广告策划方案

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1、紫羽缘婚庆公司广告策划市场调查：李俊艺、李鹏程、鞠宗光、广告创意:李俊艺广告设计：李鹏程、鞠宗光、李俊艺、朱长江广告文案：朱长江、梁林广告媒介：梁林策划书执笔：梁林、李鹏程、鞠宗光、李俊艺、朱长江目录前言市场分析消费者状况产品介绍广告策略广告创意活动推广广告评估前言婚庆作为一个古老传统，有着非常深厚的文化底蕴与内涵，婚庆行业作为一个新兴的文化产业，更有着广阔的发展潜力与空间，充满了无限的商机与活力，日益引起社会各界的广泛关注与认同。婚庆产业集中体现了一个国家、一个民族、一个区域的既传统又现代的婚俗文化特征。而婚俗文化

2、特征中既有传统文化的积淀，又不可避免地受到外来的各个层面的文化影响。因此婚庆活动过程无不反映出某种特定的文化概念。随着时代的发展跟人们生活水平的提高，人们对婚礼的要求已经不再是古老的中式婚礼了。西方的婚纱开始成为现代婚礼的主流，婚前拍婚纱照也成为所有新人必备的婚礼筹备之一，因此紫羽缘推出一系列新产品，尽最大的能力满足所有新人的需要。市场竞争分析婚庆财产正逐渐成长为一个新的向阳财产，婚庆消耗市场的婚纱号衣、婚纱摄影、婚礼效劳、婚宴、珠宝首饰等行业的开展日趋幼稚，并与新婚消费的其他行业如家电、家具、床上用品、室内装修、房

3、地产、汽车、银行安全等40多个关联行业，逐渐构成令人注目的婚庆财产链，充溢了宏大潜在商机。婚庆财产疾速开展的进程中，关联企业也越来越重视品牌效劳和规模经营，婚庆的高层次服务也在增加，整个行业都在为满足当代青年多元化、时髦化、特性化、追求浪漫效劳的需求而努力，婚庆财产年夜的财产链正在逐渐构成。2008年次贷危机以来，国际经济堕入低迷形态，金融、房地产等诸多行业都不景气，但婚庆产业好像并没有受到影响，依然是红红火火。特地特殊是中国，受北京奥运会的影响，婚庆财产迎来新的顶峰期。2009年“十一”中秋”双节期间，国际各大城市

4、婚庆消费火爆，均取得了优良的经济效益，而且保守婚庆公司和旅游、珠宝、金融、汽车、房地产等企业整合营销的趋向越来越分明。经济低迷形态下婚庆行业曾经成为拉动内需的主要财产。从2009年12月1日起，国首部《婚姻庆典效劳》国度规范正式开端施行。随该国标还首次出台了婚庆效劳合同》示范性文本，此中初次对“不可抗力”停止了商定。该文本对婚庆服务的效劳内容信息、婚礼典礼开端工夫日子和举行地点、效劳项目、效劳费用、单方次要权益权利、单方违约义务等十多项条款进行约定，这标志着我国婚庆业的办理正在逐渐标准化。消费者状况结婚的新人多了，婚

5、庆消费投诉也明显上升，由于“黑婚庆”的诞生使当前婚庆市场婚车违约现象普遍，婚车到达的时间、地点、路线或在婚车档次、数量和车型方面屡屡出现违约。有的客户预订的是奔驰跑车，婚庆公司却擅自换成克莱斯勒轿车。一些婚庆公司不按合同约定收费的情况也屡见不鲜。从而使婚庆公司在消费者心目中的形象大跌，为了提高消费者对紫羽缘的信任度，紫羽缘坚守《婚姻庆典服务》的所有规范承诺绝不违反其中任何一条，全心全意为所有选择紫羽缘的新人提供一个美满的婚礼产品介绍：婚纱摄影的风格分类1．感性型（1）这种摄影风格主观意识很强。（2）拍摄中摄影师本

6、人灵感与激情很重要。（3）自由多变，创意无限，形式不拘一格。（4）姿态不刻意、不矫揉造作，个性化强，随机性大。（5）艺术成分高于商业成分，多用于艺术创作，个性写真，时装摄影中。2．亮丽唯美型（1）追求唯美的表现，（2）利用各种柔光拍摄，（柔光箱、散射光）（3）尽量避免阴影的出现，（正面平光）（4）被摄者的层次过渡平缓，（5）立体感*被摄者本身的结构特征和化妆处理来完成（6）特别注意色彩的鲜艳饱和，（7）注意画面的干净雅致，（8）强调格调的温馨浪漫，（9）美姿要活泼俏丽，（这些都是我们判断亮丽婚

7、纱的特点和标准。）3．影调型（1）追求影调效果的完美再现。（2）用光影效果来突出人物立体感，层次感，（3）特别注重灯的位置分布。（4）灯光的光质，强度，方向，光比要求特别严格。4．经典西式：西式婚纱礼服，将白色圣洁的婚纱演绎的美轮美奂。一想到就会想起“浪漫”这个字眼，镂空的蕾丝花边、缀有小碎花的透明褶皱、多层次的宽松裙摆、曳长的头纱……披在身上，照出来的婚纱照都是浪漫风格的完美体现。经典西式婚纱照各大影楼都有拍摄，其实也都是大同小异，就看他家口碑怎么样，信誉怎么样了。5.中式风格：凤冠霞帔，演绎30年代的婚礼

8、，民国小凤仙还有贵妃装，足够打造出完美复古新娘！喜欢中式风格的MM们可以选择一套这样的婚纱照来拍摄，很有纪念意义哦！6.韩国风格：韩式风情擅长韩剧感觉，以一个浪漫的故事背景为主题来拍摄，或者以新人们的爱恋故事拍摄，一般韩国人拍婚纱照都都是室内照的，所以我们的韩式婚纱照也继承了这个传统。以小熊为“情节”拍摄，足可拍出充满可爱浪漫感的婚纱照！7.油