娅丽达河南市场营销策略研究

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1、本科毕业论文题目娅丽达河南市场营销策略研究姓名专业市场营销2班学号指导教师郑州科技学院工商管理学院二○一五年五月目录摘要IAbstractII1绪论11.1研究背景11.2研究意义11.3国内外研究现状21.3.1国内研究现状21.3.2国外研究现状31.4研究内容与研究方法41.4.1研究内容41.4.2研究方法52市场营销相关理论概述62.1市场营销的定义62.2市场竞争理论62.2.1波特的五力模型62.2.2SWOT分析法72.3市场细分理论72.4目标市场理论83娅丽达河南市场营销策略分析93.1娅丽达河南市场销售现状93

2、.1.1娅丽达企业概况93.1.2娅丽达河南市场销售现状93.2娅丽达河南市场营销策略总结93.2.1娅丽达的河南市场定位93.2.2娅丽达产品策略103.2.3娅丽达价格策略103.2.4娅丽达渠道策略113.3娅丽达河南市场营销策略存在的问题113.3.1部分产品定价不合理113.3.2促销方式有待改进113.3.3产品渠道有待完善123.3.4忽略了人力资源建设123.3.5产品设计有缺陷124娅丽达河南市场营销策略的改进建议134.1调整定价策略134.2改进促销策略134.3规范渠道策略144.4加强人力资源管理144.5

3、建立健全产品研发机制15结论16致谢17参考文献18附录19娅丽达河南市场营销策略研究娅丽达河南市场营销策略研究摘要自从改革开放以来，我国经济得到了快速的发展。人们生活水平的提高以及收入的不断增加，在一定程度上改变了人们传统的生活观念，对于服装的要求也越来越多样化。另外，我国是人口大国，消费潜力巨大。但是，自从我国加入WTO之后，国内经济领域逐步对外开放，许多国外著名的服装企业纷纷入驻我国，加上国内经济的复苏致使各大小服装企业不断出现，服装市场竞争异常激烈。在面对国外和国内服装企业的冲击下，娅丽达服饰有限公司如何通过实施产品营销策略

4、，进一步扩大品牌知名度，占领更大的市场，提高企业市场竞争力，已经是娅丽达服饰面临的最重要问题之一。首先介绍了研究娅丽达服饰市场营销策略的背景和意义，从市场营销策略基本理论为出发点，指出了娅丽达服饰河南市场营销存在的问题，并提出应对措施。关键词：娅丽达服饰；营销策略；女裤I娅丽达河南市场营销策略研究STUDYONMARKINGSTRATEGYOFHENANYALIDAAbstractSincethereformandopeningup, China'seconomy hasbeenrapid Increasingtheimprovem

5、entofpeople'slivingstandard andincome, anditchangesthetraditionalconceptoflife toacertainextent, therequirementsfortheclothing isalsomoreand morediverse. Inaddition, Chinaisa countrywithalargepopulation, ahugeconsumption.However, since China'saccessiontotheWTO, thedome

6、sticeconomy graduallyopeningtotheoutsideworld, manyforeign famous garment enterpriseshavesettled inChina, with therecoveryofthedomesticeconomy the size ofgarmententerprises continuetoemerge, theclothing marketcompetitionisunusuallyintense. Inthefaceofforeign and domest

7、icgarmententerprises undertheimpact, howto garmentsCo. Ltd throughtheimplementationofmarketingstrategy, tofurtherexpandthe brandawareness, tooccupy moremarket, improvethemarketcompetitivenessofenterprises, hasbeenthemost importantproblem facing oneofthe garments.Thispa

8、per firstlyintroducesthebackground andsignificanceoftheresearchofthe garmentsofthemarketingstrategy, fromthebasictheo