新产品开发new

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1、深圳大学考试答题纸(以论文、报告等形式考核专用)二○一三～二○一四学年度第二学期课程编号课程名称新产品开发主讲教师张蕾评分教师评语：题目：新产品开发——气氛模拟器一、创意的形成我们经过观察发现，有些消费者经常失眠但是在听到雨声时会睡得很好；有些人在特定的环境下比较有创作灵感；有些情侣希望约会时能有惊喜浪漫的氛围......这些群体有时候需要特定的环境与氛围，来提高生活品质或工作效益，于是我们想开发一种产品来满足这些人的需求。二、方案筛选与评价鉴于以上的市场需求，我们想出了以下三种可能的解决方案：方案一：经营一家

2、服务公司，我们在不同的房间里为顾客提供多样的气氛模拟环境，例如“雪天”房、“乌云”房、“闪电”房、“鸟语花香”房等等，没有任何天气、季节、地域限制，顾客可提前预约使用，每个房间有限制的人数。方案二：“专属服务计划”：我们提供一个UFO密室，这个密室是经过加工的酒店的房间。顾客走进密室可随意选择自己想要的氛围，可迅速转换密室世界，享受高品质的个人专属空间。方案三：开发一种气氛模拟器，这种装置体积较小，主要利用声音、温度、湿度等来模拟气氛。消费者可以购买，放在家里或是办公场所等各种地方，随时随地模拟出自己想要的气氛

3、。以较低的价钱出售机器，但是后期的声音等软件需要花钱购买。按重要程度排序的筛选标准有：潜在市场需求、技术要求、产品特性、研发成本、经营管理。下面根据对评价要素进行加权评分（满分为5分）：潜在市场需求（40%）技术要求（25%）产品特性（20%）研发成本（10%）经营管理（5%）加权后得分方案一444333.85方案二325242.92方案三544354.35综合考虑以上三种方案，我们做出综合评价：方案一的现场效果更好更真实，但是由于场地的局限性，消费者覆盖率低，并且成本很高，经营管理难度大。得分3.85方案二的

4、研发难度大，未来20年内难以实现，且成本更高，目标消费群体也主要集中在社会顶尖阶层极少部分人，没有足够的市场需求。得分2.52方案三具备较大的灵活性，可以满足不同阶层消费者的不同需求，且使用起来更加方便，可由用户随心设定所需氛围。因此，方案三的可实施性更大、成功的可能性也更大。得分4.35所以方案三的评价最高，采用方案三。三、产品概念的形成与评价1.产品名称：气氛模拟器(1)产品概念：气氛模拟器是一款能够模拟一种客户所需气氛的机器。其基本用处是让客户在特定的环境下进行感受。满足客户在不同的环境下达成其想要的结果

5、。例如一些艺术家、创作家，在特定的其所需的环境下寻找感觉来创作；病人在某些环境下可以缓解病情，减少病人的痛苦与麻醉药物带来的伤害；学生可以在让其感觉到放松的环境下更加有效的学习，提高学习效率。(2)产品配置：产品主要分有高低端两种配置。低端配置主要由声音和气味构成，高端配置主要由声音、气味、湿度、温度、亮度构成。(3)能源提供：可插电源使用，也可充电移动使用。(4)包装方面：以包装的简洁和客户开包装的高体验感为主。(5)产品质量：本产品功能使用简单使顾客容易上手，运转可靠安全，本产品并无任何有害的化学成分，在经

6、过科研组的测试之后，估计其寿命为三年，三年内本产品的精度不会下降。四、产品研制和开发将筛选出的方案三进一步具体化后，交给技术部进行研制和开发，并需给予大量的资金支持。1.所需技术：高级的声音录制技术和音效制作技术；各种气味的收集、制作和搭配技术；连接和控制加湿器、空调的技术。2.性能设计：标准配置：可以设定所需要的声音和气味，声音可以到我们的官方网站进行下载，气味香水可以到官网购买。我们将会随机器赠送一本小册子，用于指导顾客怎样搭配声音和气味以达到所需效果。高端配置：除上述功能外，高配置气氛模拟器还能通过控制空

7、调、加湿器来控制温度和湿度，以达到更好的气氛模拟效果。如我们能模拟出烛光晚餐的气氛，满足情侣在家即能享受浪漫的环境氛围。3.测试方法和指标：气氛模拟器研发成功后，对其产品质量和安全性进行测评。先在实验室预使用三个月，没有问题后再免费提供给10名潜在顾客进行为期三个月的体验，体验结束后对其进行深度访谈，询问使用期间出现的问题或是使用感受等。4.产品规格：标准配置：20cmX10cmX20cm可以放置在车上、桌子上等场合，易于携带高端配置：50cmX20cmX30cm可以连接加湿器、空调等家用电器，控制湿度气温五、

8、市场试销1.试销方法及过程：深度访谈法我们深度采访了15名潜在消费者即高品质生活追求者，其中包括作家、长期病人、易失眠人群、情侣、学生等。给访谈对象进行详细介绍新产品之后，调查其对产品的兴趣程度、顾虑因素、购买意愿等，找出产品的需要改进的问题，寻找解决方案。我们访谈的主要问题有：（1）在什么情况下特别想要一种特定气氛？请描述这种气氛。（2）如果有开发一款气氛模拟器（详细的产品介绍），你