一轻集团品牌战略汇报2011-7-18

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1、实施大品牌战略助推“一轻”经济腾飞2011年7月首先,感谢各位领导及有关部门多年以来对一轻集团的关心和支持。下面,就一轻集团实施大品牌战略的一些做法作一汇报,不妥之处请指正。一、一轻集团概况天津市一轻集团(控股)有限公司是市政府授权经营的国有控股大型企业集团,所属11个行业、229户企业,在册员工3.2万人。现有注册商标570件,其中:使用外方商标32件;在国外注册商标17件,保护性注册商标262件。拥有中国驰名商标有8件;中国名牌产品4个;中华老字号8个,津门老字号12个;天津市著名商标24件;天津名牌产品16个。目前有17大类94小类1500多种产品

2、;有可口可乐、宝矿力水特、雪花啤酒、津酒、蓝天牙膏、郁美净化妆品、海鸥手表、兰花农膜、天女天狮油墨、鸵鸟墨水、起士林西点、牡丹缝纫机等多个大家耳熟能详的名牌产品。有4个品牌在全国同类产品销售排名第一。预计2011年我集团可以实现销售收入600亿元以上,利润可以实现15亿元以上。我集团连续6年荣列中国制造企业500强。二、创新思路和举措,大力实施商标品牌战略一轻集团大多为中小型企业,具有行业多、门类多、企业多、品牌多的特点。由于企业规模小,布局分散,聚集效应差,致使结构性矛盾突出。对此,我们将结构调整与实施品牌战略结合起来,着力于:统一思想,树立大品牌意识

3、。先后组织了行业对标——对照国内外同行业标兵查找差距;组织全系统解放思想大讨论,剖析制约行业快速发展的瓶颈问题。集团领导牵头,组织专业人员,成立了25个课题组进行调研,历时半年多时间,形成了具有指导意义的成果。在商标品牌研讨中,我们查找出7个方面问题。一是品牌数量不少,但规模普遍偏小,品牌过度分散,缺乏聚集效应。二是对品牌建设重视程度不够。宁可花重金聘请销售人员,却不肯花少量的钱聘请品牌专家或专业人员。三是部分企业仅仅注重品牌本身,没有将品牌放在整个营销的过程。四是部分品牌定位模糊,核心价值不清晰,缺乏个性。五是重外在轻内涵,使品牌成为一个好看的空架子。

4、六是部分品牌核心价值局限于广告宣传等传播的层面,追求品牌知名度,却忽视品牌美誉度、忠诚度。七是部分企业缺乏大品牌意识,“短视”、“投机”现象严重。针对上述问题,我们通过研讨、宣传、培训等形成共识,实施大品牌战略,不仅可以使企业在激烈市场竞争中处于优势,也关系到集团公司长远发展。同时,我们明确了对大品牌认识要立足于大,着眼于好,追求于强。努力解决项目小、散、弱的问题,在实施大品牌战略上,通过大项目建设培育大品牌,用大品牌拉动大项目。三、重新规划定位,全力打造大品牌在统一思想基础上,我们在品牌工作上放眼大局,聚小为大,培育集团品牌。1、宣传知名品牌,培育名牌

5、企业。我们首先与采风报、渤海早报、天津日报合作,设立了一轻集团专版,借此宣传我集团知名品牌、推广名牌产品,不断进行结构性调整,使产业聚集度进一步增强,产业结构进一步优化,产品知名度和美誉度不断提高。为我集团平稳快速增长奠定了基础。同时,我们着力搭建一牌多品的架构,先后培育出实发、海鸥、东洋油墨、津酒等超5亿、10亿元以上规模品牌,形成一轻集团大品牌战略的种子,发芽成材,逐步成为一轻经济发展旺盛的森林。2、有效利用品牌资源,围绕品牌建设、品牌培育、企业维权帮助企业拓展市场,扩大品牌知名度。为进一步落实品牌发展规划,我们分阶段、分梯次帮助企业培育中国驰名商标

6、、天津市著名商标及老字号企业,按照“分类管理、梯次推进”的原则,认真做好品牌的培育、推荐和申报工作。做到成熟一个,申报一个。一轻集团知名品牌的数量、品质有了显著变化,优势品牌国内、国际竞争力有了明显提升,在发展知名品牌上取得实质性突破,为一轻实施品牌战略起到了推动和促进作用。3、集团上下共同联手培育大品牌。我集团部分品牌虽然做出了很大的努力,有的在行业内创造了一些名气,但是依然没有摆脱小、散、弱的问题,特别是由于产品定位不准,影响了企业的规模扩张和作大作强,始终停留在在小规模低水平的阶段。我们聘请南大商学院白长虹教授、分众传媒CEO江南春先生等专家对海鸥

7、、津酒等行业品牌进行了诊断。一是企业品牌缺少个性鲜明的“魂”;二是各产业、产品之间缺少品牌拓展的“脉”;三是企业核心竞争力缺少品牌拓展的“根”。对此,我们组织企业及时修订了品牌战略实施方案,引导企业积极推行差异化战略,开发具有自身特点的产品,抢占行业制高点,逐步形成竞争优势,培育出海鸥手表、东洋油墨、郁美净儿童霜、华一包装机等行业内的“老大”。4、发挥品牌优势,帮助企业拓市场强筋骨。2009年以来,受世界金融危机影响,部分行业生产经营不断下滑,消费市场萎缩,特别是出口型以及原料对外依存度大的行业受冲击严重。市场不畅,消费信心恢复困难,企业遭遇了前所未有的

8、困难。面对全球性金融危机的影响,我们始终坚持把保增长、渡难关、上水平作为经济工作

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