川农《市场营销学本科17年12月作业考核

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1、------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------1:单选题(2分)某大型超市在洗涤产品货架上安装了摄像机，来记录顾客对品牌关注的转移过程，以确定顾客的品牌认知，这种数据的收集方法是（）A:实验法B:观察法C:调查法D:估计法正确答案:2:单选题(2分)在复杂购买行为中，消费者购买决策过程的第一步是（）A:引起需要B:收集信息C:决定购买D:评价方案正确答案:3:

2、单选题(2分)类似洗衣粉这种日用消费品通常采用的分销策略是（）A:密集分销B:选择分销C:独家分销D:混合分销正确答案:4:单选题(2分)某公司产品目前市场占有率为25％，预计未来3年市场占有率将下降到23％，但仍比最大的竞争对手高5％。该公司应采取的市场竞争战略是（）A:市场主导者战略B:市场挑战者战略C:市场跟随者战略D:市场补缺者战略正确答案:5:单选题(2分)分销渠道策略的实质是()A:寻找尽可能短的销售渠道B:找到最理想的中间商C:便于顾客购买，扩大企业产品销售D:确定使用何种分销渠道正确答案:6:单选题(2分)某企业的采购经理为了更好地完成采购工作任

3、务，适当改变要采购的某些产业用品的规格、价格等条件或供应商。这种产业购买者的行为类型是（）A:租赁B:直接重购C:全新重购D:修正重购正确答案:7:单选题(2分)延伸产品是指顾客购买某类产品时，附带获得的各种（）的总和。A:功能B:利益C:属性D:用途正确答案:8:单选题(2分)------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------零售商店区分为方便商店、百货商店和专

4、卖商店，这种划分是依据()A:商店规模B:顾客心理中的商店模式C:商店的位置D:商店的店员正确答案:9:单选题(2分)某公司的主营业务是饲料生产，近年来公司将触角伸向餐饮、房地产、旅游等领域。这种多元化增长方式属于（）A:集团多元化B:同心多元化C:水平多元化D:关联多元化正确答案:10:单选题(2分)产品组合中产品项目的多少称为()A:产品组合的广度B:产品组合的长度C:产品组合的深度D:产品组合的相关度正确答案:11:单选题(2分)某公司有清洁剂、牙膏、条状香皂3条产品线，其中清洁剂产品线有4种产品，牙膏产品线有2种产品，条状香皂产品线有5种产品，则产品组合

5、的长度是（）A:3B:5C:11D:33正确答案:12:单选题(2分)宝洁公司通过采用下列什么品牌策略，与广东合资生产“飘柔”、“潘婷”、“海飞丝”等不同档次的洗发香波，以满足不同顾客的不同需要()A:家族品牌决策B:品牌归属决策C:多品牌决策D:品牌扩展决策正确答案:13:单选题(2分)某市财政局为满足办公需要购买了一批书柜，从购买者和购买目的的角度来看，这种市场属于（）A:消费者市场B:中间商市场C:生产者市场D:政府市场正确答案:14:单选题(2分)在下列促销手段中，见效最快的是()A:广告宣传B:人员推销C:营业推广D:公共关系正确答案:15:单选题(2

6、分)面临威胁企业有多种可能的对策，试图限制或扭转不利发展因素的对策是(　)------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------A:避免B:反抗C:减轻D:转移正确答案:16:单选题(2分)根据弗洛伊德的动机理论：弗洛伊德认为人们对于真正影响自己行为的心理力量往往并不自知，可知消费需求具有下列什么特点()A:弹性B:多样性C:替代性D:可诱导性正确答案:17:单选题(

7、2分)某品牌方便面全国统一售价3.99元／包，这种定价策略是（）A:整数定价策略B:招徕定价策略C:尾数定价策略D:声望定价策略正确答案:18:单选题(2分)买卖双方能够进行交互沟通的广告媒体是(　)A:电视B:网络C:报纸D:杂志正确答案:19:单选题(2分)下列各因素中，不属于人员推销基本要素的是（）。A:推销员B:推销品C:推销条件D:推销对象正确答案:20:单选题(2分)为鼓励顾客购买更多物品，企业给那些大量购买产品的顾客的一种减价称为（）。A:功能折扣B:数量折扣C:季节折扣D:现金折扣正确答案:21:多选题(2分)以企业为中心的市场营销管理哲学包括（

8、）A:社会市场营销观念B