川农市场营销学本科17年3月作业考核

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1、.川农《市场营销学（本科）》17年3月作业考核一、单选题（共20道试题，共40分。）1.国内某手机制造商推出一款高度模仿某著名品牌热销机型手机，该企业所采取的跟随战略是（）A.紧密跟随B.盲目跟随C.选择跟随D.距离跟随正确答案：2.与传统的营销观念相比，现代市场营销观念的根本特点是()A.将人员推销放在首位B.全力生产好的产品C.围绕市场开展市场营销D.围绕企业利润开展市场营销正确答案：3.公共汽车、出租车、中巴之间的竞争属于什么竞争()A.欲望B.平行C.形式D.品牌正确答案：4.在激烈的市场竞争中，有些位居次席者则采取以进攻为主的竞争策

2、略，以攫取更多的市场占有率，菲利普.科特勒称之为()A.市场领先者B.市场追随者C.市场挑战者D.市场补缺者正确答案：5.一家企业只生产冰箱一种产品，但冰箱的种类有无霜、有霜；容量有100升、125升、178升、240升；颜色有乳白、浅绿、浅灰。由此可以肯定该企业的目标市场选择策略为()A.无差异市场B.差异性市场C.密集性市场D.以上都不是正确答案：6.通常将人寿保险、百科全书这类消费者不了解或即便了解也没有兴趣购买的物品称为（）。...A.便利品B.选购品C.特殊品D.非渴求品正确答案：7.在产品生命周期的投入期，消费品的促销目标主要是宣

3、传介绍产品，刺激购买欲望的产生，因而主要应采用（）促销方式。A.广告B.人员推销C.价格折扣D.营业推广正确答案：8.面临威胁企业有多种可能的对策，试图限制或扭转不利发展因素的对策是(　)A.避免B.反抗C.减轻D.转移正确答案：9.某著名品牌变更了产品特色，使目标顾客对其产品形象有了新的认识，该品牌采用的定位方法是（）A.对峙定位B.避强定位C.重新定位D.混合定位正确答案：10.某保健品生产企业向老年人、中年人、青年人等几个子市场销售同一种产品，该企业所使用的目标市场选择策略是（）A.市场集中化B.产品专业化C.选择专业化D.市场专业化正

4、确答案：11.某公司有清洁剂、牙膏、条状香皂3条产品线，其中清洁剂产品线有4种产品，牙膏产品线有2种产品，条状香皂产品线有5种产品，则产品组合的长度是（）A.3B.5C.11D.33正确答案：12.在旅游旺季的时候，某城市宾馆的入住率为100%；而在旅游淡季的时候，该城市宾馆的入住率却只有30%。该宾馆在不同季节上下波动的需求属于（）A.不规则需求B.充分需求C.有害需求...D.负需求正确答案：13.某食品厂主要生产方便面、饼干和熟肉制品三种不同类型的产品，并将这三种产品按不同片区设立综合的产品经理，该公司所采用的专业化组织类型是（）A.职

5、能型组织B.产品型组织C.市场型组织D.地理型组织正确答案：14.一名计算机用户发现，586计算机在深圳的价格为6500元，而在兰州的价格为7500元这是由于计算机销售商采取了()A.歧视定价法B.成本加成定价法C.目标利润法D.边际成本法正确答案：15.消费者的购后评价主要取决于（）。A.心理因素B.产品质量和性能发挥状况C.付款方式D.他人态度正确答案：16.在产品生命周期的各阶段中，当市场需求趋于饱和，潜在的顾客已经很少，销售额增长缓慢，这标志着产品进入了(　)A.成熟期B.投入期C.衰退期D.成长期正确答案：17.父母所属的社会团体对

6、子女来说属()A.首要团体B.次要团体C.向往型参考团体D.有共同志趣的团体正确答案：18.某著名白酒厂拥有四大品牌，分别命名为青竹、青酒、天福、神州，该公司采取的品牌统分策略是（）A.统一品牌策略B.个别品牌策略C.主副品牌策略D.企业名称加个别品牌策略正确答案：19.在新产品扩散过程中，告知他人有关新产品的信息，向购买者积极反馈信息的人被称为（）...A.建议者B.创新采用者C.意见领袖D.参照群体正确答案：20.衡量消费者对汽车购买力最有效的收入指标是（）A.GDPB.可随意支配个人收入C.可支配个人收入D.个人收入正确答案：《市场营销

7、学（本科）》17年3月作业考核二、多选题（共10道试题，共20分。）1.微观环境指与企业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种参与者，包括（）。A.企业本身B.市场营销渠道企业C.社会公众D.顾客E.国家经济形势正确答案：2.产品整体概念体现了以顾客为中心的现代营销观念，主要包括（）A.核心产品B.形式产品C.潜在产品D.延伸产品E.附加服务正确答案：E3.市场营销效率控制的主要方式有（）A.销售人员效率控制B.生产效率控制C.促销效率控制D.分销效率控制E.广告效率控制正确答案：E4.产品成长期的特点通常表现在以下几个方面：（）A.销量增长缓

8、慢...B.产品花色品种日渐丰富C.竞争对手出现D.企业获利丰厚E.销量增长迅速正确答案：E5.在市场预测中，经验判断法的具体方法包括()A.经理人员意见法B.市场