市场营销策划”课程教学大纲

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1、“市场营销策划”课程教学大纲教研室主任：执笔人：王双英一、课程基本信息开课单位：管理学院课程名称：市场营销策划课程编号：184005英文名称：MarketingPlanning课程类型：（请按我校教学计划安排表中的课程类型进行规范填写，即填写公共基础课、学科基础课、专业基础课、专业方向限选课、专业任选课、公共选修课等）总学时：51理论学时：51实验学时：学分：3开设专业：市场营销先修课程：182016市场营销、182016消费者行为学二、课程任务目标（一）课程任务（本项编写要求：写明该课程的性质和任务）本课程是市场营销等专业的一门专业主干课程，也是其他经济管理类专业不可或

2、缺的一门重要专业课。这门基于哲学、数学、经济学、管理学、行为科学之上的学科，不仅是当代企业在迅速变化的市场环境和日趋激烈的竞争中求生存、求发展的管理利器，在社会经济生活各个方面得到广泛应用。正因为如此，随着现代市场营销实践的蓬勃发展，营销策划已逐渐发展成为该学科一个新的专业发展方向，对商贸类专业学生来讲，该课程也成为专业的一门必不可少的核心课程。（本参考编写样式为“微机原理与应用”课程）（二）课程目标（本项编写要求：写明学生在知识和能力方面应达到的目标要求）在学完本课程之后，学生能够：本课程主要涉及到市场营销战略策划、市场营销战术策划和市场营销创新策划三个方面，教学的主要

3、任务是：1、通过本课程的学习，使学生能系统地理解和掌握市场营销策划的基本概念、原理、步骤与技术方法。2、将所学到的理论知识应用到营销策划实践中，具有营销策划案例分析及营销策划实战能力。三、教学内容和要求（一）理论教学的内容及要求（本项编写要求：以基本内容为主线，对各知识点分按“了解”、“理解”、“掌握”三个层次提出要求，并说明教学重点及难点）第一章　认识市场营销策划1.1　市场营销理论与市场营销策划1.2　市场营销策划创意与内容体系了解策划、市场营销策划概念和基本理论，理解市场营销策划的学科特点和研究对象，了解现代营销观念与营销过程。第二章　营销调研策划2.1　营销调研程

4、序2.2　宏观环境调研2.3　行业环境调研2.4　消费者市场调研了解市场营销策划方案的概念、影响因素、实施模式、实施程序；理解市场营销调研策划方案的控制意义、要求、步骤、方法，掌握不同市场环境下调研的特点和作用。第三章　企业战略策划3.1企业整体战略策划3.2　业务战略策划了解企业基本任务，确定企业目标的方法；理解企业战略的概念和内容，企业整体战略策划的重要性和特征，掌握企业业务组合评价方法，企业新业务发展战略。第四章　市场营销战略策划4.1　市场机会研究4.2　目标市场策划4.3　企业竞争定位4.4　市场竞争战略了解市场营销战略的特点，理解市场营销战略的概念和内容，掌握

5、市场营销战略策划的类型、目标市场战略策划的制定方法。第五章　产品策划5.1　产品定位策划5.2　新产品开发策划5.3　产品生命周期与营销策划5.4　产品组合策划5.5　品牌和名牌的营销策划5.6　产品包装与服务策划了解产品策划、新产品、产品组合、商标、包装等概念，了解新产品策划书的内容和样本，掌握产品组合策划的内容和方法，理解商标策划以及包装策划的概念和内容，了解产品生命周期理论；掌握新产品定位的理论和方法。第六章　定价策划6.1　定价目标策划6.2　定价方法和技巧策划6.3　价格调整策划了解价格策划的概念、目的；理解企业产品价格体系的策划；掌握新产品和传统产品价格策划的

6、方法，掌握产品定价和调整的方法和策略。第七章　分销渠道策划7.1　分销渠道的作用和分类7.2　分销渠道策划7.3　渠道建设策划7.4　零售商策划理解营销渠道、营销渠道策划、营销渠道的长度与宽度概念；掌握渠道策划的六个C, 渠道长度与宽度的策划，中间商类型的策划。第八章　促销策划8.1　促销组合8.2　促销策略与技巧策划8.3　广告促销策划8.4　公共关系策划8.5　人员销售策划了解促销、促销策划的概念，掌握相关促销组合的理论、策略和技巧；理解人员促销策划、广告促销策划、营业推广促销策划、公共关系促销策划的概念、内容和方法，各种方法的优缺点。第九章　服务市场营销策划9.1　

7、服务产品与服务市场9.2　服务理念与服务质量9.3　服务营销策划了解服务业、服务产品、服务市场的定义；理解服务理念、服务质量；掌握服务营销组合策划、服务过程管理策划、内部营销策划、服务有形展示策划的理论和方法。第十章　房地产市场营销策划10.1　房地产商品和房地产市场的特点10.2　房地产市场营销的方式10.3　房地产营销策划了解房地产商品的特殊性、房地产市场及其特征；掌握房地产市场营销的特性、房地产营销策划模式；了解和掌握房地产形象品牌策划、房地产广告促销策划的特点和方法。四、学时分配（本项编写要求：按章节简要编写各教学环节