台湾与内地麦当劳广告分析

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1、.2009年台湾与内地麦当劳广告分析摘要2003年9月2日，麦当劳在德国慕尼黑发起了以“我就喜欢（Imlovinit）”为主题的广告宣传活动，这是麦当劳历史上第一次在同一时间、在全球120多个国家和地区以同一组广告、同一种信息来进行品牌宣传。麦当劳广告的改变，新广告为麦当劳树立起前卫、时尚的崭新形象，人们逐渐接受了广告传达的信息：光顾麦当劳不仅是因为它便宜，而且是因为“我就喜欢”。当今世界，没有任何一个产品品牌能像麦当劳品牌那样深入人心。被认为是美国文化象征的麦当劳是国际大品牌之一也是家家户户耳熟能详的，因此在2003年~2009年

2、所用的标语都是一致的”I’mlovinit”大大提升麦当劳的知名度。如今越来越多的中国消费者接受麦当劳的生活方式。除了带给中国人全新的生活观念外，麦当劳也带来了它全新的广告观念。然而麦当劳广告的改变，使得广告创意逐渐走向中国本土化，但与国外麦当劳广告相比却有所不同风格，可见电视广告创意都会因地区文化上的差异而有所不同，例如麦当劳的中外电视广告创意上，就国外来说比较创意、有趣、多变，但是中国相对来说较为保守。许多论文研究都是比对中外广告的差异性，但是并无比较分析在同一个文化，不同地域是否有所不同，因此此论文分析比较2009年的台湾与内

3、地电视广告，两者地区的麦当劳电视广告创意分析以及文化上是否会有所影响，文中对两者麦当劳电视广告有相互比较与分析。关键词:麦当劳广告；文化差异性；文化共同性...目录摘要……………………………………………………………………………………1关键词…………………………………………………………………………………1目录……………………………………………………………………………………2一、序论………………………………………………………………………………3(一)选题背景………………………………………………………………….....3(二)研究2009

4、年麦当劳广告创意的意义……………………………………...3(三)研究方法与步骤………………………………………………………….....3二、麦当劳背景与成长………………………………………………………………4(一)麦当劳背景资料…………………………………………………………….4(二)台湾麦当劳发展状况……………………………………………………….5(三)内地麦当劳发展状况……………………………………………………….6三、台湾与内地文化分析……………………………………………………………6(一)台湾文化……………………………………………………

5、……………….6(二)内地文化………………………………………………………………….....7(三)文化差异性……………………………………………………………….....7(四)文化共同性……………………………………………………………….....8四、麦当劳电视广告创意分析………………………………………………………8(一)台湾麦当劳电视广告分析与特点……………………………………….....81.广告创意分析………………………………………………………………...82.投放方式分析………………………………………………………………..9(二)

6、内地麦当劳电视广告分析与特点………………………………………...101.广告创意分析……………………………………………………………….102.投放方式分析……………………………………………………………….11(三)两地区电视广告特点比较………………………………………………...111.广告创意比较……………………………………………………………….112.投放方式比较……………………………………………………………….12五、文化带给广告创意的影响……………………………………………………..12(一)文化差异性带来的影响……………………

7、……………………………….12(二)文化共同性带来的影响…………………………………………………….12六、结论……………………………………………………………………………..13参考文献……………………………………………………………………………..14...一、序论:(一)研究背景中外广告创意的差异性是众所皆知的，国外广告比较创意、有趣，而国内广告比较保守、呆版，也因文化关系而使广告创意有所不同，许多论文研究以及学者也认同中外地区因文化关系而使广告创意有所差别，但却未指出同一文化内地域差异是否影响广告创意而有所不同。中国与台湾两者的文

8、化紧紧相系，却因地域而发展有所不同，因此比对此两地区的广告创意，是否因地域差异引响广告创意，也能因此发现文化与地域上的不同发展而广告创意所带来的不同。(二)研究2009年台湾与内地麦当劳广告创意的意义再《中外广告创意本土化浅析》与《浅