川农《市场营销学(专科)》16春作业考核

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1、谋学网www.mouxue.com一、（共20道试题，共40分。）V1.  消费者对某一品牌评价较差，就会在相当长的时间内保持不变，并且会对使用该品牌的所有产品都有不好的评价。这种心理因素是（）A.动机B.态度C.知觉D.学习    满分：2  分2.  某著名白酒厂拥有四大品牌，分别命名为青竹、青酒、天福、神州，该公司采取的品牌统分策略是（）A.统一品牌策略B.个别品牌策略C.主副品牌策略D.企业名称加个别品牌策略    满分：2  分3.  在产品生命周期的各阶段中，当市场需求趋于饱和，潜在的顾客已经很少，销售额增长缓慢，这标志着产品进入了(　)A.成熟期B.投入期C.衰退期D.成长期

2、    满分：2  分4.  通常情况下，不同广告媒体所需成本不同，其中最昂贵的是（）A.报纸B.电视C.广播D.宣传单    满分：2  分5.  在复杂购买行为中，消费者购买决策过程的第一步是（）A.引起需要B.收集信息C.决定购买D.评价方案    满分：2  分6.  在（）条件下，个别企业无力影响整个市场的产品价格，因而不存在企业制定最优价格的问题。A.完全竞争B.寡头竞争C.垄断竞争D.不完全竞争    满分：2  分7.  某大型超市在洗涤产品货架上安装了摄像机，来记录顾客对品牌关注的转移过程，以确定顾客的品牌认知，这种数据的收集方法是（theprovisionsofelec

3、tricpowerconstructionengineeringqualitysupervisionandquality...2.4.1.1theunitworksacceptancerateof100%,thequalityevaluationofatotalscoreof95orabove;2.4.1.2regulatedWeldingNDTinspection100%,regulatedweldingapassingrateof>99%,andweldbeadappearance;2.4.1.3boilerhydraulic谋学网www.mouxue.com）A.实验法B.观察法C.

4、调查法D.估计法    满分：2  分8.  某企业在市场营销管理中缺乏远见，只看到自己的产品质量好，看不到市场需求在变化，该企业这种市场营销管理哲学是（）A.产品观念B.社会营销观念C.推销观念D.生产观念    满分：2  分9.  为鼓励顾客购买更多物品，企业给那些大量购买产品的顾客的一种减价称为（）。A.功能折扣B.数量折扣C.季节折扣D.现金折扣    满分：2  分10.  以企业的销售额占全行业销售额的百分比来表示的市场占有率是（）A.全部市场占有率B.可达市场占有率C.相对市场占有率D.绝对市场占有率    满分：2  分11.  某公司的主营业务是饲料生产，近年来公司将触

5、角伸向餐饮、房地产、旅游等领域。这种多元化增长方式属于（）A.集团多元化B.同心多元化C.水平多元化D.关联多元化    满分：2  分12.  通常将人寿保险、百科全书这类消费者不了解或即便了解也没有兴趣购买的物品称为（）。A.便利品B.选购品C.特殊品D.非渴求品    满分：2  分13.  消费者的购后评价主要取决于（）。A.心理因素B.产品质量和性能发挥状况C.付款方式D.他人态度   theprovisionsofelectricpowerconstructionengineeringqualitysupervisionandquality...2.4.1.1theunitwo

6、rksacceptancerateof100%,thequalityevaluationofatotalscoreof95orabove;2.4.1.2regulatedWeldingNDTinspection100%,regulatedweldingapassingrateof>99%,andweldbeadappearance;2.4.1.3boilerhydraulic谋学网www.mouxue.com 满分：2  分14.  在现代市场经济条件下，市场营销管理的首要步骤是（）A.寻找和评价市场机会B.细分市场和选择目标市场C.发展市场营销组合和决定市场营销预算D.执行和控制市场营销

7、计划    满分：2  分15.  消费者在购买和使用“鹰”牌的打印机后，对该品牌产品很满意。后来，该消费者在选购扫描仪时，优先选择了“鹰”牌扫描仪。这种影响消费者购买行为的心理因素是（）A.学习B.生活方式C.知觉D.动机    满分：2  分16.  某保健品生产企业向老年人、中年人、青年人等几个子市场销售同一种产品，该企业所使用的目标市场选择策略是（）A.市场集中化B.产品专业化C.选择专业化D.市场专业化