电视与网络的内容创新突破之路

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1、电视与网络的内容创新突破之路11月17日，美兰德战略升级与视频生态数据创新峰会暨第十八届中国电视频道覆盖及收视状况调研成果发布会在北京隆重召开。此次会议由凤凰卫视总编室副主任盖会霞女士担任主持人，与业界同仁共享调研成果，数享视频大数据生态创造。在调研成果发布和主题演讲之后，以“电视与网络的内容创新突破之路”为主题的圆桌论坛延续精彩，山东教育电视台总编室副主任白传之博士担任主持嘉宾，中央电视台发展研究中心产业与新媒体研究部主任黎斌先生、北京流金岁月文化传播有限公司董事长王俭先生、北京伯璟文化传播有限公

2、司董事长李东珅先生、舜风传播董事长王恩杰先生、世熙传媒副总裁程十卉女士共议大势。针对圆桌论坛的主题，各位嘉宾纷纷提出了独到观点：1.从内容为王到内容+为王，传媒应该是一个内容服务商、内容连接者；2.直播技术创新、内容创新的本质是视频社交，有互动才有人观看；3.创新的目的是推动我们的产品有更好的传播力量；4.对内容的判断和预估能不能更准确对广告行业十分重要；5.突破就是职业化素养的提高和工业流程化的建立。一、传媒应该是一个内容服务商、内容连接者在互联网时代，传统媒体已经失去了网络上的优势平台，内容创新

3、已经成为新旧媒体最后决战的一个上甘岭。内容承载非常重要，传统意义上的内容为王可能有些限制，现在我们应该是从内容为王到内容+为王，传媒应该是一个内容服务商、内容连接者。内容有三个方面，一是主题；二是形态；三是品牌。内容生产本质上是做连接工作，也是做互联工作，而互联的就是内容+。中央电视台发展研究中心产业与新媒体研究部主任黎斌传统意义上的内容生产是闭门造车，如今的内容生产过程需要内容+。在内容生产过程中，就是内容+内容，在网上整合相应的内容，在任务分配中要细分垂直化。内容+技术，就是通过新媒体、移动网络

4、、包括编辑手段、大数据生产等技术应用方式进行内容生产。大数据生产，是一种生态能力，如果我们闭门造车找几个传统媒体线下做，就赶不上这个创新时代。内容生产还有一个重要方式，内容+用户，跟用户连接。用户能够表达痛点，我们在最早的策划阶段能够关切、理解用户的痛点，才能在后期更受欢迎。所以+内容、+用户、+技术十分重要，内容的升级如果不是在内容+层面进行升级，还是坚持传统语境下内容为王，可能是一个陷阱。很多传统媒体的客户端，没有多少下载量，没有多少活跃度，都是僵尸粉，这就是说传统的内容生产方式已经不适合我们，

5、现在要以内容+为王，这才是节目创新的主体方向。二、直播技术创新、内容创新的本质是视频社交“视频生态数据创新”，实际上是一个基础性创新。如果没有数据创新，以下几个创新点也没办法谈起。因为从整个内容的支撑体系和运转规律来看，还是广告驱动。北京流金岁月文化传播有限公司董事长王俭第一个创新是多媒体创新。只要做内容一定要有首席覆盖官，首席覆盖官理念就是要有多媒体，除了DVD以外，还有直播的IPTV、互联网的OTT以及直播星。所以说首席覆盖官，首先要有这四个渠道的覆盖和创新思路，而不仅仅是去考虑有线网。第二个创

6、新就是把内容转换技术的创新提到新的高度。原来的内容转换依靠节目的精彩程度、广告主买单，即广告转化模式。而目前的主流技术有三种，一是声文比对技术；二是视频比对技术；三是摇一摇，在技术转化中不加多余动作进行跨屏之间信息传递，脱离了广告，直达商品，内容本身就是产品。第三个创新是直播技术。我们已经解决了低马力直播回传和高马力回传的技术问题，可以实现公网直接传播高清信号。也就是说自己背一个摄像机，加一个公网信号，不用卫星就可以传回来。这种种传播形态第一个尝到好处的就是电视购物，双十一电视这种效能太高了，广播式

7、的效能得到极大发挥。体育类直播，体育类直播没有那种低马力的信号，全是正规转播，这是专业壁垒。如果变成一个手机信号回传的话，那会增加一个交互性。所以说直播技术创新、内容创新的本质是视频社交，有互动才有人观看。三、创新的目的是推动产品有更好的传播力量纪录片是一个小产业，产业规模、受众范围都比较小。纪录片的产业带动可能性来自哪里？纪录片最大的特性是纪录片的本质：真实。拿目前的影像产品来说，电影、电视剧、纪录片，纪录片的传播到达率最高。真人真事改编一个电视剧，观众在看的时候注意力还是关注那些爱情、人物、命运

8、，会忘记真实本质。但是纪录片哪怕是编的，观众都觉得是真的，只有在观看纪录片的时候会放低姿态，潜意识觉得自己应该学习，所以，纪录片传递信息到达率非常高，纪录片带动产业的可能性也就很大。2015年有一部纪录片在两会期间推出，导致全国的清洁能源类股票获得连续两个涨停板，这说明纪录片有产业带动可能性。北京伯璟文化传播有限公司董事长李东珅既然纪录片有带动性，纪录片公司就需要改变纪录片传统形态，也就是创新，比如大量在线方式解读历史、请音乐人写音乐作品，这些创新带来的结果就是：20