我国老年报刊的市场竞争策略

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1、我国老年报刊的市场竞争策略作者刘波维摘要我国最新的人口统计结果显示，目前我国老年人群数目庞大。根据联合国划分老龄化社会的标准，我国已进入老龄化社会。我国的老龄化还凸现出规模大，发展速度快且超前于现代化等特征。随着我国物质文化和精神文化的发展，老年人对精神文化的需求越来越高，而作为满足老年人精神食粮的老年报刊，却发展很缓慢。这说明我国的老年报刊的发展空间还很广阔，同时也提出了更高的要求。然而，我国老年报刊的发展有其独特的发展道路。它最早是作为各地的老干部局或老龄委的内部工作资料而存在的，经过三次大的报业整顿以后，逐渐走向市场，并参与市场竞争。那么，要如何增强自身实力与特色，在竞争中更吸引

2、读者，赢得竞争优势呢？本文从老年报刊的受众、竞争对手、自身优势三个维度出发，论述了老年报刊如何在竞争中取胜的市场策略。我国老年报刊从上个世纪八十年代到现在，其受众发生了很大的变化，因此，老年报刊须以受众的需要为中心，对受众进行画像，从栏目、内容等方面都尽力满足受众的需要。其次，老年报刊要从帮忙和帮闲上下功夫，抓住读者偏好，比竞争对手更好地满足读者偏好更佳；老年报刊还要创造“人无我有”的绝对独特性和“人有我优”的相对独特性以及开发新产品或服务等来创造胜过对手的竞争优势。老年报刊在竞争中有其自身优势，但还需要对自身优势进行升级，更新生产要素，经营产业集群，建立老年报刊与传媒业之间以及老年报

3、刊与传媒业外部之间的联结才能在竞争中最终取得优势。关键词：老年报刊市场竞争策略读者偏好宽众产业集群IIAbstractThelatestdataofmycountry’spopulationstatisticsshowthatmycountryhasquantitiesofold-agingpeople.AccordingtotheUnitedNations’standardofold-agingcountry,mycountryhasbeenintheold-agingcounty.Mycountryhasmanyspecialcharactersontheold-agingpeop

4、le,suchasbroadinscale,highspeedandexceededtheModernization.Asthedevelopmentofmaterialcultureandspiritculture,theold-agingpeopleaskformoreandmorespiritculture.Althoughold-agenewspapersandperiodicalsaretheirspiritsupport,itdevelopsslowly.Itprovesthatmycountry’sold-agenewspapersandperiodicalshaslar

5、gespaceandisrequiredmoreandmore.Itisallknownthat,mycountry’sold-agenewspapersandperiodicalsisdifferentfromtheothers.Atfirst,itistheinternaldataoftheoldofficials.Thenitistakingpartinthecompetitivemarketafterthreetimesreorganization.So,howtoattractthemassandgettheadvantagesofcompetition?Icatchthea

6、udience,opponent,itselfofold-agenewspapersandperiodicalstoprovecompetitivemarketstrategy.Atpresent,mycountry’saudienceofold-agenewspapersandperiodicalshaschangedsomuch.Therefore,itshouldfocusontheaudienceanddescribetheaudience’hobbies,incomes,educationandsoon.Allold-agenewspapersandperiodicalssh

7、ouldtryit’sbesttosatisfytheiraudience.Then,old-agenewspapersandperiodicalsshouldunderstandhowtowintheopponent.Old-agenewspapersandperiodicalshelpstheaudiencewithmoreinformationandleisureinordertosatisfytheaudience’spreferenc