新车上市策划方案（迈腾）

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1、新车上市策划方案目录1、活动目的2、活动背景3、活动分析（竞品车分析、目标人群、车型分析）4、活动介绍5、活动亮点6、活动流程7、活动预算8、活动预案活动目的1、向本地媒体介及目标消费人群介绍新一款迈腾B7L特性，加深对品牌的认知和理解2、通过舆论效应扩大品牌知名度，在消费者心中塑造更好的大众品牌形象3、增加潜在有效客户，提升迈腾的销量4、借迈腾B7L上市活动，提升迈腾B7L的知名度，拓展意向客户，从而提高终端销量，提升商家团队推广能力目录1、活动目的2、活动背景3、活动分析（竞品车分析、目标人群、车型分析）4、活动介绍5、活动亮点6、活动流程7、活动预算8、活动预案活动背

2、景2011年年初以来汽车市场普遍存在的悲观情绪开始转向乐观，其中6月份汽车产销环比和同比微增，乘用车增速较快。上半年，汽车产销同比增长2.48%和3.35%，增幅较前5月呈小幅回落。迈腾B7L是一汽大众品牌其下具有里程碑意义的车型，也将是未来一汽大众生产的顶级车迈腾-长沙市场已经初具规模，通过迈腾B7L的上市更加稳固迈腾在长沙市场的稳固地位目录1、活动目的2、活动背景3、活动分析（竞品车分析、目标人群、车型分析）4、活动介绍5、活动亮点6、活动流程7、活动预算8、活动预案活动分析目标人群迈腾B7L定位在中高档轿车，目标人群为22-45岁之间，包括年轻运动有活力的成功人士，也

3、包括成熟稳重的商业人士。迈腾B7L有着高科技和奢华的内饰，也有着1.8T的超强动力，同时更具独特品味车型分析全新迈腾共发布8款车型，售价为19.98-33.48万元。作为一款创新豪华的德系高级轿车，全新迈腾按照C级车生产标准制造，无论是对创新科技的采用还是豪华的程度，都将达到同级细分市场前所未有的高度。凭借大设计、新科技、高品质的产品优势，全新迈腾将全面刷新国内B级车豪华标准，重新定义B级车。目录1、活动目的2、活动背景3、活动分析（竞品车分析、目标人群、车型分析）4、活动介绍5、活动亮点6、活动流程7、活动预算8、活动预案活动介绍嘉宾：一汽大众领导及意向客户时间：2011

4、年8月16日地点：4S店主题：智臻成就，辉映人生倒秒开场秀主持人串词领导人致辞视频播放新车揭幕产品介绍价格公布小提琴演奏简易流程倒秒开场秀优雅的芭蕾主持人串词著名电台主持人：屈可领导人致辞视频播放宣传片播放魔术表演新车揭幕以揭幕布的形式领导人讲话小提琴演奏优雅婉转产品介绍销售经理讲解价格公布PPT播放交车仪式合影目录1、活动目的2、活动背景3、活动分析（竞品车分析、目标人群、车型分析）4、活动介绍5、活动亮点6、活动流程7、活动预算8、活动预案活动亮点以芭蕾舞的形式开场魔术表演魔术表演给人无穷的惊喜和变幻目录1、活动目的2、活动背景3、活动分析（竞品车分析、目标人群、车型分

5、析）4、活动介绍5、活动亮点6、活动流程7、活动预算8、活动预案活动流程注意事项专人负责嘉宾与媒体分别入座，发放礼品与资料专人负责演艺人员和设备的正常运行活动结束后的现场订车，提前安排客户经理负责，保障环节万无一失目录1、活动目的2、活动背景3、活动分析（竞品车分析、目标人群、车型分析）4、活动介绍5、活动亮点6、活动流程7、活动预算8、活动预案活动预算见附件活动预案一汽大众迈腾B7L新车上市发布会活动应急预案为了保证在此次新车发布会活动中的人员安全，确保无事故发生，特制订预案。一.预案小组吴为负责安全，聂超负责紧急事故处理，杨斌负责对外协调二.事故防范在举行活动前做好安全

6、纪律教育，定岗、定位、定责。活动前针对本次活动的具体情况，做好活动应急预案和防范措施4S店活动场地、设施须符合安全要求，消防设施须保证对参加活动人员进行必要的安全教育和纪律教育，避免在活动中产生危险时，不知所措三.事故处理车辆摆放:由杨斌专门指挥，防止发生车辆刮擦人员安全:由吴为专门指挥，防止小孩发生任何意外情况演员安全：由吴为专门负责，一切流程听总指挥道具：由专人负责运送，防止伤及它人掷飞镖区黄艺负责，防止伤到他人四.造成人员伤害时当发生事故并造成人员伤害时，聂超负责报120和引导救护车，并立即组织治疗五.活动突发状况活动进行时，工作人员将用准备好的手掌拍来带动气氛若遇其

7、他紧急情况，由专人负责进行协调处理物料展示红色为工作人员，黄色为4S店人员蓝色为客户识别带刀旗三面一汽大众刀旗高高飘扬项目负责：马彩琴M：13657417371项目策划：聂超M：13973149484项目实施：黄艺彭村李成芳杨斌吴为湖南湖南百乐广告传媒有限公司联系方式：4006963909E-mail：wasia@wasia.hk地址：湖南省长沙市芙蓉东路三段495号城市快线大厦1201、1202、1206本案为最初策划提案，本案详细执行案和预算案，将在合作意向基本确定后，另案详细呈报，谢谢。以上版权归湖南省百乐广