是企业产品组织信息和人才等方面党报既是新闻传媒又是党的重。,。经营的一个概念在市场经济下将品要的工作部门它有着强大的组织优势党报的身份和名牌概念引人传媒领域,就是要从提高分为获取新闻信息、开展新闻调查采访、实施新闻舆论监办报刊质量的核心人手,通过一督、进行发行和其他经营等提供了许多便利条件。同时,党,。系列包装和推介手段树立起强势品报所具有的人才优势也是众所公认的在传统的三大新闻牌,以达到提升竞争力的目的。因为传媒中,党报所拥有的优秀人才和各类专门人才是同一级高品位的传播不仅能产生良好的社别的媒体中数量最多,也是最为
4、集中的。会声誉,更能赢得丰厚的市场回报,再次,党报具有覆盖面大、权威性强的优势。前些年,反过来说,,一些党报曾试图高经济回报对进一步提升在与晚报和都市报竞争的过程中以增加。,传播①品质又会产生积极的推动社会新闻来提高可读性但由于党报的性质和所承担的任在媒体领域实施“品牌战略”的务,想完全做到这一点不可能,反而弄巧成拙。党报的自身意义何在中国人民大学舆论研究所、,在于时政新闻、经济新闻和权优势就在于权威性公信力“注意力。、、所长喻国明不久前首次提出威的政策解读独到的视角独特的思考独特的观念才是”,、、。经济的概念称媒介所凝聚的受众党报高人一筹赢得读者赢得市场的立身之本
5、的注意力资源是传媒经济的真正价据年人民大学舆论研究所的一项调查显示新闻值所在。“注意竞争“”向“硬新闻”,传播回收的是受众的的着力点正在由软新闻转移人们更”。出售给广告商的也是受众的、、“回昌肺蓦国运助淘回国︸﹄力愿意从报刊上看到时政要闻深度报道舆论监督等硬新“注意力”,“注意力””。。,是传媒真正能闻这恰恰是党报所承担的任务为适应受众需求一些赚。,钱的终端的产品队这个意义上党报已作出了相应举措《解放日报》在每天的个版中,报“,讲刊能否打造出读者认可的品牌将新闻版增加到个《天津日报》提出把握大局报道大。”,“将是决定其能否争取到读者更多注意力的关键事的报道理念以此来
6、强化权威性《广州日报》提出主、、”,“、、”以下笔者将通过分析主流报纸名牌期刊小众报刊这流新闻观将报纸定位于权威性高格调大信息《南,“。”,三种不同类别的纸质媒体所实施的品牌战略阐述在媒体竞方日报》则提出口号高度决定影响力高度指的是做争中。,,,引人品牌理念对于提升媒体核心竞争力的重要作用主流新闻而影响力则来自主流新闻所吸引的主流读者,。,即影响到有影响力的人群进而增强报纸的核心竞争力主流报纸组建报业集团做大做强权威性决定了受众对党报的信任,而信任度正是树立各级党委机关报是我们党和国家的重要舆论工具,品牌、增加影响力的重要因素之一。“”是党报将硬新闻作为、反映。,,
7、担负着指导工作和引导社会舆论重任的主流媒体自身的主题和特色发挥权威性和导向性才是充分利用,、、了自身的政治和资源优势,。正如南方自新中国建立以来党报在我国政治经济文化等各个方发挥了品牌效应日面都发挥着重要的作用。随着国内报业竞争加剧和国外媒报总编辑杨兴锋所说在大众化报纸已进人微利时代的今,党报正面临着严峻的挑战。有人认为,,、体的逐步进人市场天真正有发展空间的应当是以意见解读和视角取胜的经济使党报,。。,、失去了原有的优势在竞争中很难取胜不能主流报纸这样的主流报纸不仅仅是一张新闻纸信息否认的是,近年来党报确实在发展中遇到,,,了许多新的问题纸也是一张观念纸它的影
