环球嘉年华整合传播方案

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1、环球嘉年华整合营销传播项目书（末有广告招商内容）2009年1月16环球嘉年华简介嘉年华是从英文carnival音译而来，本意为狂欢节，是西方很多国家的重要节日。环球嘉年华正是秉承这一狂欢的精神，给人们带来快乐。环球嘉年华的经营者威廉·史蒂芬·比利生长在一个传统经营嘉年华的家族。最初，他们用毛驴拉着小车在英国四处游走，在旅行中为人们送去欢乐。经过120年的经营，六代人的努力，史蒂芬家族的嘉年华已经发生了质的飞跃，将狂欢的精神与现代高科技的机械相结合，在世界众多经营游艺机器的公司中好中选好，组合成庞大的游艺团体，其惊险刺激的大型乘骑设备和挑战自我的竞技游戏，让人惊心动魄、乐此不疲。

2、　　环球嘉年华的成功更在于它的安全，对于这些数十米高、造价过千万美元的“大家伙”，从预订设备到保险，从运输到现场安装，从调试检测到运行维护……每一个细节都反复论证3次以上，直到确保每个细项都得到了可行论证、万无一失才予以最后确定。对活动现场人流的进出、紧急疏散的路线，以及灯光照明的设置等，也都是由经历丰富的香港专业公司专门承包设计的。一、环球嘉年化品牌渊源活动整体气氛的营造更是环球嘉年华的拿手好戏！环球嘉年华的每一个游戏设备都经过精心的装饰，在灯光、色彩的装饰下，全都闪烁着神奇梦幻的色彩。而现场的音乐则随着游客的心而动，游客惊险时，音乐便动感刺激，游客喜悦时，音乐便高亢撩人

3、。场地内每一个游戏的分布、每一个音响设备都是经过科学设计的，以确保各个游戏的声音绝对不会互相干扰。加上现场工作人员的密切配合，去环球嘉年华的每一个游客都能够充分体验到惊险之时的刺激、胜利之时的骄傲，能够体会到从心底发出的快乐。二、环球嘉年华的市场特点巡回性：“国际嘉年华”这种独特的表演形式已不仅仅将表演者局限在固定舞台之上，众多的乐队组合将乐园作为大舞台，穿梭于游乐人流当中，甚至以队列的形式行进表演，这在其他任何一种传统的演出形式里是绝无仅有的。多元性：“国际嘉年华”融合了众多表演门类，还汇集了各种新奇、刺激的游乐项目，这一点是任何一种表演或游乐形式无法同时兼顾的；这也就为各年

4、龄层人群各取所需提供了广阔的选择空间，同时为有兴趣合作的企事业单位确立了诸多的契合点。自主性：“国际嘉年华”组成的表演、娱乐单元众多，因此观赏者的选择空间大，另外由于表演、游乐融为一体，观众可以自由确定某一时间或观赏、或游戏、或小憩品饮，完全改变了被动观赏、被动消费的局限。互动性：“环球嘉年华”很多表演项目都有很强的观众参与性，尤其可以带动观看现场的氛围，还有很多项目直接邀请现场观众作为表演的合作者，使游客同时具备了观赏者和表演者的双重身份，这一点对于好奇心中的儿童和具冒险精神的青年人尤具吸引力。主要包含：机动乘骑项目——这些项目从具有极限速度和运动以及身体挑战的乘骑项目，到由

5、亲朋好友一起体验的较为适中　的乘骑项目，到青少年乘骑项目（按儿童的能力和身高分类）不等，在一种十分安全的环境中提供同样刺激的体验。竞技项目——鼓励游客积极参与的竞技活动，用有吸引力和流行的奖品奖励熟练的玩家，这些奖品通常为柔软可爱的玩具。二、环球嘉年华的服务项目特点环球嘉年华活动是经过专业化组织的大型民间嘉年华盛会文化娱乐项目——种类繁多的国内外文化性民间娱乐表演。美食与购物——多种多样国内外食品及商品，令人眼花缭乱。环球嘉年华体验——以上所有活动都是在一种刺激、活跃和欢乐的环境中进行的，此环境充满灯光、音乐、色彩、舞蹈、歌声和运动，使受感染的游客享受到独一无二的“环球嘉年华体

6、验”。三、环球嘉年华的服务项目特点7四、环球嘉年华的创始人嘉年华(carnival)是stevens先生的家族生意，他是嘉年华的第六代传人。stevens家族的嘉年华历史可追溯到19世纪晚期，当时stenvens先生的祖辈们就在英国经营少年儿童骑驴赛跑活动。“游乐”业(funfair)的这一早期开端不久就发展成为经营第一次旋转木马，然后创造出一个专业化组织的行业，在移动式比赛行业中引起极大关注。stevens先生以英国为中心，逐渐扩展其海外业务。1991年起开始在东欧、南亚和中东地区许多国家组织大型游乐活动。stevens先生被公认为世界最大娱乐节“迪拜购物节”(dubaish

7、oppingfestival)的主要组织者。2004年，由于在世界各地推动发扬传统的欧洲游乐场所作出的突出贡献，steven先生荣幸地获得了“amusementparksandtravelingshowmen”组织颁发的“金牡丹”（goldenpony）奖。stevens先生还担任了世界各地许多主题公园的设计和经营顾问职务，其中包括向英国政府提供有关伦敦millenniumdome某些经营问题的建议。由于这层关系，stevens先生最终被任命为管理millenniumdome骑乘和游戏场所，