第二章企业外部环境研究

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1、第二章企业外部环境研究•本章内容第一节企业宏观环境分析第二节行业环境研究第一节企业宏观环境分析•构成企业宏观环境的因素很多。•宏观环境分析主要是研究政治因素、经济因素、科技因素、社会文化因素等对企业战略目标和战略选择的影响。一、政治环境因素分析（一）政治环境•政治环境，是指一个国家或地区的政治制度、体制、方针政策、法律法规等因素。•这些因素常常制约、影响企业的经营行为，尤其是影响企业较长期的投资行为。（二）政治环境对企业影响的特点1、 直接性。即国家政治环境直接影响着企业的经营状况。2、难于预测性。对于企业来说，很难预测国家政治

2、环境的变化趋势。3、不可逆转性。政治环境因素一旦影响到企业，就会使企业发生十分迅速和明显的变化，而这一变化企业是驾驭不了的。（三）政治环境分析的主要内容•国内的政治环境，主要包括：政治制度；政党和政党制度；政治性团体；党和国家的方针政策 ；政治气氛。•国际政治环境，主要包括：国际政治局势；国际关系；目标国的国内政治环境。•法律环境，主要分析包括：法律规范；国家司法执法机关；企业的法律意识；国际法所规定的国际法律环境和目标国的国内法律环境。二、经济环境分析（一）经济环境•经济环境，是指构成企业生存和发展的社会经济状况和国家经济政策

3、。如经济要素的性质、水平、结构、变动趋势；国家履行经济管理的职能，调控国家宏观经济的水平，实施国家经济发展战略的指导方针等。（二）经济环境因素的构成•经济环境主要由社会经济结构、经济发展水平、经济体制和宏观经济政策等四个要素构成。1.社会经济结构•社会经济结构，指国民经济中不同的经济成分、不同的产业部门以及社会再生产各个方面在组成国民经济整体时相互的适应性、量的比例及排列关联的状况。社会经济结构主要包括五方面的内容，即产业结构、分配结构、交换结构、消费结构、技术结构，其中最重要的是产业结构。2.经济发展水平•经济发展水平，是指一

4、个国家经济发展的规模、速度和所达到的水准。反映一个国家经济发展水平的常用指标有国民生产总值，国民收入、人均国民收入、经济发展速度，经济增长速度。3.经济体制•经济体制，是指国家经济组织的形式。经济体制规定了国家与企业、企业与企业、企业与各经济部门的关系，并通过一定的管理手段和方法，调控或影响社会经济流动的范围、内容和方式等。4.经济政策•经济政策，是指国家、政党制定的一定时期国家经济发展目标实现的战略与策略，它包括综合性的全国经济发展战略货币政策、财政政策和产业政策、国民收入分配政策、价格政策、物资流通政策、劳动工资政策、对外贸

5、易政策等。三、科技术环境分析（一）科技环境1.企业的科技环境指的是企业所处的社会环境中的科技要素及与该要素直接相关的各种社会现象的集合。2.如今，变革性的技术正对企业的经营活动发生着巨大的影响。企业要密切关注与本企业的产品有关的科学技术的现有水平，发展趋势及发展速度，对于新的硬技术，如新材料、新工艺、新设备，企业必须随时跟踪掌握，对于新的软技术，如现代管理思想、管理方法、管理技术等，企业要特别重视。（二）企业科技环境的构成•粗略的划分企业的科技环境，大体包括四个基本要素：•社会科技水平•社会科技力量•国家科技体制•国家科技政策与

6、科技立法1.社会科技水平•社会科技水平是构成科技环境的首要因素，它包括科技研究的领域、科技研究成果门类分布及先进程度与科技成果的推广和应用三个方面。2.社会科技力量•社会科技力量是指一个国家或地区的科技研究与开发的实力。•通常用科技贡献率来表示。科技贡献率=R&D/GDP3.科技体制•科技体制，是指一个国家社会科技系统的结构、运行方式及其与国民经济其它部门的关系状态的总称。•主要包括科技事业与科技人员的社会地位，科技机构的设置原则与运行方式、科技管理制度、科技推广渠道等。4.国家的科技政策与科技立法•国家的科技政策与科技立法指的

7、是国家凭借行政权力与立法权力，对科技事业履行管理、指导职能的途径。四、社会文化因素分析（一）社会文化环境•社会文化环境，包括一个国家或地区的社会性质、人们共享的价值观，人口状况、教育程度、风俗习惯，宗教信仰等各个方面。（二）社会文化因素分析的内容•主要包括：文化环境、人口因素和企业的社会责任1.文化环境•文化环境对企业的影响是间接的，潜在的和持久的。•文化的基本要素包括哲学、宗教、语言与文字、文学艺术等，它们共同构筑成文化系统，对企业文化有重大的影响。（1）哲学是文化的核心部分，在整个文化中起着主导作用。（2）宗教作为文化的一个

8、侧面，在长期发展过程中与传统文化有密切的联系。（3）语言文字和文化艺术是文化的具体表现，是社会现实生活的反映，它对企业职工的心理、人生观、价值观、性格、道德及审美观点的影响及导向是不容忽视的。进行文化环境分析时应注意：•企业对文化环境的分析过程是企业文化建设的一