营销推广建议方案x

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1、（简案）未成年人手机上网综合服务平台营销推广建议方案共青团中央网络影视中心2011年5月目录1项目背景及简介2推广时间周期3用户及分析4传播目标5品牌识别系统建设6未网业务营销推广7渠道整合8时间推进表9请中移动市场部人员介绍业务上线前的相关工作内容及工作办法；10双方工作流程及方式11双方共同确认的工作综述：未网平台介绍“未成年人手机上网综合服务平台”（以下简称“未网平台”）作为由共青团中央与中国移动集团公司联合推出的面向全国未成年人及家长的一项重要服务。未网平台以保护未成年人健康成长为主旨，以未成

2、年人专属移动互联网为保障，整合内容服务资源，为未成年人提供教育、阅读、游戏、动漫、音乐等内容服务产品，打造基于手机平台的未成年人互动社区等服务。综述：宣传工作思路建立未网识别系统；从品牌方面打造未成年人公益品牌形象；从业务平台功能上强调最具归属感的未成年人手机上网空间品牌形象；从内容提供商方面打造优秀内容提供商品牌联盟组织；充分利用媒体资源，向公众告知未网平台阶段性工作进展及平台功能服务介绍，吸引社会各阶层的不断关注；面向社会广泛征求未网平台建设意见，在为平台建设提供参考依据的同时，宣传推广该服务；整

3、合各级共青团、少先队组织及中国移动资源优势进行营销，最大限度的增加未网用户数，充分挖掘市场潜力。推广时间周期2011年4月-2011年12月用户基本情况及分析年龄：6岁-18岁的未成年人；阶段个性：6岁-10岁：儿童期：小学生，特点是让别人承认自己，希望在集体中占有一定的地位；11岁-14岁：少年期：初中生，特点是叛逆，有一定的自我分析和自我评价的能力已经很强，理想在其行为中产生了明显的效力；15岁-18岁：青年初期：高中学生，特点是有独立立场，并从这一立场出发对社会、政治、生活都具有初步的观点。用户

4、基本情况及分析生活形态：儿童阶段：对新鲜事物充满好奇，有一定的群体交流意识，但相对还是更关注个体的兴趣，对游戏、动漫、上网等充满兴趣；少年及青年阶段：追求时尚，崇拜科技，对新鲜事物充满好奇，喜欢刺激、互动、参与性强的活动，喜欢讨论时尚话题，如：手机、上网、电影、音乐、游戏等；心理需求：处于不断学习、不断成长的人生阶段，喜欢特立独行，用与众不同的做事和展现自己的方式；拥有自己的朋友圈，喜欢争当圈子的领袖，相信在分享与共勉过程中会产生更巨大的创新力量；充满自信，坚信未来有无限可能；同时，希望得到社会的尊重

5、与认可。传播目标在全国范围内建立未网平台的品牌知名度及美誉度，对重点地区实现深度传播；开通平台服务的用户数量达到300万；（需要探讨）品牌识别系统建设建议考虑到未成年人叛逆且不喜欢被管束的心理，我们将淡化专网限制服务功能概念，建议从内容着手打造品牌：品牌名称：青豆乐园K社区V网魔翼网；品牌定位：分享、个性、求知、娱乐品牌形象：立足于目标用户的个性特点，打造青春、自主、时尚的品牌形象；同时强调用户的多面属性，诠释积极、求知、自信、分享的生活态度。品牌主张：倡导未成年人以自主的姿态、娱乐的精神和求知的态度

6、，享受无障碍沟通与分享的移动互联网信息生活品牌形象设计青豆乐园（青豆网）青代表青春、年轻、有朝气，也代表青涩、未成熟、需要保护。豆常常代表可爱、年幼的孩子；LOGO：K社区字母K来源于闪族语字母Kap，表示一只张开的手。同时K字母开头的引文单词有：Kids：未成年人；Knowledge：知识；Key：钥匙；Ken：有见地的；Keen：喜爱的。LOGO：品牌形象设计品牌形象设计V网寓意：V代表Value（价值）、various（各式各样、丰富多彩）、victory（成功、成才）；代表未网平台是一个提供有

7、价值、丰富多彩的、利于孩子成长成才的平台；同时与未网谐音，代表未成年专网；品牌识别系统建设建议：品牌形象设计魔翼网魔代表魔幻、魔力，给孩子们无线想象空间；翼指翅膀，给孩子们一双梦想的翅膀，让他们自由飞翔；LOGO：品牌建设战略目标快速建设品牌知名度和美誉度，以自身的品牌形象及服务差异性赢得目标用户的认可。塑造品牌个性与主张，建立一个最受未成年人欢迎的手机上网平台，创造未成年人成长的沟通体验空间。通过品牌文化的建设，树立“思想性、趣味性、知识性”相结合的整体品牌形象。迅速成为全国最具影响力的未成年人新媒

8、体服务品牌，并将品牌影响力渗透到相关延伸服务领域，形成以新媒体服务为核心的综合性服务品牌。品牌推广体系品牌推广模式依托共青团中央组织渠道进行推广；依托中国移动全国营销渠道进行推广；建立独立的运营机构进行市场化推广；推广策略：公益品牌与产品品牌并举，分阶段循序渐进的进行推广，每个阶段设定重点传播内容：第一阶段：初建期2011年4月-9月目的：告知品牌主张，建立形象知名度，塑造品牌个性手段：告知广告、形象广告、形象代言、公关软文第二阶段：成长期2011年10