什么是广告提案

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1、广告提案广告提案，即广告公司向广告客户作有关广告活动企划、创意构想、调查结果等的报告。也就是把创意策划准确生动地向客户提交与说明，以求赢得客户的赞赏与支持。　　广告提案是指通过书面文字的描写，视觉因素、听觉因素的辅助，对各种广告活动用简短而有力的传播，与客户沟通的一种方式。是广告公司与客户沟通最常用的一种手段。关于提案，业界从不同的层面理解还有几种不同的说法，例如：提案是销售一个概念、一个点子、一个创意或一个计划的过程；提案是一种合理的、有效的说服工作；提案是一次非凡的团队合作；提案是广告公司成功说服客户的必要手段；提案是个完整的广告行为；提案是广告服务过程的临门一脚等等说法。广告提案的内容　

2、　进行广告提案包括两个内容，首先是广告公司对提案的自我审核与确认，然后再让客户对该提案进行审准与确认。因而这一阶段的工作方式为公司的提案审核会议，以及对客户的提案报告会。公司的业务审核，由公司的业务审核机构执行，或由公司资深的业务人员组成临时会议，具体负责在正式向客户提交前，对该提案的科学性与可执行性进行审核。提案报告会，由公司向客户具体报告已形成的广告方案，并接受客户对该方案的审核和质询，最终获得客户对该方案的认可。广告提案的种类　　广告提案的种类：广告提案按需求不同，可以分为以下几类：　　1．广告公司介绍提案：公司介绍提案是公司和新客户的第一次接触，重在展示公司的业绩及经营理念，为以后的合

3、作打下基础。　　2．广告比稿提案：比稿提案是赢取客户的提案。　　3．广告个案提案：个案提案是客户希望完成一个阶段性任务的提案。　　4．新产品上市提案：这种提案是帮助客户扩大经营和摆脱困难的提案。　　5．广告年度计划提案：这种提案是主动留住客户的提案，要展示的是对客户的全面了解和充分的信心。　　提案的种类不同，写作方面要求也不同。突出的重点不同，对一些问题保留余地也不同。广告提案写作的内容　　1．广告提案的主题。明确广告活动的主旨，也就是领会广告活动的内核，明确自己要干什么。是希望目标市场成员从广告提案中得到最重要的单一观点；还是打算突出产品的特征；还是说明用户可以从这些特征中得到好处。　　2．

4、相关背景及市场调研情况介绍。包括形势的分析与问题的界定；广告战略的调查；创意概念的调查等。这部分的关键是调查结果的解释与汇报。　　3．广告策略的汇报。包括概念和过程，确定的广告目标，广告计划，广告战略与创意的组合。　　4．媒介策划方案。其中包括受众目标；媒介分布目标；增强到达率、频次和持续性等媒介策划的艺术；媒介组合因素；在媒介决策中具有影响力的因素；媒介战略陈述；选择媒介载体的标准；媒介排期的方法以及媒介的排期。　　5．广告效果的事前评估。广告事前测试的方法介绍和成果汇总。　　6．相关费用的预算。包括市调费用，创意表现、制作的费用，媒介实施的费用等等。广告提案写作的结构　　广告提案写作的结构

5、大致分以下几个部分：首先是企业(品牌／项目)名称。　　第一部分概述，其中包括：　　1．前提——营销计划所提供的信息概述。　　2．广告目标概述。　　3．广告战略概述。　　4．预算概述。　　第二部分形势分析，　　其中包括：A部分企业(或产品)目前的营销形势，其中包括：　　1．商业或行业信息。　　2．公司、产品或服务描述。　　3．本市场的总体描述。　　4．销售纪录与市场份额。　　5．消费者购买过程描述。　　6．分销方法。　　7．采用的定价战略。　　8．营销调查结果。　　9．传播记录。　　B部分目标市场描述，其中包括：　　1．确认的市场细分。　　2．主要市场。　　3．次要市场。　　4．市场特征。　　C

6、部分营销目标描述，其中包括：1．满足需求的目标。　　2．长期／短期销售目标。　　3．各目标市场的营销组合计划概述。　　第三部分是广告目标，其中包括。　　1．主要或次要需求。　　2．直接行为或间接行为。　　3．按以下条件表述的目标。　　第四部分是广告(创意)战略，其中包括：　　A部分产品概念——广告如何从以下方面表现产品。其中包括：　　1．产品或市场定位。　　2．产品差别化。　　3．生命周期。　　4．分类、包装、品牌等。　　B部分目标受众——广告将要针对的具体人群。其中包括：　　1．目标受众详细描述。　　2．目标受众排序。　　3．明确哪种媒介到达目标受众的效果最好。　　C部分广告讯息，其中包括：

7、　　1．文案元素，　　2．艺术元素，　　3．制作元素。　　第五部分是广告预算，其中包括：　　1．营销形势对资金分配方法的影响，　　2．资金分配方法。　　第六部分广告的测定与评估。其中包括：　　1．实施的广告调查，　　2．事前测定与事后测定。　　另外，提案标题要吸引客户，要将客户引向提案正文，要向客户传递提案的重要信息。　　提案的正文要讲述提案的全部信息。正文由兴趣、信任、欲望、行动这几个环节组成，