以活动策划提升报刊竞争力

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1、以活动策划提升报刊竞争力以活动策划提升报刊竞争力如今，面对越来越激烈的市场竞争，传统纸媒业要想谋得一席之地，就必须塑造良好的社会形象。而开展各种类型的社会活动，是报纸吸引读者注意力，树立良好社会形象的有效方式。积极参与社会活动，乃晚报属性使然晚报同其他传媒相比，不论是机关报、日报、综合报还是专业报乃至广播电视报，都有许多共性，比如讲究新闻性与信息量。但是晩报又不同于日报，它有着独特的个性和鲜明的特点，它是直接“飞入寻常百姓家”的，是直接为群众服务的，是“进百姓、进家庭、进生活”的，而绝不是“进机关、进干部、进工作”的，这一鲜明的个性和特点就耍求晚报

2、必须直接参与群众生活、参与社会活动。同时应该看到，晚报参与社会活动也是由它的办报宗旨决定的,大凡晩报都明确提出贴近生活、贴近实际、贴近群众的办刊宗旨，有了这样的办报宗旨，报社积极参与社会活动就是题中应有之意，是它的本来属性。其次，现代报纸竟争激烈，新闻同质化现象严重，举办具有自身鲜明特点的活动，由活动衍生出来的新闻就具有了该媒体的独特属性，成为吸引读者眼球的独家新闻，报纸的竞争力自然也就获得了很好的提升。烟台晚报曾经搞过一个“寻找烟台许振超”的活动。当时上级宣传部门的耍求是做系列报道，大力宏扬许振超精神，掀起一股许振超学习热。是像兄弟媒体一样按部就

3、班报道各单位学习情况，还是另辟蹊径？反复探讨之后，晚报推出“寻找”系列，与烟台市总工会联合发文号召读者向晚报推荐身边的许振超。在连续刊登20余篇图文并茂、感人至深的“烟台许振超”，并引起巨大轰动后，发动读者有奖投票（抽奖），充分调动起读者的积极性和参与热情。最后共收到选票2万余张，评选出10名“烟台许振超”。烟台市总工会为这10人举行全市颁奖大会，当时的市委宣传部长在大会上给予晚报高度评价。活动塑造品牌，提升报纸影响力眼下，媒体竞争已进入品牌竞争时代，有了品牌就有了市场，就有了牛存的基础。而品牌不是…蹴而就的，是在长期的营销或传播过程中形成的，品牌

4、经营的中心任务就是树立品牌个性。其具体评价指标有两个：知名度和美誉度；也体现在服务的便捷和多样化。媒体开展活动策划，有利于媒体品牌形象的塑造，也是树立品牌个性的有效方式，在媒体品牌经营中有着不可替代的重要作用。“烟台晚报健康大课堂”、“屮老年才艺大赛”、“晚报号旅游专列”系列活动就是晚报走主流媒体之路、倾力打造核心竞争力的…次集中实践和展示。烟台晚报试图通过举办、经营一系列高规格、大规模的社会活动，提升烟台晚报品牌的影响力和竞争力，继而通过对品牌影响力和竞争力的经营、利用、开发和挖掘，实现品牌增值。记得“媒介军师”喻国明教授曾说：“现在媒介已经从卖

5、内容、卖广告发展到卖活动的阶段。"一手缔造了北京青年报奇迹的资深报人、北京娱乐信报社原社长崔恩卿则认为：“社会活动是报纸营销的一个重要手段，可以使报纸迅速在特定人群或特定地点形成前所未有的影响，使报纸的晶牌深入人心。成功的活动可以带出成功的媒体。”为了搞好活动策划，自2006年起，烟台晚报专门抽调精兵强将，组成了一个专门负责搞活动策划的部门，负责整个媒体的活动策划。此外，在配合好策划部策划的活动外，新闻部、文体部、专刊部、生活杂志部等部门也不断策划推出自己部门的活动。去年，新闻部成功推出了“评选慈善之星”、“五一烟台III大变飞机”、“奇人大赛”、

6、“春节圆梦”等活动，牢牢吸引住读者的目光。生活杂志部则成功推出了“烟台市首届欢笑大赛”、“军旅情缘见面会”等大型活动，这些活动本质上也是新闻的载体，吸引大量读者热情参与，活动实况乂反哺新闻报道，我们由此也就有了最为鲜活、最为生动的新闻记录。去年一年，各部会同策划部共同推出了大小活动近百场，推动晚报广告收入达到1・2亿元，报纸发行突破20万份，实现了社会效益与经济效益的双丰收。活动顺利开展，系统性执行力是关键众所周知，组织社会活动是媒体公关能力的集中体现。事实上,社会活动也是报纸建设品牌、打造品牌的有效手段。有人说，注意力是这个吋代最稀缺最宝贵的资源

7、，但是吸引注意力并不是品牌建设的全部。要把品牌建设好，必须进行系统的策划，长期、持久地开展公关活动，而不能仅靠一两次活动。经常策划丰富多彩的社会活动，就能使报纸走近群众，让报纸品牌深深地扎根于广大读者的心中。当然，报纸开展活动也不能杂乱无章，必须有系统性、连贯性,每一次活动都必须与办报宗旨相吻合，把社会效益放在首位。不能以商业炒作赚钱为冃的，要更多地代表民意、表达民心，支持社会公益事业。我们就以烟台晚报发起的“慈善爱心桥”、“夕阳红”旅游专列、牵手贫困大学生、“春节圆梦行动”等活动为例，由于发起组织解决的是群众想解决的问题，而我们乂联手有爱心的商家

8、，帮助群众实际解决了困难，我们的报社和报纸必然会更加贴近读者，贴近生活。我们发起的这次活动，既让想献爱心的商家、群众找到了