lenovo集团多品牌战略

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1、联想集团多品牌战略第二部分联想集团品牌战略分析联想集团自1984年成立以来，经历了几个时期的发展，形成了目前产品布局、客户布局及品牌布局。2．1联想集团的历史及现状联想集团已有超过20年的历史，司成长为世界排名第三的PC制造商，2．1．1联想与IBMPCD历史从一个中国北京中关村一家不起眼的小公其发展过程和现状是值得分析的。现在的联想集团是由原联想集团与IBMPCD(个人电脑事业部)组成。相关历史如下：2．1．1．1初创时期1981：mM正式发布历史上第一台PC。1984：联想的创始人柳传志带领lO名

2、中国计算机科技人员前瞻性的认识到了PC必将改变人们的工作和生活。怀揣着20万元人民币(2．5万美元)的启动资金以及将研发成果转化为成功产品的坚定决心，这11名科研人员在北京一处租来的传达室中开始创业，年轻的公司命名为”联想”(1egend，英文含义为传奇)。1987：联想成功推出联想式汉卡；mM推出PersonalSystem／2(PS／2)个人电脑系列。1988：联想式汉卡荣获我国国家科技进步奖一等奖；香港联想成立。1989：北京联想集团公司成立。2．1．1．2发展时期1990：首台联想微机投放市场

3、。联想由一个进口电脑产品代理商转变成为拥有自己品牌的电脑产品生产商和销售商。联想系列微机通过鉴定和国家”火炬计划”验收。1992：联想推出家用电脑概念，联想1+1家用电脑投入国内市场；IBM推出ThinkPad，这是业界首款笔记本电脑，拥有lO．4英寸的TFT显示屏和红点(Track．Point)定点设备。1993；联想进入”奔腾”时代，推出中国第一台”586”个人电脑；IBM个人电脑部成立。1994：联想在香港证券交易所成功上市；联想微机部正式成立。1996：联想首次位居国内市场占有率首位。1998

4、：第一百万台联想电脑诞生。英特尔总裁安迪·格罗夫出席典礼，并将这台电脑收为英特尔博物馆的馆藏：第一问联想专卖店在北京落成，自此联想开始建立起其庞大的专卖店体系；联想推出幸福之家软件，并预置于每台联想家用电脑上，使得联想的市场占有率进一步提升到14．4％。1999：联想成为亚太市场顶级电脑商，在全国电子百强中名列第一：联想发布具有”一键上网”功能的互联网电脑；mM个人电脑事业部推出业界第一款迷你型笔记本电脑，重量不足3磅，拥有标准端口和一个95％全尺寸大小的键盘；IBM个人电脑事业部宣布退出零售业务；m

5、M个人电脑事业部推出业界第一部嵌入安全芯片的个人电脑。2．1．1．3繁荣时期2000：联想股价急剧增长，联想集团有限公司迸入香港恒生指数成份股，成为香港旗舰型的高科技股；联想跻身全球十强最佳管理电脑厂商；联想被世界多个投资者关系杂志评为“中国最佳公司”；IBM个人电脑事业部发售第一千万台ThinkPad笔记本电脑。2001：杨元庆出任联想总裁兼CEO；联想首次推出具有丰富数码应用的个人电脑产品：嵌入安全芯片的【BM笔记本电脑成为业界第一台通过“可信赖运算平台联盟(TrustedComputingPla

6、tformAlliance)”认证的笔记本电脑。2002：联想举办首次联想技术创新大会(LegendWorld2002)，联想推出“关联应用”技术战略；联想”深腾1800”(DeepComp1800)高性能计算机问世。这是中国首款具有1,000GFLOP／s(每秒浮点操作次数)的电脑，也是中国运算速度最快的民用电脑，在全球前500名运算最快的电脑中名列第43位；联想成立手机业务合资企业，宣布进军手机业务领域。2003：联想宣布使用新标识”Lenovo”为进军海外市场做准备；；联想成功研发出深腾6800

7、高性能计算机，在全球超级计算机500强中位居第14位：IBM个人电脑事业部推出业界第一部持久电池寿命长达11小时的笔记本电脑；IBM个人电脑事业部建立ThinkCentre台式电脑产品线；IBM个人电脑事业部推出带有主动硬盘保护系统(ActiveProtectionSystem)的笔记本电脑，这是业界第一款具有安全气囊式硬盘和数据保护功能的笔记本电脑；IBM个人电脑事业部发售第两千万台ThinkPad笔记本电脑。2004=联想成为第一家中国企业成为国际奥委会全球合作伙伴，为2006年都灵冬季奥运会和2

8、008年北京奥运会独家提供台式电脑、笔记本、服务器、打印机等计算技术设备以及资金和技术上的支持；联想推出为乡镇家庭用户设计的圆梦系列电脑以发展中国乡镇市场；联想和mM宣布达成协议，联想将收购IBM全球个人电脑(台式电脑和笔记本电脑)业务。新联想将成为全球个人电脑行业的第三大供应商；mM个人电脑事业部推出ThinkCentre超小型台式电脑，体积不超过一盒玉米片；mM个人电脑事业部推出第一部配有指纹识别读取器的笔记本电脑；mM个人电脑事业部发售包括台式电脑