无锡泥人市场营销计划

《无锡泥人市场营销计划》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在应用文档-天天文库。

1、.市场营销计划题目：无锡惠山泥人营销计划方案姓名：所在院、系：..摘要新世纪，文化已成为国家竞争力的核心要素之一。脱胎于惠山黑土、寄身于惠山古镇的惠山泥人，以精湛的造型技艺、细腻的彩绘艺术以及蕴含丰富的民族文化元素而蜚声海内外。惠山泥人作为传统文化的精髓也正面临着新时期的调整与改革，自2006年起,惠山泥人正式列为中国首批非物质文化遗产,其历史文化价值，美学价值与新时期所蕴含的经济价值都是不可小视的。惠山泥人分为“手捏戏文”和“印模泥玩具”两大类。它种类繁多，造型丰满圆润，简练夸张，色调鲜明，做工细致，造型优美，色彩绚丽，注重对人物性格、表情的塑造，富有

2、极高的艺术价值。惠山泥人拥有不可估量的商业前景，推出现场的DIY娱乐日,根据自己的美术欣赏观来完成最后的制作过程,以达到众消费人群的不同需求。围绕泥人文化，结合得天独厚的祠堂文化，遵循人本性、快乐性、体验性与创意性的原则，推出“家庭自助游、文化体验游、老年养生游、修学培训游”等特色旅游项目，突出文化的元素，设立书吧、茶室、咖啡屋、泥人体验馆，形成可吃、可玩、可赏、可住的旅游文化基地。再次开展对其种类的划分,品牌的认定,产业化品牌化的定位将文化产业越做越大.惠山泥人这一优秀的非物质文化遗产必将得到可持续性的发展，不仅有利于形成本地市场的多样性，也将扩大传统

3、产业在国内外的影响力。..目录一、市场分析…………………………………………………………1（一）市场现状和策略……………………………………………………………11、中国泥人雕塑行业展现状描述………………………………………………12、中国泥人市场分析………………………………………………………23、主要竞争对手及其优劣势…………………………………………………3二、营销策略………………………………………………………………………6（一）营销目标………………………………………………………………………6（二）目标市场描述…………………………………………………………………

4、7（三）市场定位………………………………………………………………………8（四）营销组合………………………………………………………………………81、产品……………………………………………………………………………82、分销……………………………………………………………………………93、定价……………………………………………………………………………94、促销…………………………………………………………………………105、网络…………………………………………………………………………11..无锡惠山泥人营销计划方案一、市场分析惠山泥人，是无锡三大著名特产之一，历史

5、悠久。已有五百年历史。工厂对外开放，是中国唯一设计、生产、销售惠山泥人的出口企业。脱胎于惠山黑土、寄身于惠山古镇的惠山泥人，以精湛的造型技艺、细腻的彩绘艺术以及蕴含丰富的民族文化元素而蜚声海内外.以浓郁的江南民俗气息而广受国内外欢迎，曾于1933年美国芝加哥世博会上获奖，2002年5月，惠山泥人厂由原经营集团改制组成有限责任公司。2003年，作品“庙会”被中国美术馆收藏；2004年初，刚刚组建的中国国家博物馆收藏了惠山泥人厂的“惠山阿福”。2006年入列第一批国家级非物质文化遗产名录。60年来，惠山泥人厂接待元首、总统级的外国友人22位，接待境内外游客达

6、到几十万人次。人物无古今，须臾出手中。衣冠千代异，肝胆一般同。造化眼前妙，流传域外雄。集中人八百，童叟献神功。著名诗人郭沫若先生用简短的四十个字，对无锡惠山泥人做出了高度的评价。惠山泥人作为传统的手工艺作品，对中国的传统文化起了不可替代的作用。（二）市场现状和策略1、中国雕塑行业发展现状描述惠山泥人是非物质文化遗产，2006年5月20日，该遗产经国务院批准列入第一批国家级非物质文化遗产名录..。2007年6月5日，经国家文化部确定，江苏省无锡市的喻湘涟、王南仙为该文化遗产项目代表性传承人，并被列入第一批国家级非物质文化遗产项目226名代表性传承人名单。除

7、商品属性外，对其市场价值、品牌价值的估算，难以用一个时期的市场总体价格作为衡量指标。有资料表明，自1993年至今，惠山泥人厂年销售额始终保持在“400万元”的水平，而生产成本一直在增加,此刻惠山泥人厂也正面临着严峻的挑战,为此需要惠山泥人厂重拾市场份额，打开市场，才可以继续坚持下去。雕塑行业的市场规模2、中国泥人市场分析近段时期内:文化内涵商品、特色旅游商品逐步上升，泥人也应当抓住机遇，勇于挑战，获得新时期的新发展。2007年5月,太湖水危机事件的发生，促使无锡市产业结构转型进入加速期；2008年8月，金融危机席卷全球，使“调结构促转型”放到了更加重要的

8、战略位置。与此同时，国务院正式批复同意将无锡列为国家历史文化名城，惠山古镇随之开