什么是广告效果测定

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1、什么是广告效果测定　　广告效果测定，就是运用科学的方法来鉴定广告的效益。　　广告效益主要表现在三个方面：经济效益、社会效益和心理效益。　　广告的经济效益，是指广告活动促进商品销售或劳务销售和利润增加的程度。　　广告的社会效益是指其社会教育作用。　　广告的心理效益主要是指广告在消费者心理上的反应程度，产品所树立的品牌印象，最终能否促成购买。广告效果测定的方法　　1、实验法　　在事前测定与事中测定部分已经涉及到此方法。这也几乎是事前测定与事中测定必用的主要方法。　　采用实验法必须选择与目标销售区域或对象具有类似特征的实验

2、范围与对象。对于接受实验者来说，一切都必须是全新的，不带任何假想地，甚至是一无所知地接受实验，这样才能使所获结果尽量接近真实。　　　2、问卷法　　可以通过邮寄、报纸公开征集回函或访员上门访问进行。当然，如果能够许诺消费者某种好处，反馈率是相当可观的。这是一个比较费时、费力的方法，但测定对象覆盖面广，问题可以比较全面地了解。比如消费者的品牌认知度、品牌忠实度等，都能够有所反应。这两种方法都是从消费者角度来进行广告效果的测定。　　　3、产品销售效果的分析　　这是从广告主内部来测定的。这也是广告主最常拿来衡量广告

3、运动效果的尺度。以产品销售额与广告费用之比，大致可看出广告运动最为直接最为短期的效果。这当中排除了其他影响销售额的因素。所以，销售额增减只是测定广告效果的一个参考，并不能完全准确地反应广告效果。　　4、市场占有率变化描述　　广告运动前产品在市场中的位置和力量，与广告运动后产品在市场中的位置和力量对比。这已是将与竞争对手的关系考虑在内了。此法与分析销售额法极类似，只能作为一个参考因素。　　　5、利润与利润率的变化比较　　广告是为了促进销售，但更深入一步讲，广告应该促进产品的利润实现。销售额是浮在水面上的花，利润才

4、真正是沉在水底的果。事实上，企业能够享用的不是销售额，而是利润。利润率则是衡量付出与得到是否相当的天平。对广告实施前后的利润与利润率进行比较，在某种意义上比销售额分析、市场占有率描述都要来得尖锐。　　[编辑]广告效果测定的方向　　广告效果测定需要测定广告行为对广大受众直接产生的效果，即广告的沟通效果。需要测定广告行为对企业促销所带来的效果，即广告的促销效果。还要测定广告的销售效果。　　[编辑]广告的沟通效果　　主要是判断广告活动是否有效传播了广告信息，实现了有效沟通。具体的测评方法又分为预先测评和事后测评两种。　　广告

5、预先测评是在广告正式投放之前的测评，主要有三种：　　1、直接评分。由一组目标顾客或广告专家来观看即将投放的广告，由他们填写评分问卷，对广告做出评定。　　2、组合测试。由目标顾客观看广告后，让其回忆所看广告的内容，用以判断广告的突出性和易记程度。　　3、实验室测试。利用各种测量仪器来测试目标顾客对广告的反应。这些反应多为生理反应，只能测量广告的吸引力，无法测出受试者对广告的信任和态度　　广告事后测评是在广告正式投放以后的测评，主要有两种方法：　　1、回忆测试。回忆所看到的广告。　　2、识别测试。指出所接触过的广告。　　广

6、告的促销效果　　普遍采用历史分析和实验分析两种方法来测量广告的促销效果。　　　1、历史分析法。运用回归分析的方法，将历史上企业的销售与广告支出联系起来，进行相关分析，借以测量广告支出对产品销售的影响。　　2、实验分析法。在不同的地区投放不同支出水平的广告，观察不同广告支出对促进产品销售的影响。比如，脑白金广告，在每个地区都有不同的效果，同样一种东西可以换一种作法，城市人拿100元送礼，但农村人拿100元送礼，经济就很紧张，由此可见，在不同地区作出好的广告很难。　　[编辑]广告的销售效果　　主要反映在广告费用与商品销售量

7、（额）之间的比例关系，它的测定是以商品销售量（额）增减幅度作为衡量标准的。测定方法主要有以下5种：　　1、广告费用占销率法。用来测定计划期内广告费用对产品销售量（额）的影响。广告费用占销率越小，表明广告促销效果越好；反之越差。　　其公式为：广告费用占销率=[广告费／销售量（额）]X100％　　2、广告费用增销率法。用来测定计划期内广告费用增减对广告商品销售量（额）的影响。广告费用增销率越大，表明广告促销效果越好；反之越差。　　其公式为：广告费用增销率=[销售量（额）增长率／广告费用增长率]X100％　　3、单位费用促销

8、法。用来测定单位广告费用促销商品的数量或金额。单位广告费用促销额（量）越大，表明广告效果越好；反之越差。　　其公式为：单位广告费用促销额（量）=销售额（量）／广告费用　　4、单位费用增销法。用来测定单位广告费用对商品销售的增益程度。单位广告费用增销量（额）越大，表明广告效果越好；反之则越差，　　其计算公式为：单位广告费用增销量（额