从文化与消费层面分析1994-2008年台湾广告流行语金句奖

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1、创意研究从文化与消费层面分析1994-2008年台湾广告流行语金句奖李欣频【摘要】厂商透过广告，企图吸引消费者注目，如果一句很红、造成很大话题的标语(slogan)，不仅让很；人在莽余饭后口耳相传，连其它的媒体都会绕着过句slogan在谈论，形同是免费广告，造成更大的回响正因~slogan是广告的灵魂，一句话的影响力可以无远弗界，带动社会文化流行，所以皋研究特别以由台湾“吏建会”、台湾“新闻局”、厦《动脑杂志》共同主办的“19942008年广告流行语全句奖”为分析文奉，从文化与消费观点去讨论这些广告

2、流行语背后的意涵，希望能为分析台湾广告流行语创造一个开端，建立以华文广告流行语为轴之文化分析的版图。【关键词】广告标语标语SLOGAN流行金旬奖研究动机的政治、经济、社会、文化等有着密切的关系(RobertBocock．1993j。在中国大陆地区，标语的运用随处可见，例如：北以电视广告为例，因为制作成本与媒介播出成本通京奥运的“同一个世界，同一个梦想”、四川地震后的常是所有媒介中最高的，所以如何在短短的3o到6()秒之救灾标语“众志成城，抗震救灾”对于大陆地区而间准确地传达概念、瞬间造成广大的流行，

3、便是创意人言，简洁有力的标语，是作为宣传大陆地区政策或大陆绞尽脑汁的课题。以笔者曾在台湾广告公司的从业经地区重要活动的主要工具，但对台湾省而言，标语的运验，年度系列广告的s1ogan，就是系列广告影片与报纸用与影响，多半是在商业性的用途上，所以才会有“台广告的灵魂，为了这一句话，不仅是动员企划部、业务湾广告流行语金句奖”这样的活动持续进行，至2I)08年部、媒体部一起动脑，甚至要提出好几百句来挑选，所止，已经举办了15届。笔者葙幸任2008年金句奖的评以有人说，这一句slogan值好几百万(因为一波

4、大型的广审，对于历年的台湾广告流行语，有着继续探究与分析告，媒体预算需要约二、三百万人民币以上)。除此之的兴趣外，在日常生活中，一句很红、造成很大话题的slogan，不仅让很多人在茶余饭后口耳相传，连其它的媒体例如文献综述报纸、杂志、广播、电视节目等都会围绕这句slogan产生种种相关话题。这对于广告商而言形同是免费广告，造厂商透过广告，企图吸引消费者的注目，藉由消费成比原本规划中之媒体效果更大的回响，可见一句slogan者对广告的认同，产生对商品的好感，进而才有购买商的效力是不容小觑的。品的可能。

5、挛天铎教授认为，为了促成观众行为的转所以，一句关系广告成败很重要的slogan必须在短短换，电视广告一方面得在社会文化的脉动里寻取素材，的几个字中，迅速而准确地掌握受众的注目与情绪。只将生产体系制造的物体赋予意义，使其变成有交换价值要掌握得好，广告就事半功倍，掌握得不好，一句话便的商品；男方面，电视广告则向社会回输这个意义，就此如过Ij足云烟，什么也没留下。使其成为大众私有产物的一部份，因此电视广告和整体正因为slogan是广告的灵魂，一句话的影响力可以作者简介J李肢频(I970)，士，京女学新月自

6、传播学2n(}7扭博±研究生048创意研究无远弗界，可以带动社会文化流行，所以本研究特别以一个文化体系之中。”由台湾“文建会”、台湾“新闻局”、及《动脑杂志》将看似多元善变的流行文化抽丝剥茧，便能找寻共同主办的“1994—2008年广告流行语金句奖”为分析到藏在每一笔流行文化下商业运作的痕迹。在满眼缤文本，从消费、文化等观点去讨论这些广告流行语背后纷多彩的文化风景的背后，是赞助商的LOGO与商品标的意涵，希望能为“分析台湾广告流行语”创造一个开价，是活在被收视率计算价值的《楚I_的世界(Truman

7、端，以期今后能建立一个“以华文广告流行语为轴之文Show)》中的消费者。人们以为自己有了选择权，可化分析”的版图。以自由选择看什么媒体，选择关心什么话题，选择买自(一)人们在消费符号．而非消费商品己喜欢的商品，但这些选择就像是于中的电视遥控器，RobertBocock(1993)认为：“到了50年代，紧有了数十台的选择，那只是因为有成百上千家的商、I集接着美国的脚步之后，先是英国，然后是西欧其它国团。在娱乐与信息的背后建构了人们的选择，以及为这家，都兴起了现代意义的‘大众消费’模式，除r一贫些选择付

8、出的代价—间、注意力，甚是金钱。如洗的人之外，所有的人部投入了消费；些必须从事正婀⋯Baud：iliardf1997)所说：“这个选择囡很多工作才能维牛的团体也变成了‘消费者’；如今除此有了似是而非之处：如果人们把它当作一种自由来感了有足够的收入支应基本需求外，他们开始买得起很多受，那么比较不会感觉到，它是一种强加在人们身上的新事物，比如电视机、汽车、或是西班牙度假等等；新东西，而且透过它，是整个社会强加在人们身上：选择的消费团体出现在此‘大量生产’与‘火众消费’期这