2012天伦世嘉环球嘉年华活动营销整合方案x

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1、2012天伦世嘉环球嘉年华大型主题活动整合方案245天环球之旅。。。。。。佛山·凯德天伦世嘉，2134项目分析策略思路活动规划费用预算项目描述凯德天伦世嘉位于佛山市禅城区汾江中路西侧、丝绸大街北侧，离禅城区最繁华的商业区祖庙商业步行街大约一公里。该区域是传统的老城区，商业、生活、教育配置相当完善，具备优越的社区居住环境。项目取名为“凯德·天伦世嘉”，“天伦”代表家庭亲情，“世嘉”，寓意世代相传的美好愿望，整个命名寓意融洽、和谐、天伦之乐的生活意境。我们在此打造具岭南文化特色的社会人文宜居社区，实现都市人既有

2、个人的私有空间，又兼顾家庭亲情的生活方式。1我们希望做到的：引爆话题以广州、佛山核心，引爆“2012天伦世嘉环球嘉年华”的话题关注；聚集人群聚焦意向人群，体验“2012天伦世嘉环球嘉年华”之旅；促进销售大力推广“2012天伦世嘉环球嘉年华”，吸引人群从而推动销售；活动理解12134项目分析策略思路活动规划费用预算核心策略如何引爆话题？前期以迪斯尼出品——飞屋环游记为切入点，通过大型的飘空卡通造型吸引，在人群中迅速爆发话题；逐步将“2012天伦世嘉环球嘉年华”变为人们之间的交流话题，提高关注度；如何建立认知？

3、通过活动网站、宣传单、邀请函、媒体等的整合传播，激发好奇心，营造“2012天伦世嘉环球嘉年华”非去不可的舆论环境；如何促进销售？运用品牌资源，选择不同终端进行联合营销，销售宣传两不误；2线上宣传目标22012天伦世嘉环球嘉年华写字楼公交地铁品牌联合促销商场校园小区2线上活动策略小区广告校园广告写字楼广告商场广告地铁广告马丁特有资源在以上客户群投放软硬广告，从多方面渠道为品牌宣传，为活动做铺垫，扩大活动宣传度，吸引更多的消费者到现场参与主题活动，为活动的引爆埋下伏笔线下宣传目标2佛山周边城市客户佛山白领人群佛

4、山老城区市民客户比重图2线下活动策略佛山白领人群佛山老城区市民佛山周边城市客户针对特定的用户，量身订造的暖场活动。飞屋环游记端午文化节俄罗斯枕头大战沙漠里的明珠狂欢泼水节浪漫鹊桥会跑跑卡丁车足球之星圣诞嘉年华如何带领佛山市的居民踏上世界之旅？2线下活动策略马丁营销思路：整合佛山中国邮政资源，印制20000张登机票，让中国邮政在佛山市投递。邮政投递特点：传播力强，渗透率广，为凯德·天伦世嘉制造强而有力的宣传！还在派单？NO整合资源！YES2线下活动策略规则1：客户每参加一次天伦世嘉的暖场活动，即可在登机牌上盖

5、章，盖章数达7次或以上即可获得“欧洲五国古都名城10天联游贵宾团价值19999”的抽奖权利。规则:2：客户每参加一次天伦世嘉的暖场活动，即可在登机牌上盖章，每盖一个章即可获得3000元购房优惠、3000元物业管理费、3000元停车费。以上选项任选其一，盖章数越多优惠累积增加。凯德·瀚城凯德·天伦世嘉整合凯德两个楼盘活动，双方宣传同时进行，让楼盘宣传效果事半功倍。2134项目分析策略思路活动规划费用预算进入世界之旅！引爆期（5月）著名电影卡通形象飘空大造型暴动人群蓄客期（6月~9月）暖场活动营造气氛品牌联合营

6、销烘托爆发期（10月-12月）国庆黄金周的重大节点环球嘉年华的大力炒作聚集人群火爆销售现场活动规划2012天伦世嘉环球嘉年华3以迪斯尼卡通片飞屋环游记为切入点，将卡通人物制作成全佛山前所未有的超巨型卡通气球。引爆期由于凯德天伦世嘉地处佛山市区地带，前所未见抢眼的巨型卡通气球，绝对吸引行人驻足观赏留影，凝聚人气。效果产生3六一儿童节飞屋环游记环球第一站：洛杉矶本场活动利用六一儿童节重大节点，借助迪士尼动画片——飞屋环游记的影响力，以“飞屋环游记”为第一站的主题吸引来宾；而选用“洛杉矶”作为环球的第一站，则因为

7、迪士尼总部伯班克位于美国加你福利亚州洛杉矶县。3.1六一儿童节飞屋环游记环球第一站：洛杉矶在制造超强吸引力场面的同时，通过短信平台对我们的意向客户发送神秘邀请，参与本次嘉年华的第一站（飞屋环游首发站——洛杉矶）。78岁的卡尔老先生与妻子艾利共同打造的房屋，寓意与自己相爱的人共同打造自己的房屋，相伴终老。利用该动画片的知名度吸引儿童，利用其隐含寓意吸引成年人群。3.1六月下旬端午文化节环球第二站：佛山3.2端午节是中国汉族人民纪念屈原的传统节日，其中赛龙舟也是佛山文化的一种，借助千年历史文化底蕴，打造民间娱乐

8、的平台。3.2六月下旬端午文化节环球第二站：佛山让客户真正了解本地文化，增加客户对楼盘的亲属感。特色的端午堆头，加上粽子DIY活动，让客户具象化的体验历史文化。七月上旬俄罗斯枕头大战环球第三站：俄罗斯3.3枕头大战最早诞生在2008年，它当时由“快闪族”通过互联网创立，短短几年，“枕头大战”已在很多国家流行起来。七月上旬俄罗斯枕头大战环球第三站：俄罗斯3.3俄罗斯不玩方块，要玩就玩枕头大战！联合洛希德马丁的家居品