报刊产业竞争的双寡头龚断均衡分析

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1、报刊产业竞争的双寡头龚断均衡分析报刊产业竞争的双寡头龚断均衡分析陈春玲(华中师施大学图书馆，武汉43∞79)摘要:文章由读者和广告资助的报刊闸的双寡头垄所竞争的均衡分析。分析中我们可以看到报刊向替代性越强，则对读者收取的价格越低，阅读者也就越多，广告水平和广告价格也越高，然而这种行为又反过来减少丁报刊的利润o报刊fl??J竞争伪加剧导致报刊的收入来源从读者向广告的转移，iI自主姿由广告资助的报刊拥有较多的读者。关键诩:报刊产~;条斯竞争;均衡中图分类号:F224.32Jc献栋识码:A文意编号:1ω

2、2-6487(2008)12刊刷4-03Anderson和Coate(2003)开创性地分析了电视竞争模型，水平差异化程度的测度，如果如0，报刊是觉全独立的，而当其主要的兴趣点是，两个频道是否将提供相同或不阔的节目b叫1时，没有水平羡异化。更一般的，b越高，从读者的观点和他们将播放多少广告。他们发现，如果参数值的不同，可能来辛苦，报刊更具替代性。我们将读者数赣标准化为10有太少或者太多的广告或者节目类型。Kind，Nilssen和Sor??每个读者必须为每单位的商品(假如一份报纸)支付pj

3、9;;gard(2ω3)对相似的问题进行了研究，他们发现，当媒体平台00=1，2)。然而，他们因被商业广告打扰而具有反效用，朋此的差异化程度较低时，可能出现广告的供应不足，而两个频广告的存在可认为是对报刊的间接收费。因此假设，报刊的道的合并能够提高福利。GaI-Or&Dukes(2∞3)分析了差异化盟主观成本等于Cj(Pj叫'rAj)Vj0=1，匀，Aj泣。是广告水平，吼...0的电视对于观众的竞争，以及两个电视台合并是布利可阁的是衡最读者被报刊广告打扰的反效用的参数，为简化分析

4、，条件。在他们的模型中，消费者是反对广告的，但是由于他们假设'Yj=10叶，2)。消费者剩余，因此:能够更好地了解价格信息而得益于广告oReisinger(2004)分CS=U-(p汁Ai)Vi-(P汁AJVj析了对于用户和广告商的竞争模刻，其中广告商对用户和其求微分，使其等于0，既??CS/??Vi=??CS/??Vj=O，我们得到读他广告商带来负的外部性。他们证明，如果平台差异化程度者需求函数:较小，这将导致广告商一边较弱的竞争，因此导致平台利润p，-嗣嗣品.嗣.」V昂叫1叩….!:

5、.L一…~…叩」一一一J牛(2)甲b甲b的增加。Kínd、Nílssen和Sorgard(2005)分析了媒体企业竞争由式(2)我们发现，浏览报刊j的读者数量随j上的内容如何影响他们资金来源和栏目投资的问题。他们发现，媒体定价和广告水平而下降，这符合负的双边外部性的假设(Ka伽企业间的竞争越激烈，广食收入来源可能越重要，而且竞争利Shapiro(1985月。此外，读者的总数等于Vl+V2=1-(Al+A~??使得他们在质最上投资更多。Barros等。ω4)提出了两个由(Pl+时，即对于任意特定水平

6、的广传水平和内容价格，读者的广告资助的媒体企业的竞争模型而且应用这个模型分析了总数独立于bo因特网门户网站的竞争。我们构造一个两阶段博弈在1阶段报刊同时为广告商本文是在Baπ'08等(2α)4)的基础上分析报刊产业竟争的和读者制定广告和内容价格，在2阶段广告商选择从每家双垄断模型，并且假定报刊产业同时受广告和读者资助的情报刊购买多少广告，读者购买报刊数锺随之确定。可以证明，形。为分析方便，本文假定来自读者的收入与浏览量成iE比，让报刊选择价格而不是数蜜对于我们的主要结论并不重要。同吐假设

7、广告收入与投放的广告数最成正比。报刊的利润函数:假设此，几分别代表报刊l和2因为刊接广告而向广’模型的砸在告商收取的价格，报刊制作广告的成本等于零。因此，报刊的利润函数可以写为:考察具有两家报刊的双寡头袋断产业1和20典型读者I口lj=RjAj+pjV(3)浏览报刊得到的(总)效用水平:卢广t岱告商的利润函数:1(V~V:.....U=V1+V俨一一一1~+~+bV，v，1(1)有n个对称的广告商，表示为iE{l，;'，时，他们夜相互l+b2’2;;12/独立的市场上运镑，而且通过在

8、报刊上做广告产生收入。更这黑Vj是读者浏览报刊j=I，2的数霞，b阪[0，1)是报刊特别的，通过在报刊j上投放Aji个广告，广告商i将向该报64统计与决策2ω8年第12期(总绵264期)???????????????????????????????????????条?????????????????????????????????????甽????????栱????〨?????????????????????????????????????????????????????????