标志设计第一讲1杨美茹组内公开

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1、标志设计第一节，标志概述一、标志设计探究标志是一种独一无二、可持续的象征性符号。标志的来历，可以追溯到上古时代的“图腾”。那时每个氏族和部落都选用一种认为与自己有神秘关系的动物或其他自然物象作为本氏族或部落的特殊标记。如女娲氏族以蛇为图腾，夏禹祖先以黄熊为图腾，还有的以太阳、月亮、乌鸦为图腾。最初人们将图腾刻在居住的洞穴和劳动工具上，后来就作为战争和祭祀的标志，称为族旗、族徽。国家产生以后，又演变为国旗、国徽。标志设计的发展：随着商品经济的进一步发展，人们供需关系不断扩大。同一行业的商品逐渐增多，一些作坊，行

2、铺相继设立和兴起，标志也随之出现。13世纪时，欧洲大陆盛行各种行会，并要求在商品上打上行会认可的标记。从而起到区分生产者的作用，这已经具备了现代标志的内涵。标志设计的发展：标志的定义：标志是一种用简练的图形、文字、和色彩表示某种意义的象征性符号。标志的发展：当人类在运用符号上逐渐从精神象征走向功力性，当这种符号与商品概念结合起来时，“标志”就出现了。现在，标志更多是作为品牌形象在视觉上的表达，它对品牌起着支持、传达、整合与形象化的作用。标志是最易认、最快速、最普及的宣传方式，你可以看到它、触摸它。它服务于品牌

3、，是品牌的形象。从名片到网页，从广告宣传到平面标牌指示系统，一个优秀的标志能提高人们对品牌的认知度，是提升品牌的切入点，并为企业带来巨大的利润空间。标志的作用：传递信息、识别的作用标志赏析：二、标志的符号意义：标志由意义创造图形，用图形传达意义。设计赋予了标志以引人注目的魅力，象征了受人欢迎的品质。标志在使用或传播中，意义得到肯定与认同，标志的功能就得以发挥。标志赏析：三菱公司的三菱形标志象征质量和可靠性，传达了一个有着130年历史的公司的承诺，保持这一标志的完整是重中之众的大事。该标志由岩崎弥太郎设计，每个

4、菱形代表着一个核心原则：企业对社会的责任、完整与公平、通过贸易让世界了解三菱。标志赏析：耐克是美国著名体育用品公司，原来叫Ribbon体育用品公司。1971年，为了扩大市场，重树公司及产品形象，公司决定改变名称。一位名叫杰夫﹒约翰逊的员工睡梦中见到了胜利女神Nike，传说她能给人带来胜利，是吉祥、正义和美丽之神，这个名字给人们带来了美好的联想，于是被公司采用。卡罗琳﹒戴维森为Nike设计了标志——一只抽象的翅膀，和“想做就做”的宣传语一起，向目标市场传达出了明确而强烈的观点。标志赏析：练习一：诠释党的标志的象

5、征意义象征意义：中国共产党党徽底色为红色，上有由黄色的锤子、镰刀交叉组成的图案。红色象征革命，黄色的锤子、镰刀代表工人和农民的劳动工具，象征着中国共产党是中国工人阶级的先锋队，代表着工人阶级和广大人民群众的根本利益。美国民进党、共和党党徽含义“驴象之争”由来“驴子”是民主党的党徽，“大象”是共和党的党徽。四年一次的美国总统选举又称为“驴象之争”或“驴象赛跑”。民主党与共和党分别以驴和象作为自己的象征，源于德裔美国政治漫画家汤斯·纳斯特的讽刺漫画。民主党最早和驴子扯在一起是1828年杰克逊竞选美国第七任总统。当

6、时对手批评他是“笨驴”，讽刺他主张“让人民统治”。杰克逊当选后，驴子的绰号一直罩在作风固执的他的头上。1870年，纳斯特画了一头驴登在《哈泼斯周刊》上，以讽刺当时北部反对内战的民主党人。这幅漫画加深了人们头脑中“民主党即驴子”的印象。驴子虽然笨头笨脑，却被民主党人视为既聪明又勇敢的动物。1880年，民主党在总统选举中开始以驴子作为党的代表动物。把大象与共和党连在一块则是纳斯特一手搞起的。1874年，他在《哈泼斯周刊》上画了一幅摔倒的大象，用它代表不满共和党总统格兰特执政的共和党选民。同年，共和党在国会中期选举

7、中大败，纳斯特又画了一幅受困的大象予以讽刺。随后其他漫画家也纷纷用大象来代表共和党。有趣的是，被民主党讥讽为大而无当、华而不实、保守愚昧的大象，在共和党人看来，代表的却是尊严、力量和智慧。最后，共和党索性把大象作为自己的代表动物。练习二：诠释中国银行标志的象征意义象征意义：中国银行是中国金融商界的代表，要求体现中国特色。设计者采用了中国古钱与“中”字为基本形，古钱图形是圆与形的框线设计，中间方孔，上下加垂直线，成为“中”字形状，寓意天方地圆，经济为本，给人的感觉是简洁、稳重、易识别，寓意深刻，颇具中国风格。中

8、国银行标志之所以能够给人们留下如此深刻的印象，我想这主要还是得归功于一直以来人们对象征财富的古代铜钱形象的根深蒂固的认识吧。作业：思考：如何设计一个3.12植树节的标志？设计步骤：1、构思、立意、选材2、确定表现形式3、构图4、配色第二节，标志的图形元素与构成法则标志的图形元素与构成法则一、标志图形元素标志图形在视觉形态及构成上有几个基本视觉元素，标志图形的元素，是标志图形传达过程中最基本的视觉元素