X净水器营销推广策划方案

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1、策划书PlanningbooksXX净水器营销推广策划方案中国·上海©论文资源网www.Lwenzy.comX净水器营销推广策划方案目录一、前言（一）本案策划目的……………………………………………………………（3）（二）整体营销计划……………………………………………………………（3）二、网络营销环境分析（一）市场环境分析……………………………………………………………（4）（二）企业形象分析……………………………………………………………（4）（三）产品分析…………………………………………………………………（5）（四）竞争分析…………………………………………………………

2、………（6）（五）消费者分析………………………………………………………………（7）三、SWOT分析（一）营销目标和战略重点……………………………………………………（7）（二）产品和价格策略…………………………………………………………（8）（三）渠道和促销策略…………………………………………………………（8）1、营销网站的建立………………………………………………………………（8）2、网站推广方案…………………………………………………………………（9）（四）客户关系管理策略………………………………………………………（10）四、营销方案（一）网络营销方案………………………

3、………………………………………（10）（二）线下直销方案………………………………………………………………（14）（三）线上和线下的互动…………………………………………………………（18）五、费用预算………………………………………………………………………（19）六、方案调整………………………………………………………………………（20）一、前言：XX科技发展有限公司研制开发的XX净水器以XX大学水处理技术为基础，融合了世界各国水处理经验和科技，致力于使全国成千上万家庭享受到全健康生活的目标。凭借其独有的技术优势和卓越品质，清正多次获得国内外权威机构的荣誉认证。为了进一步

4、扩大清正品牌的影响力，我们营销团队力图通过一系列线上和线下的营销措施，传播全健康生活的新理念，为中国人的健康保驾护航！（一）本案策划目的众所周知，中国的生态环境在逐年恶化，水污染已经成为最严重的环境问题之一。根据官方资料显示，近四分之一的中国居民没有清洁饮用水，大量居民暴露在水污染之下，人们的健康受到威胁，将直接影响我们社会主义现代化建设的速度和质量。因此，我们要关注中国人的健康，从生活环境着手，首先就是要保证每个人都能用上清洁的水，享受到健康的水。我们的目标就是要让所有中国人过上全健康、有品质的生活。（一）整体营销计划本策划方案将从以下几方面入手：首先，分析清正所

5、在的净水器行业的市场环境状况，从市场环境、企业形象、产品、竞争、消费者五个方面探讨清正净水器应该通过哪些方式进行网络营销；其次，对清正净水器进行SWOT分析，采用适当的策略进行品牌营销；再次，提供一系列营销方案，从网络营销和线下直销两个维度来实施营销方案，并有机的将两种途径结合起来，为我们的营销目标服务；最后，我们将对以上方案的实施、预算等方面提供一些建议，以完善我们的营销方案。二、网络营销环境分析（一）市场环境分析对于健康的重要性，快节奏生活的我们相当重视。所谓身体是革命的本钱，健康的身体是我们更好学习，更好工作，更好享受生活的前提。当今社会，随着人们生活水平的提

6、高，对健康的追求可谓是越来越高，而饮用水作为生命之源，其品质的重要性越发受到人们的重视。据世界卫生组织统计，人发病率的80%与饮水不洁有关。近年来，市场上各种品牌的矿泉水、纯净水和净水器不断增加，究竟喝什么水有益身体健康，已是人们非常关心的一件大事。针对于此，高质量净水器的出现无疑会带来巨大的市场需求。（二）企业形象分析清正洲际研发平台是XX科技发展有限公司汇聚XX大学水处理专家、学者和高级技术人员，以及来自中国、美国、德国、加拿大、英国、欧盟、韩国、日本等全球顶尖净水专家组成的研发团队，是国内研发实力最强、科技含量最高、水处理经验最丰富的研发团队，倾力打造高科技清

7、正全健康净水器。清正源科技发展有限公司以水健康为核心，成为十大净水器品牌之一，不但受到业内的广泛赞誉，也赢得了全球权威机构的认证，被评为北京市高新技术企业，以及AmericanWaterWorksAssociation和WaterEnvironmentFederation的高级会员，荣获15项专利，其中5项为发明专利，是获得发明专利技术最多的净水器品牌，获得全球消费者的高度认可。（一）产品分析全健康厨房净水器：专门为厨房用水健康打造的净水设备，全面解决煲汤、做饭、洗菜等厨房用水问题。在传统厨房净水机基础上充分实现余氯及氯衍生物、重金属（含放射性污染物）的去除。全