川农《市场营销学专科17年12月作业考核

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1、------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------1:单选题(2分)通常情况下，不同广告媒体所需成本不同，其中最昂贵的是（）A:报纸B:电视C:广播D:宣传单正确答案:2:单选题(2分)某地区由于蚕丝销售很不景气，很多农户砍掉了桑树。可以断言，明年该地区蚕农的收入将()A:减少B:增加C:略有减少D:难以断言正确答案:3:单选题(2分)产品组合中

2、产品项目的多少称为()A:产品组合的广度B:产品组合的长度C:产品组合的深度D:产品组合的相关度正确答案:4:单选题(2分)为鼓励顾客购买更多物品，企业给那些大量购买产品的顾客的一种减价称为（）。A:功能折扣B:数量折扣C:季节折扣D:现金折扣正确答案:5:单选题(2分)小摊贩在卖东西时，对于买主觉得价格太高、希望降价的要求常作这样的解释：“这货进价就高，赚不了几个钱。”如果此话可信，则可以推断小摊贩所用的定价方法是()A:随行就市法B:心理定价法C:理解价值法D:成本加成定价法正确答案:6:单选题(2分)企业中一般由何人决定适宜的促销组合()

3、A:广告代理商B:市场营销经理C:广告经理D:销售经理正确答案:7:单选题(2分)当新产品开始进入目标市场时，如果目标市场规模不大，而且消费者已经相当了解这项产品；并且愿意出高价，同时竞争者尚未进入市场。此时，该公司应采用()A:高速渗透策略B:缓慢渗透策略C:快速撇油(推销)策略D:缓慢撇油(推销)策略正确答案:8:单选题(2分)运用新一代技术革命所创造的整体更新产品是()--------------------------------------------------------------------------------------

4、----------------------------------------A:全新产品B:仿制新产品C:改进新产品D:换代新产品正确答案:9:单选题(2分)一家企业只生产冰箱一种产品，但冰箱的种类有无霜、有霜；容量有100升、125升、178升、240升；颜色有乳白、浅绿、浅灰。由此可以肯定该企业的目标市场选择策略为()A:无差异市场B:差异性市场C:密集性市场D:以上都不是正确答案:10:单选题(2分)根据弗洛伊德的动机理论：弗洛伊德认为人们对于真正影响自己行为的心理力量往往并不自知，可知消费需求具有下列什么特点()A:弹性B:多样性C

5、:替代性D:可诱导性正确答案:11:单选题(2分)零售商店区分为方便商店、百货商店和专卖商店，这种划分是依据()A:商店规模B:顾客心理中的商店模式C:商店的位置D:商店的店员正确答案:12:单选题(2分)人寿保险属()A:方便品B:特殊品C:选购品D:非渴求品正确答案:13:单选题(2分)某企业在市场营销管理中缺乏远见，只看到自己的产品质量好，看不到市场需求在变化，该企业这种市场营销管理哲学是（）A:产品观念B:社会营销观念C:推销观念D:生产观念正确答案:14:单选题(2分)衡量消费者对汽车购买力最有效的收入指标是（）A:GDPB:可随意支

6、配个人收入C:可支配个人收入D:个人收入正确答案:15:单选题(2分)分销渠道策略的实质是()A:寻找尽可能短的销售渠道------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------B:找到最理想的中间商C:便于顾客购买，扩大企业产品销售D:确定使用何种分销渠道正确答案:16:单选题(2分)在社会生活中，人们对各种客观存在的文化用品的需要，称为()A:社会性

7、需要B:自然性需要C:精神需要D:物质需要正确答案:17:单选题(2分)以下哪一叙述是垄断竞争市场的显著特征()A:市场上所有的物品都是同质和无差异的B:各个企业能够自由进入或退出该行业C:生产厂家可以根据自身利润最大化的要求来确定产品的市场价格D:改进产品及服务质量，加强广告投入，创立品牌地位正确答案:18:单选题(2分)某奶粉企业为了控制和拥有其分销系统，兼并了奶粉经销商店。该种增长战略属于（）A:业务一体化B:后向一体化C:前向一体化D:水平一体化正确答案:19:单选题(2分)在现代市场经济条件下，市场营销管理的首要步骤是（）A:寻找和评

8、价市场机会B:细分市场和选择目标市场C:发展市场营销组合和决定市场营销预算D:执行和控制市场营销计划正确答案:20:单选题(2分)市场细分就是()A: