2014众泰汽车“夏日骄阳”行动执行手册

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1、众泰汽车“夏日骄阳”行动—享万元钜惠送五重好礼执行手册众泰汽车品牌公关部2010年7月31日Ⅰ.目录物料配合公关文字规划活动介绍广宣活动策略话术及总结◆淡季来临，价格战乌云密布，一触即发；◆6月30日国家三大部委联合出台《节能产品惠民工程》政策，针对部分厂家首批71款（008系列车型不在其中）车型直接给予消费者享受3000元补贴，此举将严重影响到008系列车型的销售。◆淡季保持声量，为旺季的到来积蓄力量。活动背景-活动介绍--活动介绍-活动推广主题：主标：“众泰汽车夏日骄阳行动”副标：享万元钜惠送五重好礼活动时间：2010年8月1日-8月31日

2、活动车型：众泰汽车008全系车型活动执行：众泰汽车销售部主导，全国各级经销商共同参与，品牌公关部全力配合活动概述活动期间购车用户（以上传实销档案时间为准），均可享受现金直返3000元的节能惠民奖励；活动期间进店的客户，可获赠精美小礼品一份。-活动介绍-享受汽车下乡政策补贴价值5000元成功购车者，可获得经销商提供价值2000元大礼包。五重大礼凡在活动期间购买众泰汽车008系列的用户，在2010年12月31日前，因厂方官方降价，可凭购车发票享受差价补贴而实现保值；活动目的-活动介绍-Ⅰ.目录物料配合公关文字规划活动介绍广宣活动策略话术及总结空中：

3、CCTV统购招标资段资源，结合强势汽车垂直媒体，进行有效空中覆盖；地面：17大核心市场主流报纸媒体，进行地面配合；14个次级市场采用交通电台补充支持。-广宣策略-总策略备注：充分利用已有资源，全力配合活动。-广宣策略-行程安排8月第1周第2周第3周第4周品牌公关部负责素材设计央视资源（增加移动字幕）通过央视统购资源（招标段广告），全国性覆盖，为促销造势！15秒电视广告TVC片中，播放活动信息字幕：天津驾校一点通http://www.jxedt365.com/tianjin/驾校一点通365网-广宣策略-网络广告形式：首页要闻区文字链首页焦点图下

4、文字链首页行业车界文字链首页焦点图车型大全通栏首页通栏重庆驾校一点通http://www.jxedt365.com/chongqing/驾校一点通365网。。。强势垂直网站-广宣策略--广宣策略-网络媒体投放明细：媒体城市展示位置发布时间太平洋汽车网首页通栏1天首页重点区域滚动文字链点+套红9天动态首页焦点图2天软文10篇首页焦点图下方文字链（链接专题）1天专题1个新车首页焦点图右侧文字链3天核心市场强势报纸-广宣策略-注：标红“”为各地经销商负责投放的部分。每个区域投放4次汽车版/新闻版、1/4版黑白报广（或彩色），众泰公司与经销商各负责两次

5、，同时投放的区域媒体配送软文支持，具体安排见下表：次级市场当地交通电台覆盖-广宣策略-次级区域：湖南、河南、安徽、吉林、福建、江西、湖北、辽宁、海南、青海、宁夏、天津、西藏、上海；选择当地交通电台覆盖，众泰公司与经销商各负责两周。省份媒体（交通台）秒数每天8月天数次数8月6日至8月15日8月16日至8月25日河南河南交通FM104.115秒4众泰汽车经销商各10天湖南湖南交通FM91.815秒4众泰汽车经销商各10天安徽安徽交通FM90.815秒4众泰汽车经销商各10天福建福建交通FM100.715秒4众泰汽车经销商各10天江西江西交通FM96

6、.915秒4众泰汽车经销商各10天湖北武汉交通FM89.615秒4众泰汽车经销商各10天辽宁沈阳交通FM98.615秒4众泰汽车经销商各10天海南海南交通FM10015秒4众泰汽车经销商各10天青海青海交通FM97.215秒6众泰汽车经销商各10天宁夏宁夏交通FM98.415秒4众泰汽车经销商各10天天津天津交通FM106.815秒4众泰汽车经销商各10天上海上海交通FM105.715秒5众泰汽车经销商各10天吉林吉林省交通FM103.815秒4众泰汽车经销商各10天西藏西藏汉语FM93.315秒4众泰汽车经销商各10天电台传播稿-广宣策略-1

7、5秒版本：众泰汽车万元钜惠，五重好礼真情送。即日起至8月31日，购买众泰008系列车型最高可省万元。咨询热线：400-887-5858。Ⅰ.目录物料配合公关文字规划活动介绍广宣活动策略话术及总结活动公关传播规划-公关软性规划-阶段发布时间软文标题发面平台备注第一阶段（启动）8月1日-8月7日万元钜惠，众泰启动“夏日骄阳”活动平媒、网媒活动信息告知8月8日-8月14日008特惠，众泰承诺降价补偿平媒、网媒突出保值、钜惠等亮点，促进销售第二阶段（持续）8月15日-8月21日补贴3000，众泰节能也惠民平媒、网媒突出节能惠民礼8月15日-8月21

8、日火爆旺销众泰008超高性价比解密网媒用销售说话，突出008系列性价比第三阶段（冲刺）8月21日-8月31日最后一周，抢搭众泰万元钜惠“末班车”平媒