凌派新车上市策划方案

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1、汕头汽车在线策划部广汽本田凌派新车上市发布会策划方案———凌距离生活派活动目的体现广汽本田的国际化风格，提升品牌形象强化广本合群在受众心目中的知名度和美誉度介绍凌派的品牌及产品特色，形成与竞争对手的差异化营销把握调性，突出凌派的独有特点，营造现场气氛活动目的整体思路亮点实现细节把握无论是嘉宾的精美logo贴纸、礼品，还是到新车亮相、节目的选取，极尽展现广汽本田品牌形象现场布置简洁、大气、动感的现场整体布置风格，充分体现广汽本田的品牌理念，突出凌派科技、动感的特性。主持人选择汕头电台交通台节目主持人方向，能体现广汽本

2、田的品牌形象，能充分把握活动的统一调性。（待定）主持人是调性的体现现场VCR视觉体现：签到时，通过观看VCR短片，给来宾以直观的视觉冲击力，加深记忆印象。音乐配合：签到时展厅播放暖场音乐嘉宾上场时配合激昂的背景音乐：《星球大战》、《万宝路进行曲》等剪辑VCR是发布会的灵魂活动主题————广汽本田凌派新车上市发布会凌距离生活派2013年6月23晚广汽本田合群4S店内客户、媒体记者、4S店领导及员工新车亮相/品位演出/现场交流凌行天下尽显豪派---广汽本田凌派新车上市发布会基本信息活动主题活动构成活动时间活动场地参加人

3、员流程描述细节策划活动视觉活动预算目录活动流程PARTB演出PARTA亮相PARTC交流内容：新车亮相关键词：签到墙、播放宣传片、亮相仪式内容：品味演出关键词：荧光舞、动感爵士舞表演、模特内容：互动交流关键词：冷餐会、互动体验活动流程20:00之前暖场。来宾签到，导引入场。20:00~20:08主持人宣布活动开始,动感爵士舞开场20:08~20:18领导致辞20:18~20:28在荧光舞梦幻动感表演中，配合冷烟花和震撼音效，新车出场仪式启动。20:28~20:30播放凌派宣传视频20:30~20:35技术代表现场解

4、说凌派，LED配合播放解析车辆PPT，模特配合车辆解说进行表演20:35~20:40抽奖环节（3等奖）20:40~20:45第一批预订车主交牌仪式20:45~20:50抽奖环节（1、2等奖）20:50~20:55街舞表演20:55~21：00抽奖环节（总经理奖、董事长奖）21：00活动结束，来宾可自由参观。活动流程活动流程流程描述细节策划活动视觉活动预算目录签到及礼仪安排内容时间描述来宾签到30分钟所有来宾到场后，由礼仪引导至签名区，签名区由礼仪小姐递上签字笔，每位来宾在特制的签到墙上留下珍贵的签名，来宾由礼仪小姐

5、为其贴上印有凌派图样的胸贴。流程描述领导致辞内容时间描述领导致辞10分钟讲话:待定运行:礼仪小姐引导嘉宾上台背景：嘉宾登台时雄壮的音乐打造现场气氛流程描述宣传片内容时间描述宣传片5分钟准备凌派的宣传片，利用场景布置中的大型荧幕，向与会来宾展现广汽本田的品牌及文化形象。大型的投影屏幕给来宾以视觉冲击力。流程描述新车亮相内容时间描述荧光舞新车亮相模特沙画表演10分钟大屏幕宣传短片播放完毕，在来宾沉浸在视觉的冲击力后，余兴未尽，配合动感的电子乐背景音乐开始荧光舞表演。荧光舞达到高潮，随着舞蹈演员的动作指令所有电子光束效果

6、集中于舞台旁巨型蛋，蛋壳破开，全新凌派破蛋而出展现在观众眼前。冷烟花、震撼音效等配合渲染效果。配合模特的现场POSE，演艺凌派动感、科技风范。配合电子背景音乐和特殊灯光，沙画师为现场来宾演绎神奇的动态沙画艺术。流程描述冷餐会内容时间描述新车介绍冷餐会60分钟专业技术人员配合大屏幕PPT进行技术讲解，模特在车旁配合讲解过程，当讲到车的某个部位时，模特配合指引。发布结束，主持人宣布来宾可自由赏车，自由交流。现场为来宾准备精美寿司、糕点，饮品。流程描述动感爵士舞流程描述流程描述流程描述沙画表演：冷餐会流程描述活动流程流程

7、描述细节策划活动视觉活动预算目录logo贴纸为了体现来宾的尊贵，向每位与会的来宾提供一个凌派图样的logo贴纸，增加活动的气氛，让来宾体会到高品质的服务感受。细节策划礼品所有来宾到达后签到时，由工作人员向每位来宾赠送一份精美的纪念品，并提供广汽本田的资料袋。充分体现广本合群对来宾的亲切关爱和周到服务。细节策划活动流程流程描述细节策划活动视觉活动预算目录签名区位置签到背景板设置在宴会厅外，搭建4*2.5米的大型签名背景墙，方便来宾签名。设置方式签名墙设置于大门的右侧，采用木制结构，写真画面。服务签名墙前方配备2名身着

8、工作服的礼仪小姐，提供周到细致的服务。签名区活动视觉舞台区主舞台主舞台背景板前中央组建3.5X2米LED大屏幕，根据活动的具体时间流程变换不同的背景画面。6.1X3平方米的背景板四周加LED屏包围，播放分散流线光波，增加舞台绚丽感。背景右侧前方设置讲台，舞台上铺设灰色地毯。舞台左侧前方设置“巨型蛋”，展示车辆置于“巨型蛋”内。来宾区来宾区前排设置4排靠背座椅