导论%20什么是广告

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1、导论什么是广告准确掌握广告定义及其丰富内涵认识广告的职能了解广告的分类了解广告市场的参与者初步掌握专业术语广告的概念区别其它的营销方式1广告的定义广告是由可识别的出资人通过各种媒介进行的，有关商品（产品、服务和观念）的，通常是有偿的、有组织的、综合的和劝服性的非人员信息传播活动。概念的几个核心内容：1)广告是有偿的2)广告必须有可识别的“广告主”3)广告经由媒介进行传播4)广告是非个人化的信息传播活动，针对的是个体而非群体5)广告不单单是对有形产品的传播，还包括其他产品形式6)大多数的广告都在极力劝服或影响消

2、费者7)广告是由一系列有组织的活动构成的概念的几个核心内容：1)广告是有偿的2)广告必须有可识别的“广告主”3)广告经由媒介进行传播4)广告是非个人化的信息传播活动，针对的是群体而非个体5)广告不单单是对有形产品的传播，还包括其他产品形式6)大多数的广告都在极力劝服或影响消费者7)广告是由一系列有组织的活动构成的广告是由可识别的出资人通过各种媒介进行的，有关商品（产品、服务和观念）的，通常是有偿的、有组织的、综合的和劝服性的非人员信息传播活动。2广告的类型按广告受众划分消费者广告针对那些购买产品自用或供他人使用的人。行

3、业广告针对那些购买或指定产品和服务用于再生产的人。按传播范围划分地方性广告其顾客来自某一城市或当地销售半径内，广告主积极倡导IMC。全国性广告通常是由产品制造商发布的，针对全国几个地区的顾客。国际性广告在多个国家进行的广告活动。按广告媒介划分印刷广告电子广告户外广告移动广告直邮广告网络广告POP广告……按诉求方式划分理性诉求广告晓之以理，用富有哲理性的、论证式的手法进行说服的广告方式。感性诉求广告动之以情，通过极富人情味的方式传递信息，以激发受众情绪的广告方式。按广告的功能划分商业广告具有盈利目的，促销产品、服务或观念

4、。非商业广告由慈善机构或非盈利机构、市政机构、宗教团体或政治组织出资或为这些团体制作的广告。。产品广告提高产品的知名度，促进产品的销售。企业广告树立企业形象，提高企业知名度，间接达到销售目的。基本需求刺激广告增强消费者对一般产品的需求。选择性需求刺激广告提高消费者对品牌的需求，常用于保证品牌稳定地位。行为广告旨在引起受众的直接行为。认知广告旨在树立品牌形象，使受众能熟悉并认可品牌。按目标受众划分按地理区域划分按功能划分消费者广告：针对那地方性广告商业广告些购买产品自用或供他全国性广告非商业广告人使用的人。国际性广告行业

5、广告：针对那些按媒介划分产品广告购买或指定产品和服务企业广告用于再生产的人。印刷广告电子广告按诉求方式划分一般需求刺激广告户外广告选择性需求刺激广告理性诉求广告移动广告感性诉求广告直邮广告行为广告网络广告认知广告POP广告……按产品生命周期来划分告知性广告导入期→戒心→提高知名度、促进了解：USP竞争性广告成长期→竞争→占领市场、加强影响:品牌形象论提示性广告成熟期→维持市场→强化记忆、唤起联想：定位论铺垫性广告衰退期→销售下降→着眼未来、带动新品在执行广告战略战术时，掌握适当的广告形式分类，及时了解新形态、新品种的出

6、现，往往会起到出奇不意、事半功倍的效果。广告的使命3广告的职能广告的职能提供产品和品牌信息提供引发行为的刺激提供帮助回忆和强化记忆的信息1.沟通产销、刺激需求2.加速流通、扩大销售2广告的经济功能3.广告对经济周期的影响4.广告与总体消费（广告是1.有利竞争、促进生产经营消费的结果而不是起因）2.广告与产业集中的关系广告对商品供需的影响3.广告对价格的影响1.广告刺激需求的形式广告对竞争的影响考察零售环节和全国性环节广2.广告对消费者选择的影响告对价格的影响广告对价格的影响3.广告有助于形成积极的消费者感知

7、价值广告对消费者的影响作业题目：选择一个独特的视角汇报日常生活中接触到的广告活动。要求：汇报内容里有丰富的媒介种类、个人观点鲜明，5分钟PPT演示。广告活动的本质从传播和营销2个角度审视教学要求：区别广告作品与广告活动了解广告活动的主要环节掌握广告传播过程的基本环节及其相互关系掌握营销和营销组合的基本概念理解作为营销过程的广告活动掌握整合营销传播的基本观点1广告活动的含义广告活动就是设定广告目的，制定广告策略，然后在市场上执行这些策略的过程。2作为传播过程的广告活动一般传播过程模型出版商对作家说：“我给你

8、带来两个消息，有好的也有坏的。”作家：“先说好的吧。”出版商：“派拉蒙很喜欢您的剧本，一口咬定，抓住不放！”作家大喜：“好极了，坏消息呢？”“派拉蒙是我家的狗……”传者编码讯息渠道解码受者反馈飞行员：“指挥塔，我是实习机2345，我的油不够了。”指挥塔：“实习机2345，我是指挥塔，请保持冷静并立即减速，调整机身成最佳滑翔角度，你