广告策划方案Blink2

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1、Blink广告策划方案包装1205班小组组长：黄赟豪小组成员：何琼冯静李悦音侯彦彬沙滩女子冰力克排球策划方案1、市场调查2、设计定位，和目标市场3、广告策略4、效果评估5、预算制定6、计划总计市场调查冰力克它是一种全新的休闲健康食品，代表着全新的味觉体验，内含纯正水果粉，果味纯正、不仅可以休闲体验，也可以代替口香糖清新口气，不刺激口腔；广告目的&目标市场通过理性的产品卖点说服，以感性的沟通方式传达给消费者一种全新的时尚生活方式。借助代言人-吴莫愁，建立与消费者之间的情感沟通桥梁，增强消费者对品牌的喜爱与忠诚；80后、90后的学生、白领阶层年轻、时尚

2、、自由、充满活力的人群。无糖，都市女性，注重饮食的消费群。市场定位分析通过市场调查分析，海内外市场糖果占有率的剖析，优质糖果品牌&功能性的糖果，日益巨增。日益注重饮食和对糖分热量食品的摄取，促使糖果企业，生产无糖，利用甜味剂代替糖，或像blink，利用真空压缩技术将新鲜水果干燥研磨成粉末。强化水果中营养元素，以此为卖点以健康等元素，吸引消费者。不仅能补充维生素和微量元素等。Blink的市场定位和产品也是定位，年轻，时尚，注重健康的时尚人士。通过8090年轻消费群体，拓宽市场，涵盖新生代消费人群，也很好的将健康等，思想传播，而以水果萃取维生素和微量元

3、素，也正符合市场定位人群。广告受众经过了市场调查分析，确定了年青消费时尚，具有购买能力，注重健康的80.90.学生等消费受众。广告画面的设计策略，针对年轻消费群体，颜色选择大胆鲜艳，配合Blink盒身色彩绚丽夺目效果。以及增加果粉运用到画面的想法。同时要能吸引新生代消费热情。由于Blink在中国市场借助吴莫愁代言。因此我们也大胆尝鲜。突破以往糖果的广告。目的是吸引更多消费人群，同时传达健康果粉糖，富含超过果汁糖果的维生素和微元素，也表达出，不会担忧果粉会增加糖分带来的卡路里和热量。广告策略目的吸引消费者，入驻中国市场，博得80.90，学生等的青睐。

4、因此针对吸引消费者的目的，我们运用比基尼小姐，1，她们对于健康身材，较为注重，2，且对摄取所需营养讲究。3，比基尼小姐们，能吸引年轻男性消费群体，同时也能告诉女性消费者商品健康，不会增加女性体重上负担。4，水果真空萃取营养微量元素和维生素。补充人体所需，健康，好身材5，无糖，健康，绿色，好身材。广告特色说明广告上，借用比基尼打排球场面。1，是阐述一种健康，绿色的生活理念，同时也是对健康女性消费人群的吸引，Blink富含丰富维生素，不含糖，不会造成肥胖，营养，健康好生活。2，运动的传达，80.90，学生等群体，消费人群的定位，都是较少有时间锻炼，较少

5、时间运动，忙工作，和学业的人群。有独立购买糖果能力。而糖果是高热量的食物，果粉糖却不同，天然真空萃取，保留水果的营养成分。摄取简单，同时补充果蔬中的微元素等。3，消费人群定位上，由于人群较少，会抽空购买和摄取水果，果粉糖正正为他们解决了缺乏摄取水果，造成人体所需的微量元素缺失。广告表现方式我们选用的是沙滩排球场景，运用比基尼美女运动员，通过丰盈的身姿，进行沙滩排球竞技.通过运动的比基尼美女运动员，从中表达出，blink，纯正果粉，由于比基尼美女对身材和饮食的注重，对营养摄取的讲究，以及blink中富含丰富维生素和人体所需的微量元素，对于运动员和80

6、，90学生群体，由于日益注重饮食和健康无疑是对其，在日常饮食中缺乏的微量元素的补充。广告场景细节表述其中排球竞技中，一个正准备接球的一个美女，被blink击中头部，由于我们用blink代替了排球，因此被blink击中的女子，在头部周围喷溅出果汁和blink原汁果粉，色彩斑斓，飞溅出来的果汁，在沙滩上，及空中渲染出果粉四溅的画面。因为，由于blink富含纯正果粉，所以我们通过喷溅表达出纯正果粉糖。并且blink果粉是通过真空萃取水果，保留原本的水果中人体所需健康有益的微量元素。宣传表现利用8090学生，青年新生代的尝新，尝鲜的心态，和对新事物的探知。

7、及女性消费人群，对身材注重。因此，我们通过比基尼美女表达，也是告诉，女性消费者们，健康也可以通过摄取blink富含的维生素，和微量元素取得。也是表现出，健康和运动的理念，在繁重的学业，健康的营养摄取，也需要有运动相助，从而传达出健康营养的生活理念。效果评估针对80.90，学生以及在职年轻消费者，我们随机在校园抽访了一些学生，观看完设计的广告海报后的想法，以及是否会倾向购买blink果粉糖。大部分年轻消费者都倾向会购买，并会被我们的广告海报吸引到。从而起到吸引潜在消费人群，增加消费者对品牌的喜爱和忠诚。blink果粉一直深受海外年轻群体的喜爱，不仅是

8、缤纷的包装盒身，和独特口味的果粉糖的口味。利用年轻人最喜爱的明星，代言产品，起到明星效应和对品牌文化的弘扬。谢谢观赏