中信红树湾超高层传播方案

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1、珠海·中信红树湾超高层传播方案黑弧奥美·深圳2011年5月13日超高层是除了别墅之外，高端性和符号性最明显的产品，也是最能代表湾区生活方式及标准的明星产品。首先超高层的推广不是只针对超高层本身，而是代表了整个书海中信红树湾。对于市场上其他超高层产品来讲，我们最大的优势不是外表的光鲜，更重要的是内涵，是舒适，是生活方式及生活观念的打造，换句话说，我们的产品更注重内外兼修的气质。他应该具有的素质是符合相关消费者需求的，他对生活有自己的看法，并且充满热情，独树一帜又不是浮于表面，这个形象能使消费者与他产生共鸣，能够在纷繁的信息中一眼分别出来，这是与之对味的高端生活象征品。显然，今天不是在为某

2、个超高层建筑产品在做广告，而是将他塑造成一个有阅历的，内外兼修的，具有魅力的高端形象；内外兼修的平衡对应产品双曲流线式设计，呼应前山河；尽揽河景、山景、城市景观；装修标准超过高层20%；3T2H，主仆分道；100平米卧室，6米开间客厅；……对应人群站在高处不止是看得远，更看到自己的经历；体会生活的本质，而不仅仅是外表光鲜；对生活、对事业都有自己独到的理解方式；更加关注内在，懂得生活，但不会降低品质要求；丰富的阅历，使其由内籍外；……外界的满足已经足够，内心的满足才刚刚开始。经历了成功的过程，懂了很多，对于事业逐渐放慢脚步，学会细细品味生活中的点点滴滴，时常反省人生，开始珍重曾经忽视的，

3、开始体会曾经遗失的美好，追名逐利之后，更重视掌握生活中的平衡。洞察案名云庭墅空中别墅绽放，内心云端漫步。地产广告火凤凰619顾问海量知识平台开启www.619gw.comQQ653199484谈天说地品文论案湾如人生，乘物游心释义：湾，就像人生一样，到了某个时候，自然就会找到生活中的依靠，经历了风浪之后，自然懂得该放下的放下，该珍惜的珍惜，人生的境界就是通过阅历，不断的修剪，不断的提升。广告语人生是湾，心为帆释义：当外界的满足已经足够，人生就像一道湾，不断打开你的内心世界，那里有家人的身影，更有简单的幸福。乘一道帆，从内心出发，看到的风景大不一样。备选形象户外一形象户外二有时候，被人骑

4、在肩上是件很快乐的事儿千万种事业都踩在脚下，却被一个人轻易跨过了肩膀。家人常常感叹，只有你儿子能这样欺负你了。其中的快乐，又有谁知道呢。湾如人生，乘物游心系列报纸——地位篇握住大世界的手，更渴望握住孩子的童年掌纹更密了。儿子说，那是世界地图。驰骋全球近50个国家，熟悉近50种握手的礼节，最满足的，却是与儿子握住同一支画笔的时候。湾如人生，乘物游心系列报纸——天真篇系列报纸——结果篇比起账户上的结果，花盆里的结果更让人喜悦修枝，摘叶，和花聊了一下午，想想人生，不也是个不断修剪的过程么？至于银行账户上的数字，增加就增加了吧。湾如人生，乘物游心为了更有针对性的传达给消费者我们项目独有的气质和

5、味道，也为了让楼书这个重量级销售物料更精准的与目标消费群体进行有效沟通，我们从功能性上考虑，按照消费者置业的心理波动划分信息级，更有效的管理消费者情绪，故把楼书分成两本。楼书思路第一本，乘物游心与消费者进行一对一沟通，展示项目形象和气质，用消费者的价值观与其对话，管理消费者在阅读中的情绪，同时将项目塑造成珠海新地标，也是消费者心里的标注新时代的地标，其中会有地域发展前景等大的价值点沟通，细致卖点将在后面楼书中介绍。第二本，物由心生从产品出发，介绍产品的细节卖点，细节决定品质，如果说中信红树湾超高层产品就代表着这部分消费者的某种境界，那么我们在《物由心生》这本楼书中详细介绍这种境界是从哪

6、些细节体现，这正说明了中新地产对湾区生活打造的经验和独到的理解。压平贴卡纸银色瓦楞纸《乘物游心》精神价值手册《物由心生》产品手册绒布纸烫银效果《物由心生》产品手册《乘物游心》精神价值手册澳门市场是一个成熟市场，不用再教育，同时消费能力高，这些消费群体真正关心的是最直接的资源属性和性价比，所以跟他们沟通时，确保卖点直接，清晰。针对澳门拱北户外澳门市内户外澳门日报框架广告景观资源+性价比景观资源+地段位置媒体应用我们还有一个更令人兴奋的想法…一个难得的机会，超高层独特的USP——高我们不是唯一的超高层，但是通过传播，我们依然可以借助这个USP做到地标，市场站位策略。首先需要一个给力的载体，

7、对于传播来说，好的案名就意味着成功了一半。参考“伦敦眼”是伦敦最吸引游人的观光点，坐落在伦敦泰晤士河畔，是现在世界第三大摩天轮，高达450英尺（135米），共有32个乘坐舱，全部设有空调并不能打开窗。每个乘坐舱可载客约25名，回转速度约为每秒0.26米，即一圈需时30分钟。带着明显的娱乐场气息，在南岸落地，调皮地与严肃的古迹建筑群面对面。坐在伦敦眼上可以鸟瞰伦敦的全貌，伦敦地方当局批准让它成为永久地标。案名WindowofZhuHai珠海眼珠海