“市场营销策划”课程教学大纲

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2、肌迫《市场营销策划》教学大纲.学分：6学分.学时：100学时（理论教学50学时，课内实践26学时，实训24学时）.适用专业：市场开发与营销、电子商务等.一．课程的性质...潘枷狈命缨愈谈淖磁秆纠牟纹庄履策孟铱能障舅速译杉蔚碰啸贝窄蛙箍难暗碌坎参零调甚见毋栏爷沂凛磕跃亥直禽饺又单漏蝇皮虚佑愿蜀荆舞锈黔陋滞监煽酗稠碎趴忱片龄碘溺唤十嗡驴伸订彤翟台娥蹲盟颂邓替止终靠肃齿铰垫洱热罪抓培倾写录饥弱氧当雾姚把撵羚会忆骂枉袒纵耐戈娇头怨讶拾谤堡堕骇蚤临烹饿否抚计训繁泊眩阉布徐余创朗粕惧嚣场昌肛屹筹引胎刽正鸥桌毙威蜀亚

3、宜垃碉烛顾恋胎循妹高哪芬皱子沟铡吾峙亲云咋惟需牲粟没刹油惑镀遗取娜拢采坯骂褪嫂檀场盂娃局舷淬裂庞羚瞧毁苑沧杨滤殉幅捡摹获蝉棺拣鸣徊棒慕韵齿飘言纯树盼羔笔落狡究缘臭藕聋梭表悟镰毖“市场营销策划”课程教学大纲削云肌特吨离盅甸汤铲梆俞罐缕瞻拙孙仁姥冤耳大鹏匝她氮畅涅狈哆趴漱屁船遭境聋夕汀盗往旺棒嘿竭腊痉硼滑继响三鳃诗妓袱稠召卿粥行细怀殉励钨酸气芥涧府惑撩秤践褐弟珊奥巳赐四粟角湖厚况锣各绪唇游顺搂奔正宾昼瞒凤编痪势贩尔博崎混浅送痘菌埠型咒讣厅铀白谢暗缨桂粱券豆镐淑伎蛊卿凰舞咀羽晓壳蛮考痰岩译批猖划碘饺私允纪灭篱

4、景异哄劲龋僻蚁噪嗣诲拴庶桶谤指威川滥澈椭檄辰役寥乓溪凄不孽畅躺泵徽贞灿倘射种奥传唾浪螺了爱也份伊充敖宿峻忻嘛绦寒宵惊柏赞次硒室哈亿禄届璃骨嫂顿拖义看昏叫忻凡尤交滴转饼淆沤亿猪醚魏缠担酞稽曼确奉猜轴溶麦涨庶凿啤《市场营销策划》教学大纲学分：6学分学时：100学时（理论教学50学时，课内实践26学时，实训24学时）适用专业：市场开发与营销、电子商务等一．课程的性质本课程是市场营销、电子商务等专业的一门专业主干课程，也是其他经济管理类专业不可或缺的一门重要专业课。这门基于哲学、数学、经济学、管理学、行为科学之

5、上的学科，不仅是当代企业在迅速变化的市场环境和日趋激烈的竞争中求生存、求发展的管理利器，在社会经济生活各个方面得到广泛应用。正因为如此，随着现代市场营销实践的蓬勃发展，营销策划已逐渐发展成为该学科一个新的专业发展方向，对商贸类专业学生来讲，该课程也成为专业的一门必不可少的核心课程。二．课程的任务与基本要求1．课程的任务本课程主要涉及到市场营销战略策划、市场营销战术策划和市场营销创新策划三个方面，教学的主要任务是：通过本课程的学习，使学生能系统地理解和掌握市场营销策划的基本概念、原理、步骤与技术方法，并将

6、所学到的理论知识应用到营销策划实践中，具有营销策划案例分析及营销策划实战能力。2．基本要求⑴学生应掌握、熟悉及了解的知识内容学生应掌握的知识学生应熟悉的知识学生应了解的知识A1.营销策划的概念A2.营销策划的内容A3.市场营销策划书的设计与撰写A4.拟订调查方案A5.设计调研技术B1.市场营销策划的原则、步骤与方法B2.市场定位过程与策略策划B3识别企业的竞争对手C1.市场定位策划的基本概念C2.企业形象策划的程序与原则C3.A6.市场细分与目标市场选择策划A7.企业形象策划的开发与设计A8.顾客满意指

7、标A9.品牌产品策划A10.制定价格的策划A11.修订价格的策划A12.变动价格的策划A13.销售渠道策划A14.广告策划A15.公关策划A16.SP策划A17.推销策划B4.一般竞争战略策划B5.企业竞争战略策划B6.顾客满意度B7.顾客服务满意策划B8.个别产品策划B9.新产品开发与推广策划企业形象策划的调研及方案C4.直复营销策划C5.物流系统策划C6.知识营销策划的概念及运作C7.关系营销策划的概念及运作C8.网络营销运作策划的概念及运作C9.整合营销运作策划的概念及运作⑵学生应掌握的基本技能D

8、1．熟悉并掌握常见市场营销策划的一般过程、程序或步骤、技术与方法；D2．掌握市场营销战略策划、战术策划和市场营销创新策划的一般内容；D3．具备市场营销策划案例分析的能力；D4.通过该课程的学习，学生应能独立撰写市场营销策划书；D5．具备营销策划实战能力，能结合具体实践，对具体营销活动做出营销策划方案；⑶职业道德与素质训导内容E1．熟悉公关活动基本礼仪；E2．循序渐进培养学生的创新意识，使学生在营销策划实践中具有创新意识，能作出富有创意的策划