《国际市场营销学论》PPT课件

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1、如果你想入地狱，应该去做营销；如果你想上天堂，更应该去做营销！营销一半是科学，一半是艺术；一半是大海，一半是火焰；一半是困苦、一半是鲜花……营销心语：9/19/20211华北科技学院管理学院杜航9/19/20212华北科技学院管理学院杜航是谁在背后推动和成就了这一切？2004年6月蒙牛酸酸乳的销售额是7亿，蒙牛集团不满足于现状，因此2004年蒙牛以1400万元的低价取得了“2005超级女生”大赛的冠名权这项举措，使得蒙牛酸酸乳家喻户晓，2005年8月销售额升到25亿。引例9/19/20213华北科技学院

2、管理学院杜航引例It’sMarketing!可是营销与我有什么关系？我以后并不打算从事营销工作。9/19/20214华北科技学院管理学院杜航你曾经想说服别人接受你的观点吗？你曾经想改变身边的人吗？你曾经想让别人记住你吗？你曾经试图找过兼职工作，去应聘过吗？你曾经想过自己与别人不同之处在哪里吗？引言9/19/20215华北科技学院管理学院杜航如果你曾经经历过其中任何一条，你就在不知不觉中开始了营销实践，而且是在营销（或者说“出卖”）自己！Areyouagoodmarketingperson?引言9/19/

3、20216华北科技学院管理学院杜航市场营销她将帮助你成为一个成功的学生，成功的恋爱者，成功的员工（老板），成功的丈夫（或妻子），成功的父亲（或母亲），…………因为每一个成功故事的背后，成功者都有意无意地做了大量的营销的工作。她无时无刻不在我们身边，请不要拒绝她！为什么要学市场营销？9/19/20217华北科技学院管理学院杜航为什么要学市场营销？市场营销是在激烈的市场竞争中求生存、求发展的一门科学、一种技术和一门艺术。从企业经营管理的角度考虑，企业综合竞争力集中体现是市场营销能力。从就业角度展望，我国人才

4、市场需求最旺盛的专业是市场营销。从管理类人才职业素养与能力结构的优化角度分析，市场营销知识与技能是极其重要的。从职业生涯规划方向来考虑，掌握一点市场营销策划的理论与方法，无论寻职就业还是做人做事，无论齐家理业还是治国安邦都将受益无穷。9/19/20218华北科技学院管理学院杜航引言想一想：我们身边有哪些市场营销的例子？你所理解的市场营销是什么？9/19/20219华北科技学院管理学院杜航第一章国际市场营销学导论9/19/202110华北科技学院管理学院杜航www.themegallery.com第一

5、章国际市场营销导论学习目标:1）了解国际营销学的研究2）了解市场营销的发展3）掌握市场营销的相关术语4）掌握国际市场营销的基本概念与内涵5）理解并掌握国际市场营销理念的变革9/19/202111华北科技学院管理学院杜航第一章国际市场营销导论第一节国际营销学的研究第二节市场营销基本概念第三节国际市场营销概述第四节国际营销理念变革本章小结9/19/202112华北科技学院管理学院杜航第一节国际营销学的研究1、国际营销学的性质（了解）2、研究国际营销学的意义（理解）3、国际营销学的研究内容（掌握）4、国际营销

6、与国内营销的关系（理解）5、国际营销与国际贸易的关系（理解）9/19/202113华北科技学院管理学院杜航1、国际营销学的性质美国著名营销学家菲力浦·科特勒指出：“国际营销学是一门建立在经济科学、行为科学、现代管理理论之上的应用科学。”因为“经济科学提醒我们，市场营销是用有限的资源通过仔细分配来满足竞争的需要；行为科学提醒我们，国际营销学是涉及到谁购买、谁组织，因此，必须了解消费者的需求、动机、态度和行为；管理科学提醒我们，如何组织才能更好地管理其营销活动，以便为顾客、社会及自己创造效用”。9/19/2

7、02114华北科技学院管理学院杜航菲利普·科特勒（PhilipKotler）菲利普·科特勒（1931年-）被誉为“现代营销学之父”，麻省理工学院经济学博士，为美国西北大学凯洛格管理学院终身教授。美国管理科学联合国际营销学会主席，中国制造商联盟国际营销专家顾问。代表著作：《营销学原理》、《营销学导论》等9/19/202115华北科技学院管理学院杜航1、国际营销学的性质美国著名营销学家菲力浦·科特勒指出：“国际营销学是一门建立在经济科学、行为科学、现代管理理论之上的应用科学。”因为“经济科学提醒我们，市场营

8、销是用有限的资源通过仔细分配来满足竞争的需要；行为科学提醒我们，国际营销学是涉及到谁购买、谁组织，因此，必须了解消费者的需求、动机、态度和行为；管理科学提醒我们，如何组织才能更好地管理其营销活动，以便为顾客、社会及自己创造效用”。9/19/202116华北科技学院管理学院杜航1、国际营销学的性质因此，我们说国际营销学是一门以经济科学、行为科学、管理科学为基础，研究满足消费者需求为中心的市场营销活动及其规律性的综合性应用科学。9/19/202