《国际市场营销学》PPT课件

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1、Thinkglobally,actlocally全球化思维，本地化行动第3章国际市场政治环境政府对环境的影响，是通过政府政策、法令规定，以及其他限制性措施而起作用的。政府对外商的政策和态度，反映出其改善国家利益的根本想法。因此，企业在进入一个国家之前必须尽可能评估该国的政治环境和法律环境。21．政府和政党体制（1）政府类型。世界上多数国家的政府可分为两类：议会制政府和专制政府.在议会制度下，政府经常与公民协商，其政策在某种程度上能够反映大多数人的意见。而在专制制度下，政府政策的制定在很大程度上带有独裁者的意愿。3（2）政党。政府内

2、部的政党体制可以分为四种：两党制、多党制、一党制和一党专制。两党各有主张，营销人员要重点研究执政党的主要政策倾向。4（3）对政党主张的认识。国际市场营销人员对政党主张的认识，要特别注意他们对外商和外国政府的态度。因为企业常被看成是一个国家的代表，它是一个国籍的象征52．政府政策的长期性无论哪一个民族国家，不管它作过什么保证，也不会容忍外国公司对其市场和经济的无限渗透，特别是在东道国认为外商的决策没有顾及本国的社会经济发展需要时。即使在外国企业较少的美国，国会也颁布一些条款，限制外商的侵入6国际政治环境包括：国家主权政策的稳定性政权更替的

3、频繁程度政治冲突（当前国际政治冲突？）政党民族主义政治风险Politicalenvironment案例：沃尔-玛特公司曾在加拿大销售古巴睡衣。当他们发现这违反了美国的赫尔姆斯-伯顿法时，便发出指令，要求撤下所有违法销售的古巴睡衣。然而加拿大则因为美国法律对其公民的侵犯而恼怒，他们认为加拿大人有权选择是否购买古巴睡衣。这样，沃尔-玛特公司在加拿大如果继续销售那些睡衣，则会因为违反了美国法律而被处以100万美元的罚款，且还可能会因此而被判刑。但如果按母公司的指示将睡衣撤回，则按照加拿大法律，会被处以120万美元的罚款。赫尔姆斯-伯顿法：该法

4、案加强了美国对古巴的贸易禁运。只要卡斯特罗及现在的古巴政权不下台，任何总统都不能初小甚至放宽对古巴的禁运。美国公民（包括美国公司在国外的子公司）与古巴的贸易往来属于非法。一、国家主权Thesovereigntyofnations主权国家（asovereignstate）：独立而不受外部控制，统治自己的领土，选择自己政治、经济、社会制度；与其他国家享有平等法律地位，有权和其它国家签订协议。国家主权是处理国家间关系的基本原则，也是跨国公司经营的政治环境的构成要素二、政策的稳定性Stabilityofgovernmentpolicies影响政

5、府政策稳定性的原因（1）政权的频繁更替（2）暴力事件、治安混乱和示威游行（3）文化分裂（4）宗教对立政策风险同样是巨大的，一旦所在国家政策改变，企业必须遵守，否则将是违法经营。因此，企业应时刻注意所在国的政策变化动向，使企业及时调整经营方针。三、政党Politicalparties政府类型议会制政府专制政府政党两党制多党制、一党制了解各政党的主张,包括在野党总之，了解一国各政党的态度及其政治哲学对于评估该国的政策稳定性及市场吸引力十分重要四、民族主义Nationalism经济民族主义认为，一国的经济发展要更多地依靠本国自己的经济力量，要

6、特别维护本国民族工业的发展，保护民族的利益与安全。只买本国货限制进口，限制性关税和其他贸易壁垒五、全球经营的政治风险没收、征用和本土化经营风险政治制裁政治与社会活动人士暴力和恐怖活动（一）没收、征用和本土化在伊拉克前政权时期，在伊拉克投资的项目或未完工的承包工程项目，由于国际制裁、伊拉克战争以及前政权的倒台，使投资者遭受巨大损失。如委内瑞拉政府宣布，把外资控股或独资的石油、能源类企业收归国有，外资方不能控股。因此，在委内瑞拉投资石油、能源的外国公司损失巨大。国有化将产权部分或全部转给国民将大量国民提拔进入高级管理层产品中更高的本地产品含

7、量旨在强行要求参与世界市场的具体出口条例（二）经营风险外汇管制国产率法律进口限制税收管制价格管制劳工问题法国人十分看重充分就业，无论解雇多少工人，尤其是外国公司解雇工人，都被视作国家危机（三）政治制裁某个或几个国家抵制另一个国家，从而断绝与这些国家的一切经贸往来，或者对特定商品的贸易实施制裁美国对古巴、伊朗、伊拉克、利比亚进行制裁国与国之间的政治纷争往往殃及池鱼，夹在其间的公司无端成了政治牺牲品（四）政治与社会活动人士制裁不一定来自政府，政治与社会活动人士也会干扰正常的贸易往来反对雀巢公司在第三世界市场销售婴儿营养奶粉的活动绿色和平组

8、织（五）暴力与恐怖活动恐怖分子袭击跨国公司的目的羞辱某一政府绑架勒索借跨国公司要挟本国政府黑客也被视作是新兴的网络恐怖主义评估政治脆弱性产品的政治敏感度(politicalvulnerabilityofpr